Hakuba จากเจ้าภาพโอลิมปิกฤดูหนาวปี 98 สู่เมืองสกีในฝัน ที่ถูกเรียกว่า “The Next Niseko” /โดย ลงทุนเกิร์ล

ถ้าพูดถึงการไปเล่นสกีที่ญี่ปุ่น ชื่อของ Niseko (นิเซโกะ) ในฮอกไกโด มักถูกพูดถึงเป็นอันดับแรก

แต่รู้ไหมคะว่า ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา Hakuba (ฮากูบะ) กำลังเป็น Rising Star ที่ถูกพูดถึงถี่ขึ้นเรื่อย ๆ ว่าเป็น “The Next Niseko” หรือ “Second Niseko” 

แม้แต่คุณลิซ่าเอง ก็เพิ่งไปทริปสโนว์บอร์ดที่นี่ไม่นานมานี้ 

Hakuba น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Hakuba คือหมู่บ้านในจังหวัดนากาโนะ 

ตั้งอยู่ในเทือกเขาเจแปนแอลป์ 

มีประชากร 9,751 คน (ณ วันที่ 1 มกราคม 2026)

ที่นี่เคยเป็นจุดสนใจของชาวโลก ในฐานะพื้นที่จัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวปี 1998 แต่หลังโอลิมปิกจบลง Hakuba ก็กลับเข้าสู่ความเงียบนานนับทศวรรษ สกีรีสอร์ตและที่พักหลายแห่งเริ่มเก่าโทรม

ขณะที่ Niseko เริ่มทะยานขึ้น จากการบุกเบิกของนักลงทุนชาวออสเตรเลีย จนกลายเป็นเมืองสกีระดับโลก

อย่างไรก็ตาม ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Hakuba เป็นชื่อที่ถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อย ๆ 

โดยในปี 2024 มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือน Hakuba เกือบ 2.71 ล้านคน กลับสู่ระดับที่ใกล้เคียงช่วง 20 ปีก่อน

ส่วนช่วงพีกในฤดูหนาว ตั้งแต่พฤศจิกายน ปี 2024 - กุมภาพันธ์ ปี 2025 ก็ทำสถิติสูงสุด โดยมีนักท่องเที่ยว 1.3 ล้านคน เพิ่มขึ้น 14% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ล่าสุด บริษัทตัวแทนท่องเที่ยว Japan Ski Experience รายงานว่าในช่วงฤดูหนาวปี 2025-2026 ถือเป็นครั้งแรกในประวัติการจองของบริษัท ที่ยอดจองที่พักใน Hakuba แซงหน้า Niseko อีกด้วย

แล้วทำไม Hakuba ถึงกลับมาเป็นเมืองดาวรุ่ง ? 

1. เงินเยนอ่อนดันท่องเที่ยวญี่ปุ่น และคนเริ่มหนีเมืองฮิต

การอ่อนค่าของเงินเยน เป็นตัวเร่งสำคัญที่ทำให้การท่องเที่ยวญี่ปุ่นคึกคัก จนยอดนักท่องเที่ยวทำสถิติสูงมากตั้งแต่ปี 2024 แถมส่งผลให้เมืองรอง นอกเส้นทางยอดฮิตอย่าง Golden Route ของญี่ปุ่นได้อานิสงส์ด้วย 

นอกจากนี้นักสกีและนักสโนว์บอร์ดหลายคนที่เคยไป Niseko แล้ว มักอยากสำรวจสถานที่อื่น ๆ ที่ยังมีกลิ่นอายญี่ปุ่นดั้งเดิมมากกว่า ซึ่ง Hakuba ที่มีทั้งร้านอิซากายะขนาดเล็กและโรงแรมแบบเรียวกัง ตอบโจทย์ได้อย่างดี

2. แหล่งสกีระดับโลก

Hakuba ขึ้นชื่อเรื่องหิมะแบบ Powder Snow ที่เบา นุ่มฟู และแห้งละเอียดดุจผงแป้ง และมีปริมาณหิมะอยู่ในระดับสูง เฉลี่ย 11-13 เมตรต่อปี ทำให้ที่นี่เป็นสวรรค์ของนักสกีทั่วโลก โดยเฉพาะฤดูกาล 2024/25 ที่ทำสถิติหิมะสะสมสูงสุดในรอบหลายปี

ที่สำคัญ พื้นที่นี้มีสกีรีสอร์ต 11 แห่ง, ลิฟต์ 146 ตัว และเส้นทางสกีมากกว่า 200 เส้นทาง รองรับตั้งแต่มือใหม่จนถึงมืออาชีพ แถมภาพจำ “NAGANO 1998 Winter Olympic Games” ยังช่วยเรื่องแบรนด์ให้น่าไปอยู่เสมอ 

3. เดินทางจากโตเกียวสะดวก

เมื่อเทียบกับ Niseko ที่ต้องต่อเครื่องบินลงฮอกไกโด Hakuba ถือว่าเดินทางง่ายกว่ามาก โดยสามารถนั่งรถไฟความเร็วสูง Shinkansen ต่อด้วยรถบัส หรือจะเช่ารถยนต์ขับไปจากโตเกียวก็ได้ ซึ่งจะใช้เวลา 3-4 ชั่วโมง

4. Hakuba วางตัวเป็น “Year-Round Destination”

Hakuba พยายามลบภาพจำว่าเป็นแค่แหล่งท่องเที่ยวฤดูหนาว ด้วยการดันกิจกรรมฤดูอื่นขึ้นมาด้วย เช่น การปั่นจักรยานเสือภูเขา, พายเรือคายัก, เดินป่า, ปีนเขา

อีกทั้งมีการสร้าง Mountain Harbor ระเบียงชมวิวที่เห็นเทือกเขาแอลป์ญี่ปุ่นแบบ 360 องศา พร้อมดึงคาเฟดังอย่าง The City Bakery มาเปิดสาขา จนกลายเป็นจุดเช็กอินยอดนิยม ช่วยเพิ่มรายได้ตลอดทั้งปี

5. การลงทุนจากต่างชาติและโรงแรมหรู 

นักลงทุนต่างชาติ เริ่มเข้าซื้อบ้าน, บ้านพักตากอากาศ (Chalet), คอนโด และที่ดิน เพื่อเก็งกำไรและปล่อยเช่า รวมถึงเชนโรงแรมระดับโลกที่ทยอยตบเท้าเข้าจองพื้นที่

จนส่งผลให้ราคาที่ดินพุ่งทะยาน โดยในปี 2025 ราคาที่ดินใน Hakuba เพิ่มขึ้นถึง 32.4% ถือเป็นการปรับตัวสูงที่สุดในญี่ปุ่นติดต่อกัน 2 ปีซ้อน แซงหน้าโตเกียวไปแล้ว

แต่ในสายตานักลงทุน เมื่อเทียบกับ Niseko ที่ราคาทะลุเพดานไปแล้ว Hakuba ยังมีศักยภาพในการเติบโต เป็นโอกาสทองที่มี Upside หรือโอกาสทำกำไรอีกมหาศาล

อย่างไรก็ตาม เมื่อความสำเร็จมาถึงพร้อมกับนักท่องเที่ยวล้นทะลัก Hakuba ก็เริ่มเจอโจทย์คล้ายกับ Niseko เหรียญอีกด้านที่คนท้องถิ่นเริ่มกังวลก็คือ

- เสียงดัง ขยะ และพฤติกรรมรบกวน

- การขาดแคลนแรงงานท้องถิ่น ทำให้ธุรกิจบริการรองรับนักท่องเที่ยวไม่ทัน

- เสน่ห์แบบญี่ปุ่นที่เริ่มจางลง เมื่อโรงแรมแบบดั้งเดิมทยอยปิดตัว หรือถูกขายต่อให้ทุนต่างชาติ เพื่อนำไปพัฒนาเป็นวิลลาหรู

- ค่าเช่า ภาษีที่ดิน และค่าครองชีพที่ปรับตัวสูงขึ้น

ทั้งหมดนี้ยิ่งทำให้คำว่า The Next Niseko ถูกพูดถึงบ่อยขึ้น แม้คนท้องถิ่นบางส่วนจะไม่อยากติดป้ายนี้ก็ตาม..

References :

- Hakubavalley, Japanskiexperience, Theculturetrip, Prtimes.jp