ชายเกาหลีอายุ 36 ปี ที่เป็น Billionaire จากเครื่องนวดหน้า Girls’ PS5 /โดย ลงทุนเกิร์ล

ในช่วงที่ผ่านมา สาว ๆ คนไหนที่ติดตามบ้าน Jenner อาจเคยเห็นคลิปสกินแคร์รูทีนของ Kylie ที่หยิบเครื่องนวดหน้า Booster Pro ของแบรนด์ Medicube

อุปกรณ์ความงามที่มาพร้อมเทคโนโลยีฟีเชอร์ใช้งานที่หลากหลาย หรือที่โซเชียลมีเดียรู้จักกันในฉายาแบบขำขันว่า “Girls’ PS5” หรือ “เครื่องเล่น PS5 สำหรับสาว ๆ”

จากคลิปสั้น ๆ เพียง 15 วินาที ทำให้ Medicube กลายเป็นไวรัลในโลกโซเชียลมีเดีย จนราคาหุ้นของบริษัทพุ่งสูงขึ้น 200% ในปีนี้ อีกทั้งยังทำให้เจ้าของบริษัทกลายเป็นมหาเศรษฐีคนใหม่ของเกาหลีใต้

เรื่องราวของ Medicube น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เบื้องหลังอุปกรณ์ความงามสุดล้ำนี้ มาจากบริษัท APR Corp. สตาร์ตอัปในโซล ประเทศเกาหลีใต้ ที่ก่อตั้งในปี 2014 โดยคุณ Kim Byung Hoon

ในช่วงแรก บริษัทเน้นขายเครื่องสำอางทั่วไป แต่ต่อมาบริษัทเริ่มขยายเข้าสู่การผลิตอุปกรณ์เทคโนโลยีความงามระดับพรีเมียม ที่ทำให้ผู้ใช้งานสามารถมีผิวสวยได้ที่บ้าน โดยไม่ต้องเข้าคลินิก

ทั้งนี้คุณ Kim โปรโมตสินค้าด้วยตัวเอง ด้วยการใช้งานเป็นเวลา 30 นาทีทุกวัน และทำคลิป Before and After ให้เห็นผลลัพธ์การใช้จริง

โดยความพิเศษของ Hero Product อย่างเครื่องนวดหน้า Booster Pro คือ สามารถครอบคลุมปัญหาผิวได้หลากหลาย ด้วยการใช้งานแบบเบื้องต้นที่มีด้วยกันถึง 4 โหมด ตั้งแต่

Booster การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้สกินแคร์ให้ซึมเข้าสู่ผิวได้ดีขึ้นMicro-current ช่วยปรับโครงหน้าDerma-shot มีเทคโนโลยี EMS เพื่อกระตุ้นกล้ามเนื้อ และปรับปรุงความยืดหยุ่นของผิวAir shot โหมดขจัดเซลล์ผิวแบบอ่อนโยนเพื่อให้ผิวเรียบเนียน

และแต่ละโหมดมาพร้อมกับแสง LED ที่สามารถปรับแต่งให้เข้ากับแต่ละบุคคลได้

ขณะที่สินค้าอื่น ๆ ของแบรนด์ก็ถือว่าได้รับกระแสตอบรับที่ดีเช่นกัน แต่จุดเปลี่ยนที่แท้จริงก็เกิดขึ้นเมื่อ Hailey Bieber ได้โพสต์รูปเจลมาสก์หน้าของแบรนด์ในช่วงปลายปี 2023 โดยที่แบรนด์ไม่ได้จ้าง

ซึ่งการรีวิวที่ดูจริงใจของ Hailey ก็ทำให้สินค้าของแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักในวงกว้าง

ส่งผลให้ในเวลาต่อมา บริษัทเริ่มเดินเกมรุก ทำแคมเปญร่วมกับเซเลบริตีชื่อดังอย่างบ้าน Jenner และ Kardashian จนกลายเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ขับเคลื่อนกระแส K-beauty ในสหรัฐฯ

ปัจจุบัน บริษัททำรายได้จากตลาดต่างประเทศ ในสัดส่วนมากกว่า 70% ของรายได้ทั้งหมด โดยที่สหรัฐฯ ถือเป็นตลาดนอกประเทศที่ใหญ่ที่สุด

และในเดือนสิงหาคมนี้ Medicube ยังเตรียมจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่อย่าง Ulta Beauty ขยายช่องทางการขายจากเดิมที่มีแค่ในแพลตฟอร์ม Amazon และอีคอมเมิร์ซของตัวเอง

ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ ตั้งแต่บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เกาหลีใต้ในปีที่ผ่านมา ปัจจุบัน APR Corp. มีมูลค่าบริษัทพุ่งทะลุ 130,000 ล้านบาท

ขึ้นแท่นบริษัทความงามที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของประเทศ เป็นรองเพียงแค่ Amorepacific (เจ้าของแบรนด์ เช่น Etude House, Sulwhasoo) เท่านั้น

นอกจากนี้ ยังส่งผลให้คุณ Kim ผู้ถือหุ้นบริษัทอยู่ 31% ที่มีมูลค่าประมาณ 42,000 ล้านบาท กลายเป็นมหาเศรษฐีคนใหม่ อ้างอิงจาก Bloomberg Billionaires Index

อ่านมาถึงตรงนี้ อาจเรียกได้ว่า Medicube ไม่ใช่แค่แบรนด์ K-beauty ทั่วไป แต่คือผู้ปฏิวัติโลกความงามด้วยเทคโนโลยี

สุดท้ายนี้ คงต้องจับตาดูกันต่อไปว่า Medicube จะสามารถรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ได้หรือไม่ ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือด อีกทั้งแรงกดดันทางการค้าในตลาดสหรัฐฯ

เพราะในสมรภูมินี้ ไม่ใช่แค่ใครเริ่มได้สวย แต่คือใครจะยืนระยะได้ยาว..

References :

Bloomberg, Vogue