Padel เทรนด์กีฬายอดฮิตในหมู่เซเลบริตี สู่ช่องทางทำเงินของแบรนด์แฟชั่น /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากพูดถึง Luxury Sport หลายคนอาจจะนึกถึง กอล์ฟ, สกี หรือโปโล
แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีกีฬาอีกประเภทหนึ่งที่ชื่อว่า “Padel” (ปาเดล) กำลังเป็นกระแสในกลุ่มเซเลบริตี

แม้แต่คนดังระดับโลกอย่างคุณ David Beckham และคุณ Lionel Messi ยังเคยโพสต์รูปทำกิจกรรมเล่นปาเดลกับเพื่อนฝูงในวันว่าง ๆ ลงอินสตาแกรม หรือแม้กระทั่งลงแข่งขันปาเดลในสนาม

อีกทั้งปาเดล ยังไปเตะตาบรรดาแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Valentino, Prada, Versace รวมถึง Pulco Studios นิชแบรนด์ฝั่งอังกฤษ จนออกสินค้าสำหรับกีฬานี้โดยเฉพาะ

เรื่องราวของปาเดลน่าสนใจอย่างไร ?
แล้วทำไมแบรนด์หรูถึงตัดสินใจเข้ามาเล่นในตลาดนี้ ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

“ปาเดล” หรือ “ปาเดลเทนนิส” คือ กีฬาลูกผสมที่ดัดแปลงจากเทนนิสและสควอช แต่เล่นในสนามที่เล็กลง มีตาข่ายต่ำกว่า และใช้ไม้แพดเดิลแทนไม้แร็กเกต

ซึ่งต้องบอกว่า ปาเดล ไม่ใช่กีฬาที่เพิ่งเกิดใหม่
แต่มีต้นกำเนิดมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1969

โดยคุณ Enrique Corcuera นักธุรกิจชาวเม็กซิโก ที่บ้านพักตากอากาศของเขาไม่มีพื้นที่พอสำหรับสนามเทนนิส

เขาจึงดัดแปลงสร้างสนามขนาด 20x10 เมตร
ล้อมรอบด้วยกำแพงสูง 3-4 เมตร เพื่อไม่ให้ลูกบอลกระเด็นออกไปนอกพื้นที่บ้าน

ด้วยความที่สนามแข่งขันมีขนาดเล็ก เขาจึงตัดสินใจเล่นโดยใช้ไม้แร็กเกตที่มีขนาดเล็กกว่าไม้แร็กเกตแบบดั้งเดิม

นี่เองจึงกลายเป็นจุดเริ่มต้นของกีฬาชนิดใหม่อย่าง ปาเดล

จากนั้น ปาเดลก็เริ่มขยายไปยังประเทศสเปน
ตามมาด้วยอาร์เจนตินา และแพร่หลายไปยังประเทศต่าง ๆ ในทวีปอเมริกาและยุโรป

จนกระทั่งช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ปาเดลถึงได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม และกลายเป็นกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

สาเหตุส่วนหนึ่งเกิดจากเรื่องราวสิบปีก่อน เมื่อคุณ Wayne Boich นักธุรกิจชาวอเมริกันที่ได้ลองเล่นปาเดลเป็นครั้งแรก ระหว่างเดินทางไปฝรั่งเศส

หลังจากกลับมาที่บ้านเกิด คุณ Boich ก็ได้ปรับปรุงสวนหลังบ้านในเมืองไมแอมี ให้มีสนามปาเดลส่วนตัว ซึ่งในเวลาต่อมากลายเป็นแหล่งพบปะสังสรรค์ของบรรดาคนดังและผู้มีอิทธิพล

จนปัจจุบันสถานที่ดังกล่าวได้ขยับขยายกลายมาเป็น “Reserve” คลับปาเดลส่วนตัว ที่เข้าได้เฉพาะสมาชิก

ซึ่งมีเหล่าเซเลบริตีมากมายเคยมาใช้บริการคลับแห่งนี้ ไม่ว่าจะเป็น คุณ David Beckham, คุณ Lionel Messi, คุณ Dwyane Wade และคุณ Lando Norris

ประเด็นที่น่าสนใจที่ทำให้ปาเดลเป็นที่ชื่นชอบของคนรวยและเซเลบริตี นอกจากจะมีคลับปาเดลอย่าง Reserve ที่ตอบโจทย์ความเป็นส่วนตัวแล้ว

ปาเดล ยังเป็นอีกหนึ่งกิจกรรม ที่ช่วยสร้างสัมพันธ์ระหว่างกันได้ เนื่องจากผู้เล่นใช้เวลาเล่นต่อเกมไม่นาน

และยังสามารถใช้เวลาพูดคุยเรื่องราวต่าง ๆ กันต่อในสนาม คล้าย ๆ กับการเล่นกอล์ฟ ที่เป็นกิจกรรมสุดโปรดของนักธุรกิจเวลาที่จะผูกสัมพันธ์กับนักธุรกิจรายอื่น

แต่เรื่องราวของปาเดลไม่ได้จบเพียงแค่คนเฉพาะกลุ่มเท่านั้น

เพราะสถิติล่าสุดแสดงให้เห็นว่าความนิยมของกีฬาปาเดลเพิ่มขึ้นอย่างมาก จากข้อมูลของ The International Padel Federation พบว่า มีผู้เล่นปาเดลจำนวน 25 ล้านคน ใน 110 ประเทศทั่วโลก เพิ่มขึ้นจากปี 2022 ราว 40%

อีกทั้ง Qatar Sports Investments กลุ่มทุนสัญชาติกาตาร์ ที่เป็นเจ้าของทีมฟุตบอล Paris Saint-Germain ยังได้เข้าซื้อกิจการ World Padel Tour และคาดว่าในอนาคต ปาเดลจะเป็นกีฬาที่ได้รับการบรรจุในโอลิมปิก 2032

ซึ่งการที่ปาเดลเริ่มเป็นกระแสมากขึ้นนี้เอง ทำให้แบรนด์กีฬาอย่าง Wilson, Babolat และ Adidas เริ่มวางขายและพัฒนาอุปกรณ์สำหรับปาเดลมากขึ้น

รวมไปถึงแบรนด์แฟชั่นหรูก็ได้ลงเล่นตลาดนี้ด้วย
เช่น แบรนด์ Prada และ Versace ที่ได้วางขายอุปกรณ์กีฬาปาเดลที่มีโลโกของแบรนด์

แบรนด์ Valentino ได้ตกแต่งสนามปาเดลที่ The Matcha Club ในเมืองดูไบ พร้อมวางขายเสื้อผ้าคอลเลกชันฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2024

ไปจนถึงแบรนด์หรูอย่าง Richard Mille และ Dunhill ที่เสนอเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ ตามทัวร์นาเมนต์สุดเอกซ์คลูซิฟของแต่ละคลับปาเดล

ทีนี้มาถึงคำถามที่ว่า แบรนด์หรูเห็นโอกาสอะไรในกีฬาประเภทนี้ ?

สาเหตุหลักก็คือ แบรนด์หรูต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ซึ่งผู้เล่นปาเดลส่วนใหญ่มักเป็นกลุ่มคนหนุ่มสาว วัยทำงาน ที่มีฐานะและมีไลฟ์สไตล์แอ็กทิฟ แบรนด์หรูจึงสามารถใช้โอกาสนี้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง

อีกทั้งการมีส่วนร่วมกับกีฬาปาเดล ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์หรูให้ดูทันสมัย มีชีวิตชีวา เชื่อมโยงภาพลักษณ์ของแบรนด์กับคุณค่าเชิงบวกของกีฬาปาเดล เช่น ความสนุกสนาน ความมีพลัง

และที่สำคัญคือ ปาเดลถือเป็นกีฬาที่ค่อนข้างใหม่ ตลาดสินค้ากีฬาปาเดลยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น มีโอกาสเติบโตสูง

ซึ่งการที่ปาเดลยังไม่มีเสื้อผ้าที่ถูกกำหนดว่าต้องเป็นแบบไหน และผู้คนมักจะใส่ชุดเทนนิสมาเล่นปาเดล

จุดนี้เองที่เป็นโอกาสให้บรรดาแบรนด์หรูสามารถเปิดตัวสินค้าลิมิเต็ดอิดิชันหรือคอลเลกชันพิเศษที่ออกแบบมาสำหรับกีฬาปาเดล

มาถึงตรงนี้ จะเห็นได้ว่ากระแสความนิยมกีฬาปาเดล สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ มากมาย อยู่ที่ว่าใครจะมองเห็นและเริ่มทำก่อน

แต่ก็ต้องไม่ลืมว่าเทรนด์กีฬามักเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ กระแสความนิยมของกีฬาปาเดลอาจลดลงในอนาคต

แบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จในตลาดนี้ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย และติดตามการเปลี่ยนแปลงของเทรนด์อยู่เสมอ..

References:
-https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/padel-boom-reserve-beckham-miami-messi/
-https://www.redbull.com/int-en/history-of-padel
-https://reservepadel.com/about/
-https://www.scmp.com/magazines/style/entertainment/article/3247673/who-wayne-boich-billionaire-hosts-kim-kardashian-leonardo-dicaprio-kylie-jenner-and-snoop-dogg-his