รู้จัก CJ Group หนึ่งในผู้กุม Soft Power เกาหลีใต้ /โดย ลงทุนเกิร์ล

CJ Group เป็นหนึ่งใน “กลุ่มแชโบล” ที่กำลังกุม GDP กว่า 80% ของเกาหลีใต้
และยังเป็นบริษัทที่แยกตัวออกมาจากบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีอย่าง Samsung อีกด้วย
เรื่องราวของ CJ Group น่าสนใจอย่างไร?
แล้วบริษัทนี้มีความเกี่ยวข้องอะไรกับ Samsung?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

มาทำความรู้จักกับคำว่า “Soft Power” กันสักเล็กน้อยนะคะ

Soft Power คืออำนาจการโน้มน้าวผู้อื่น โดยไม่ใช้การบังคับ
ได้มาจากการเผยแพร่ ความคิด ความรู้ ความเชื่อ อาหาร เพลง ซีรีส์ ภาพยนตร์ การ์ตูน แฟชั่น วัฒนธรรม หรือแม้กระทั่งศาสนาก็ถือเป็นหนึ่งใน Soft Power ด้วยเช่นกัน

ซึ่งสิ่งเหล่านี้ จะเข้าไปอยู่ในใจ หรือความคิดของผู้คน ทำให้ผู้คนมีพฤติกรรมไปในทางนั้นๆ โดยไม่ต้องใช้กำลังข่มขู่ 

และถ้าหากจะพูดถึงประเทศที่ขึ้นชื่อในเรื่อง Soft Power “เกาหลีใต้” ก็คงจะเป็นหนึ่งในนั้น

โดยหนึ่งในบริษัทที่กำลังกุม Soft Power เกาหลีใต้ ก็คือ CJ Group นั่นเอง..

เรื่องราวของบริษัท CJ Group เริ่มต้นขึ้นมาพร้อมกับ “กลุ่มแชโบล” 
กลุ่มนายทุนผู้ทรงอิทธิพลทางเศรษฐกิจของเกาหลี นับตั้งแต่ในช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 1 เป็นต้นมา

ซึ่งในปัจจุบัน กลุ่มแชโบลถือครองธุรกิจในเกาหลี
ตั้งแต่ธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ ยานยนต์ ค้าปลีก ไปจนถึงการเกษตร
โดยหนึ่งในบริษัทในกลุ่มแชโบลที่เราน่าจะรู้จักดี ก็คือ “Samsung”

Samsung เริ่มก่อตั้งขึ้นในปี 1938 โดยคุณ Lee Byung-chull
ที่น่าสนใจคือในช่วงแรกๆ ของสินค้าขึ้นชื่อของบริษัท
กลับไม่ใช่สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ แต่เป็น “ปลาแห้ง” 

ต่อมาในปี 1953 Samsung ก็ได้ตั้งบริษัทในเครือที่ชื่อว่า CheilJedang ขึ้น
เพื่อทำธุรกิจโรงงานผลิตน้ำตาล ซึ่งในปัจจุบันเป็นที่รู้จักกันในชื่อ “CJ” 

อย่างไรก็ตาม หลังจากผู้ก่อตั้ง Samsung ได้เสียชีวิตลง
กิจการต่างๆ จึงถูกแบ่งไปให้กับทายาทแต่ละคน

โดยในปี 1997 คุณ Lee Jay-hyun ซึ่งเป็นหลานชายคนโต
ก็ได้แยกบริษัท CJ ออกมาจาก Samsung อย่างเป็นทางการ

ปัจจุบัน CJ Group ได้ขยายขอบเขตธุรกิจออกไปอย่างกว้างขวาง แยกได้เป็น 4 ด้าน

- อาหาร และบริการที่เกี่ยวกับอาหาร
- สื่อ และเอ็นเทอร์เทนเมนต์
- ขนส่ง และค้าปลีก
- เทคโนโลยีชีวภาพ

CJ Group ผลิตอาหารตั้งแต่ วัตถุดิบพื้นฐานของชาวเกาหลี อย่างโคชูจัง กิมจิ ไปจนถึง อาหารสำเร็จรูป และขนมหวาน โดยเป็นเจ้าของแบรนด์อาหารคนกว่า 37 แบรนด์ เช่น bibigo, Hetbahn และ DASIDA  
รวมถึงอาหารสัตว์ อีก 12 แบรนด์ 

ในขณะเดียวกัน CJ Group ยังเป็นหนึ่งในผู้ส่งออกสินค้าประเภทอาหารรายใหญ่ของเกาหลี

ซึ่งถ้าเราเดินไปยังซูเปอร์มาร์เก็ตในไทย โซนขายสินค้าอาหารเกาหลี 
ก็น่าจะเจอสินค้าของ CJ Group วางอยู่อย่างแน่นอน

ที่น่าสนใจคือ นับตั้งแต่ 40 ปีแรกที่ก่อตั้งขึ้นมา 
บริษัทจะมุ่งเน้นไปที่การผลิตอาหารสินค้าประเภทอาหารเป็นหลัก 

จนกระทั่งในปี 1995 CJ Group ได้เริ่มก้าวเข้ามาในธุรกิจบันเทิง 
ซึ่งปัจจุบันก็มี CJ ENM บริษัทในเครือ เป็นผู้รับผิดชอบด้านสื่อและเอ็นเทอร์เทนเมนต์
และกลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตสื่อรายใหญ่ของเกาหลีไปเรียบร้อย 

ยิ่งไปกว่านั้น CJ ENM ยังเป็นเจ้าของช่องเคเบิลทีวีกว่า 6 ช่อง
ได้แก่ tvN, Mnet, OCN, OnStyle, XtvN และ Olive

ในขณะเดียวกัน บริษัทก็ยังผลิตคอนเทนต์ให้กับช่องเคเบิลทีวีกว่าอีก 17 ช่อง

รวมถึงเป็นเจ้าของ Studio Dragon บริษัทผู้ผลิตละครโทรทัศน์ที่ใหญ่สุดในเกาหลีใต้
เจ้าของผลงานซีรีส์ฮิต เช่น Goblin, Crash Landing on You, Start-Up

นอกจากนี้ CJ ENM ยังผลิตสื่อบันเทิงประเภทอื่นร่วมด้วย 

ผลงานภาพยนตร์ เช่น Parasite ที่กวาดรางวัลใหญ่ในเวทีออสการ์ครั้งที่ 92 ถึง 4 รางวัล 
รวมถึงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม ซึ่งถือเป็นรางวัลที่ใหญ่สุดในงาน

ผลงานคอนเสิร์ต ในปีที่ผ่านมา CJ ENM มีการจัดงานคอนเสิร์ตมากกว่า 300 ครั้ง
และหนึ่งในนั้น ก็คือ “KCON” ซึ่งถือเป็นงานคอนเสิร์ตที่นำเสนอวัฒนธรรมเกาหลี ที่ใหญ่สุดในโลก

โดย KCON เป็นการนำเอาวัฒนธรรมเกาหลี ตั้งแต่วิถีชีวิต อาหาร ความงาม ไปจนถึง K-pop และการแสดงแบบสมัยใหม่ต่างๆ ไปจัดแสดงทั่วโลก

นอกจากนั้น ยังมีงานประกาศรางวัล The Mnet Asian Music Awards หรือที่รู้จักกันในชื่อ “MAMA”
งานประกาศรางวัลเพลงระดับเอเชีย ที่จัดขึ้นทั้งในมาเก๊า, สิงคโปร์, ฮ่องกง, ญี่ปุ่น และเวียดนาม

ที่สำคัญคือ งานนี้ไม่ได้มีแค่เฉพาะรางวัลให้กับศิลปินเกาหลีเท่านั้น
แต่จะมอบรางวัลให้กับศิลปินทั่วภูมิภาคเอเชียอีกด้วย
อย่างเช่น คุณแว่นใหญ่ ก็เคยได้รับรางวัลศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยมเอเชีย จากเวทีนี้เช่นกัน

ส่วนด้านผลงานเพลงของ CJ ENM ก็น่าจับตามองไม่น้อย
ปัจจุบันบริษัทเป็นเจ้าของค่ายเพลง Stone Music Entertainment 
ทำเพลงให้กับศิลปิน K-pop รวมถึงเพลงที่ใช้สำหรับประกอบซีรีส์ ภาพยนตร์ด้วย

นอกจากนั้น CJ ENM ยังมีผลงานแอนิเมชัน 
ซึ่งแม้ว่าจะไม่โดดเด่นมาก เมื่อเทียบกับผลงานด้านอื่นๆ แต่ก็มีผลงานออกมาตลอด 
และยังเป็นเจ้าของ Studio Bazooka สตูดิโอสำหรับผลิตแอนิเมชันโดยเฉพาะ

ทำธุรกิจเยอะขนาดนี้ แล้ว CJ Group ใหญ่แค่ไหน?

ถ้าวัดตามบริษัทในเครือที่มีการจดทะเบียนในตลาดหุ้น จะพบว่า

CJ Corp บริษัท Holding มีมูลค่าบริษัทกว่า 73,216 ล้านบาท
CJ CGV ธุรกิจโรงภาพยนตร์ มูลค่าบริษัท 19,897 ล้านบาท
Studio Dragon มูลค่าบริษัทกว่า 62,288 ล้านบาท
CJ ENM ธุรกิจด้านสื่อ มีมูลค่าบริษัทกว่า 80,592 ล้านบาท
CJ Logistics ธุรกิจด้านขนส่ง มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 101,082 ล้านบาท
CJ CheilJedang ธุรกิจอาหาร มูลค่าบริษัท 168,561 ล้านบาท

ซึ่งเมื่อเรานำมูลค่าของบริษัทในเครือทั้งหมดมารวมกัน 
แปลว่า CJ Group อาจมีมูลค่าสูงถึง 5 แสนล้านบาทเลยทีเดียว

เมื่ออ่านมาจนถึงตรงนี้
ถ้าพูดถึง Soft Power ของเกาหลีใต้
หนึ่งในผู้ที่สร้างมันขึ้นมา ก็คงจะขาด CJ Group ไปไม่ได้เลย..

References:
- http://english.cj.net/cj_introduc…/affiliates/affiliates.asp
- http://english.cj.net/cj_introduction/origin/origin.asp
- https://www.forbes.com/companies/cj-corporation/…
- https://www.forbes.com/profile/lee-jay-hyun/?sh=1c1f3f845275
- https://www.cjem.net:433/business/film
- https://www.cjem.net:433/business/convention
- https://workpointtoday.com/2019-mama-02/
- https://www.bbc.com/thai/international-51440199
- http://www.stonemusicent.net/home/?lang=en