กระแสเกาหลีใต้ในไทย กำลังถูก “แบ่งเค้ก” โดยกระแสจีน /โดย ลงทุนเกิร์ล

หากพูดถึง Soft Power ในไทยตลอดทศวรรษที่ผ่านมา เกาหลีใต้คือหนึ่งในผู้เล่นต่างชาติที่ครองส่วนแบ่งเค้กชิ้นใหญ่อันดับต้น ๆ ของหลายอุตสาหกรรม ทั้งวงการเพลง ร้านอาหาร ซีรีส์ หรือความงาม

แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เริ่มมีผู้เล่นอีกประเทศเข้ามาแชร์พื้นที่ความนิยมในไทยมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งก็คือประเทศจีน

โดยจีนไม่ได้เข้ามาเพียงด้านใดด้านหนึ่ง แต่กำลังค่อย ๆ สร้าง Ecosystem ไลฟ์สไตล์ของตัวเองในไทยแทบจะครบวงจร

ตั้งแต่ซีรีส์จีนแนวตั้งที่คนไทยติดกันงอมแงม เทรนด์การแต่งหน้าแบบโต่วอิน ไปจนถึงแฟรนไชส์ร้านอาหารและเครื่องดื่มที่เข้ามาบุกประเทศไทยแบบดุเดือด

คำถามคือ ทำไมกระแสจีนถึงมาแรงขึ้นในช่วงนี้ ?

ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ปัจจัยสำคัญ น่าจะเริ่มต้นจากการที่จีนเปิดประเทศอย่างเต็มตัว พร้อมนโยบายฟรีวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวไทย ทำให้การเดินทางไปจีนง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น

จากเดิมที่หลายคนอาจเคยมีภาพจำว่า จีนเป็นประเทศที่ล้าสมัย แต่เมื่อได้ไปสัมผัสด้วยตัวเอง กลับได้เห็นอีกมุมที่เต็มไปด้วยเมืองที่ทันสมัย

เมื่อคนไทยเปิดรับจีนมากขึ้น กระแสจากจีนก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การท่องเที่ยวอีกต่อไป แต่ค่อย ๆ ขยายเข้ามาสู่ไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค

และหนึ่งในปรากฏการณ์ที่สะท้อนกระแสจีนในไทยได้ชัด คือการเติบโตของคอนเทนต์บันเทิงจีน 

ทั้งซีรีส์จีนแนวตั้ง ที่เล่าเรื่องกระชับ เดินเรื่องไว และจบในเวลาไม่นาน ทำให้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความบันเทิง

และซีรีส์กระแสหลักบนแพลตฟอร์มสตรีมมิง เช่น “ล่าหยก” ซีรีส์ที่กลายเป็น Talk of the Town จนพุ่งขึ้นอันดับ 1 บน Google Trends ประเทศไทยอย่างรวดเร็ว

ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่าพื้นที่บนหน้าฟีดที่เคยมีซีรีส์เกาหลีเป็นกระแสหลักมาตลอดหลายปี เริ่มถูกเขย่าและเบียดด้วยคอนเทนต์จากฝั่งจีนอย่างมีนัยสำคัญ

อีกเรื่องที่น่าสนใจคือ พระเอกและนางเอกในซีรีส์จีนมีอิทธิพลต่อผู้ชมจำนวนมาก จนเกิดเป็นฐานด้อมจีนที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นเรื่อย ๆ ในไทย

ทำให้หลายแบรนด์ไทยเริ่มเห็นโอกาส และหันไปดึงนักแสดงจีนระดับแม่เหล็กมาเป็นพรีเซนเตอร์มากขึ้น เช่น

- Malee COCO เลือก จางหลิงเฮ่อ เป็น APAC Brand Ambassador 

- IF เลือก เซียวจ้าน เป็น Global Brand Ambassador

- MizuMi เลือก เฉินเจ๋อหย่วน เป็น Brand Ambassador

- Mistine เลือก ติงอวี่ซี เป็น Global Sunscreen Brand Ambassador

ต้องบอกว่า นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือกลยุทธ์ธุรกิจที่ถูกวางมาอย่างชัดเจน

เพราะการจ้างดาราจีน 1 คน แบรนด์ อาจได้ประโยชน์ถึง 2 ต่อ คือได้ทั้งฐานแฟนคลับจีนสายเปย์ในไทย และยังเป็นการใช้คนดังจีนเป็นสะพานสู่ตลาดเอเชีย โดยเฉพาะตลาดจีน หนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ทำให้เราเริ่มเห็นนักแสดงจีนเข้ามามีบทบาทมากขึ้น เพราะถ้าเป็นเมื่อก่อน เวลาแบรนด์ไทยมองหาพรีเซนเตอร์ต่างชาติ ชื่อของดาราเกาหลีมักเป็นตัวเลือกแรก ๆ

นอกจากนี้ พาร์ต C-Beauty ก็มีมุมที่น่าสนใจเช่นกัน จากเดิมที่โต๊ะเครื่องแป้งของสาวไทยมักจะถูกจับจองด้วยเครื่องสำอางและสกินแคร์จากเกาหลีใต้ เพื่อสร้างผิวฉ่ำวาวตามแบบฉบับ K-Beauty 

แต่ในวันนี้ เทรนด์ความงามเริ่มมีความหลากหลายขึ้น เมื่อเทรนด์การแต่งหน้าสไตล์โต่วอิน (Douyin Makeup) ที่เน้นลุคสวยเหมือนตุ๊กตา ด้วยเทคนิคผิวเนียนฟุ้งและการแต่งตาให้กลมโตมีมิติ กำลังกลายเป็นเทรนด์ความงามที่ได้รับความนิยมอย่างมากบนโลกโซเชียล

ส่งผลให้แบรนด์ความงามจีน หลายแบรนด์ถูกรีวิวซ้ำ ๆ จนสาว ๆ ให้ความสนใจ และแบรนด์ก็เริ่มเตรียมแผนรุกตลาดไทยอย่างเต็มรูปแบบ

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า อิทธิพลของจีนไม่ได้หยุดอยู่แค่ในโลกของซีรีส์หรือความบันเทิง แต่เริ่มขยายเข้ามาสู่พฤติกรรมด้านความงามและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้นเรื่อย ๆ

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ได้แปลว่าเกาหลีใต้หมดกระแสแล้ว หรือการที่จีนเข้ามาแทนที่เกาหลีใต้ทั้งหมด

เพราะในไทย วงการ K-POP ก็ยังแข็งแรง แบรนด์เกาหลีก็ยังมีอิทธิพลสูง และวงการบิวตีเกาหลียังเป็นผู้นำในหลายด้าน

แต่นี่คือการที่เค้กก้อนเดิมของความนิยมในไทย กำลังถูกแบ่งออกให้ผู้เล่นหน้าใหม่มากขึ้น

ภาพของคนรุ่นใหม่ในวันนี้ จึงอาจเป็นการตื่นเช้ามาดูซีรีส์เกาหลี ช่วงบ่ายไถ TikTok ดูเทรนด์จากทั่วโลก ตกเย็นกดสั่งของจากแอปจีน และปิดท้ายก่อนนอนด้วยการดูซีรีส์จีนต่อ

ซึ่งในมุมของธุรกิจ ใครที่สามารถแทรกตัวเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายเหล่านี้ได้ คือคนที่จะเป็นผู้ชนะในสมรภูมิ Soft Power ยุคใหม่นั่นเอง..

References :

- Global China Daily, Channel News Asia