วิวัฒนาการของ สกินแคร์ สู่ตลาดมูลค่า 4 ล้านล้านบาท /โดย ลงทุนเกิร์ล

เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่า ตลาดสกินแคร์ เป็นอีกกลุ่มสินค้าที่มีตลาดขนาดใหญ่
โดยคาดว่ามูลค่าตลาดสกินแคร์ทั่วโลกอยู่ที่ 4 ล้านล้านบาท ในปี 2020
และมีแนวโน้มที่จะเติบโตอีก 27% ในอีก 5 ปีข้างหน้า

แล้วกว่าจะมาเป็นกลุ่มสินค้าที่มีมูลค่าตลาดใหญ่ขนาดนี้
สกินแคร์มีวิวัฒนาการเป็นอย่างไร? ลงทุนเกิร์ลจะมาเล่าให้ฟัง

หากย้อนเวลากลับไปตลอดช่วง 100 ปีผ่านมา
สกินแคร์ในแต่ละยุค ก็จะมีเทรนด์และจุดเด่นที่แตกต่างกันออกไป
เพื่อตอบสนองปัญหาอย่างใดอย่างหนึ่งในช่วงนั้นๆ

เรามาเริ่มกันที่ปี 1920 ตอนนั้น Coco Chanel ถือเป็นหนึ่งในผู้นำเทรนด์การใช้ Tanning Oil
ทำให้สาวในยุคนั้น มักดูแลสีผิวให้ดูออกทองแดงหรือบรอนซ์ และมีความเงาสวย

สำหรับยุค 1960 ครีมกันแดดในสมัยนั้นส่วนใหญ่จะมีคุณสมบัติเพียงแค่ป้องกันการถูกแดดเผา
ต่างจากครีมกันแดดในปัจจุบัน ที่สามารถป้องกันรังสีจากดวงอาทิตย์ได้สารพัด ทั้ง UVA และ UVB
ซึ่งวัดจากค่า Sunburn Protection Factor (SPF) และ ค่า PA 

ส่วนในยุค 1990 ก็เริ่มมีการใช้สารเคมีในสกินแคร์ 
จำพวกเอนไซม์ และกรดอัลฟาไฮดรอกซี เพื่อผลัดเซลล์ผิวที่ตายแล้ว

จะเห็นได้ว่าในแต่ละยุค ก็จะมีเทรนด์การดูแลผิวที่แตกต่างกันไป 
ทำให้แบรนด์ความงามต้องคอยพัฒนาสูตรของสกินแคร์อย่างต่อเนื่อง แม้จะเป็นผลิตภัณฑ์เดียวกันก็ตาม

อ้างอิงจากผลิตภัณฑ์ชื่อดัง ANR หรือ Advanced Night Repair จาก ESTĒE LAUDER
มีการปรับสูตรถึง 5 ครั้งแล้ว ตั้งแต่เริ่มผลิตในปี 1982

โดยในแต่ละครั้ง ก็จะมีเทคโนโลยีใหม่ๆ และส่วนผสมใหม่ๆ เพิ่มเข้ามาเสมอ
เพื่อพัฒนาให้มีคุณสมบัติที่ตอบโจทย์ลูกค้า และเทรนด์ที่เกิดขึ้น

และเมื่อมีการวิจัยจนได้นวัตกรรมใหม่อยู่เรื่อยๆ 
จึงไม่น่าแปลกใจว่า เมื่อเวลาผ่านไป
จากสกินแคร์ ที่สามารถตอบโจทย์ได้เพียงอย่างเดียวในสมัยก่อน
จะกลายเป็นสกินแคร์ ที่มีคุณสมบัติที่สามารถตอบโจทย์ได้หลายปัญหาในตัวเดียว

แล้วตอนนี้เทรนด์สกินแคร์เป็นอย่างไร?

หนึ่งในผู้นำเทรนด์ของตลาดสกินแคร์ และเทรนด์ความงามในปัจจุบัน
คงจะหนีไม่พ้น K-Beauty ซึ่งมาจากคำว่า Korean Beauty 
ผ่านการเผยแพร่วัฒนธรรมอย่างซีรีส์เกาหลี รวมถึง K-pop

อย่างเช่น มีอยู่ช่วงหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ที่มีสารสกัดจากหอยทากได้รับความนิยมอย่างมาก
ซึ่งนี่ก็เป็นอีกเทรนด์ที่เกิดขึ้นมาจากเกาหลีเช่นกัน

รวมถึงค่านิยมความงามของผู้หญิง อย่างเทรนด์ Glass Skin 
หรือ การมีผิวที่ใส ไร้สิว รูขุมขนเล็ก และผิวเงาสวย เหมือนแก้ว

นอกจากประเทศเกาหลีจะเป็นแรงบันดาลใจ ให้กับตลาดสกินแคร์ระดับโลกแล้ว
สภาพแวดล้อมของโลกก็เป็นอีกหนึ่งตัวกระตุ้นที่ทำให้เกิดสกินแคร์รูปแบบใหม่ๆ ขึ้นมา

เช่นสถานการณ์ฝุ่น PM2.5 ที่เกิดขึ้นก็ทำให้เราเห็นว่า
ฝุ่นละอองเหล่านี้ส่งผลต่อร่างกายและผิวหน้าอย่างไร
จากปัญหานี้เอง ทำให้เกิดสกินแคร์ที่มีสรรพคุณ “Anti Pollution” ขึ้นมา

ซึ่งในท้องตลาดก็มีแบรนด์ที่ออกผลิตภัณฑ์มาเพื่อต่อต้านมลภาวะโดยเฉพาะ 
เช่น D Program แบรนด์ย่อยจาก Shiseido แบรนด์ความงามรายใหญ่จากญี่ปุ่น  

ด้วยคุณสมบัติของสกินแคร์ที่ถูกพัฒนาอย่างต่อเนื่อง 
จึงทำให้สกินแคร์ กลายเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้นตามไปด้วย
เพราะใช้แล้วได้ผล สามารถแก้ปัญหาของแต่ละคนได้อย่างตรงจุด

ประกอบกับเทรนด์ความงามในปัจจุบัน 
ที่ไม่ได้เน้นเพียงการแต่งหน้า แต่ยังให้ความสำคัญตั้งแต่ขั้นตอนของการบำรุงผิว
เพราะถ้าผิวหน้าเราสุขภาพดีแล้ว ก็ไม่ต้องเน้นการเสริมแต่งเยอะ ถือได้ว่ามีชัยไปกว่าครึ่ง

และสุดท้ายคืออินเทอร์เน็ตก็เป็นอีกส่วนสำคัญ 
ที่ส่งผลให้ตลาดสามารถเติบโตอย่างรวดเร็ว

ตั้งแต่ช่วยให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น ผ่านข้อมูลที่เผยแพร่และการรีวิวของคนทั่วไป 

เป็นอีกหนึ่งช่องทางการจัดจำหน่ายที่ค่อนข้างสะดวก
เพราะไม่ว่าอยู่ที่ไหน ลูกค้าก็สั่งซื้อสินค้าได้ โดยที่ไม่ต้องไปที่หน้าร้าน

ซึ่งในอีกมุมหนึ่ง อินเทอร์เน็ตก็เรียกได้ว่าเป็นตัวช่วย
ที่ทำให้เกิดแบรนด์สินค้าใหม่ๆ ขึ้นเป็นจำนวนมาก
เพราะไม่ต้องใช้ค่าใช้จ่ายเยอะ เมื่อเทียบกับการเริ่มต้นธุรกิจแบบตั้งเดิม

พอมีความหลากหลายของสินค้ามากขึ้น กลุ่มของลูกค้าก็ย่อมจะขยายตามไปด้วย
จึงไม่แปลกที่ตลาดสกินแคร์ทั่วโลก จะสามารถเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง 

และมีแนวโน้มที่จะโตแบบนี้ ต่อไปเรื่อยๆ 
เพราะเราคงเคยได้ยินคำกล่าวที่ว่า “เป็นผู้หญิงอย่าหยุดสวย”
ดังนั้นผู้หญิงอย่างเราๆ ก็คงจะไม่สามารถหยุดซื้อสกินแคร์ได้เช่นกัน

References:
-https://www.statista.com/statistics/254612/global-skin-care-market-size/
-https://www.cosmenet.in.th/cosme-intrend/36017
-https://www.allure.com/video/series
-https://www.vogue.co.uk/beauty/article/korean-skincare-tips-trends
-https://www.nivea.co.th/advice/skin/history-of-skincare-212
-https://www.wellandgood.com/evolution-of-skin-care/
-https://www.cledepeau/-beaute.com/th/innovative-skincare-science.html
-https://www.globaldata.com/thailands-skincare-market-is-expected-to-register-a-cagr-of-6-2-du-ring-2019-24-says-globaldata/
-https://commonthreadco.com/blogs/coachs-corner/cosmetics-marketing-industry-trends