Salomon จากรองเท้าวิ่งเทรล บนเทือกเขาแอลป์ สู่ไอเทมแฟชั่นของเหล่าตัวแม่ /โดย ลงทุนเกิร์ล
ครั้งหนึ่ง หากพูดถึงชื่อ “Salomon” ภาพที่หลายคนนึกถึง คือรองเท้าวิ่งเทรลบนเส้นทางโหด ๆ กลางป่า บนภูเขา และสนามแข่งที่ไม่ใช่ทุกคนจะไปถึง

แต่ในวันนี้ถ้ามองรอบตัว เราอาจเห็น Salomon อยู่บนฟุตพาทกลางเมือง หรือแม้แต่โผล่ขึ้นมาบนรันเวย์ระดับโลก

คำถามที่น่าสนใจคือ แบรนด์ Outdoor สาย Performance กลายมาเป็นไอเทมลูกรักของสายแฟได้อย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

จุดเริ่มต้นของ Salomon เกิดขึ้นในปี 1947 ณ เมือง Annecy ใจกลางเทือกเขาแอลป์ ประเทศฝรั่งเศส

ในช่วงแรกแบรนด์โด่งดังจากการผลิตอุปกรณ์สกีและรองเท้าบูตสำหรับเล่นสกีโดยเฉพาะ

ก่อนที่ในปี 1992 แบรนด์ถึงเริ่มขยายไลน์มาสู่รองเท้าเดินป่า และต่อยอดสู่รองเท้าวิ่งเทรลในเวลาต่อมา

จุดเด่นของรองเท้าเหล่านี้ คือ ความสมบุกสมบัน การยึดเกาะที่ดีเยี่ยม และความทนทานต่อสภาพอากาศที่โหดร้าย

ทำให้ Salomon มีชื่อเสียง และได้รับการยอมรับในวงการกีฬามาอย่างยาวนาน แต่ในโลกแฟชั่น รองเท้าดิไซน์เน้นฟังก์ชันเหล่านี้ กลับไม่ใช่สิ่งที่คนทั่วไปมองหา

บวกกับก่อนหน้านี้ ช่วงที่รองเท้าผ้าใบทรงหนาได้รับความนิยม แบรนด์นี้จึงแทบไม่ถูกพูดถึงในกระแสหลักเลย

แต่จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้น เมื่อเทรนด์แฟชั่นที่เรียกว่า “Gorpcore” หรือสไตล์การแต่งตัวที่หยิบเสื้อผ้ากิจกรรม Outdoor มามิกซ์แอนด์แมตช์กับเสื้อผ้าในชีวิตประจำวัน

ซึ่งเทรนด์นี้พุ่งขึ้นอย่างชัดเจนหลังช่วงโรคระบาด เมื่อการเดินป่ากลายเป็นกิจกรรมเว้นระยะห่างทางสังคมที่ได้รับความนิยม

จากรองเท้าสำหรับขึ้นเขา Salomon ก็เริ่มถูกมองใหม่ ในฐานะรองเท้าที่ใส่เดินในเมืองได้อย่างมีสไตล์

อีกทั้งต้องยกเครดิตให้กับอิทธิพลของเหล่าตัวแม่แห่งวงการแฟชั่น ที่จุดกระแสให้ Salomon กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็น

Rihanna ที่ใส่รองเท้า MM6 Maison Margiela x Salomon Cross High สีแดงสด ขึ้นโชว์พักครึ่ง Super Bowl ปี 2023 จนการค้นหาเกี่ยวกับรองเท้าสไตล์นี้บน Google พุ่งขึ้นถึง 4,000% ภายในคืนเดียวBella Hadid และ Hailey Bieber ที่มักถูกถ่ายภาพขณะใส่ Salomon เดินตามท้องถนนในลุคสบาย ๆ แต่มีสไตล์Emily Ratajkowski ที่ใส่ Salomon คู่กับชุดเดรสทรงเข้ารูปที่ดูขัดแย้งกัน ซึ่งช่วยสร้างภาพจำใหม่ว่ารองเท้าสายถึก ก็สามารถใส่ให้ดูเก๋และเฟมินีนได้

นอกจากนี้ Salomon ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ ด้วยการคอลแลบกับแบรนด์หรูชั้นนำ เช่น MM6 Maison Margiela, Y/Project และ Kith

ไปจนถึงดิไซเนอร์สาวชาวนิวยอร์กอย่าง Sandy Liang ที่เปลี่ยนรองเท้าวิ่งเทรล ให้มีความขี้เล่น น่ารัก และเข้าถึงผู้หญิงมากขึ้น

ผลลัพธ์คือหลายรุ่น Sold Out ภายในไม่กี่นาที และ Salomon ถูกพูดถึงในฐานะแบรนด์แฟชั่นเต็มตัว

ทั้งนี้ ความสำเร็จของ Salomon ยังสะท้อนออกมาเป็นตัวเลขทางธุรกิจที่ชัดเจน

โดยในปี 2024 ธุรกิจรองเท้าของ Salomon ทำยอดขายแตะ 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 31,600 ล้านบาทได้เป็นครั้งแรก

ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่า Salomon กำลังเดินตามรอยความสำเร็จของรุ่นพี่อย่าง Hoka และ On ที่ทำรายได้ระดับ 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีไปแล้ว

ขณะที่ตลาดรีเซลก็ร้อนแรงไม่แพ้กัน โดยแพลตฟอร์มขายต่อสินค้าสตรีตแวร์ StockX รายงานว่าในปี 2025 ยอดขายรองเท้า Salomon พุ่งขึ้นถึง 74% จากปีก่อนหน้า และติด Top 10 แบรนด์ขายดีที่สุดบนแพลตฟอร์มอีกด้วย

เรียกได้ว่า จากรองเท้าที่เคยเปื้อนโคลนอยู่บนยอดเขา วันนี้ Salomon ได้ลงมาเฉิดฉายอยู่ทุกหนทุกแห่ง เป็นที่เรียบร้อย..

References :

Salomon, Snkrdunk, Marieclaire, Glamour, Harpersbazaar, Frontofficesports