กลายเป็นกระแสไวรัลทันที เมื่อ Vaseline ประกาศแต่งตั้ง Jennie เป็น Global Brand Ambassador สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์บอดีแคร์ คนแรกของประวัติศาสตร์

เพราะตลอดระยะเวลากว่า 150 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ที่แข็งแกร่งในระดับโลกอยู่แล้วอย่าง Vaseline แทบไม่เคยต้องพึ่งพา Ambassador มาเป็นหน้าตาให้แบรนด์เลย

แต่ล่าสุด Vaseline ก็ได้เลือก Jennie มาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของแบรนด์ พร้อมจะปล่อยสื่อโฆษณาและแคมเปญโปรโมตทั่วโลก 

แล้วสงสัยไหมว่า ทำไมจู่ ๆ Vaseline ถึงต้องมี Brand Ambassador คนแรก ในรอบ 150 ปี 
และทำไมต้องเป็น Jennie คนเดียวเท่านั้น ? 
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เมื่อก่อนหากพูดถึง Vaseline หลายคนจะนึกถึงแบรนด์ที่โด่งดังจากการเป็นเจ้าของปิโตรเลียมเจลแบบดั้งเดิม ที่ฮิตมาตั้งแต่รุ่นปู่ย่า 

แต่เพราะการเป็นแบรนด์ที่อยู่มานานถึง 150 ปี เลยทำให้ Vaseline ต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งสำคัญ นั่นคือการปรับภาพลักษณ์ ให้ไม่ดูแก่ไปตามกาลเวลา

และล่าสุด Vaseline ก็ตัดสินใจเลือก “Jennie Kim” ศิลปินและแฟชั่นไอคอนชื่อดังระดับโลก เข้ามาเป็นจิกซอว์ชิ้นสำคัญที่จะช่วยทลายภาพจำเดิม ๆ 

โดย Jennie จะเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของแบรนด์ในแคมเปญระดับโลก ผ่าน 2 ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นเรือธงของนวัตกรรมยุคใหม่ Vaseline คือ

Vaseline Gluta-Hya ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยี Serum Burst เน้นประสิทธิภาพสูงแต่เนื้อสัมผัสบางเบา ซึ่ง Jennie เผยว่าเป็นสูตรที่เธอชอบเป็นพิเศษ คือ Vaseline Gluta-Hya Dewy Radiance เพราะช่วยล็อกผิวให้ Dewy หลังเธอเข้าซาวน่า

Vaseline Pro Derma กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นการดูแลผิวแบบเจาะจง ช่วยแก้ปัญหาผิวแห้งกร้านและผิวหมองคล้ำโดยเฉพาะ 

สำหรับแคมเปญแรกจะเริ่มเปิดตัวอย่างเป็นทางการภายในเดือนพฤษภาคม 2026 นี้ โดยจะพาทุกคนไปเจาะลึกถึง Body Care Routine ของ Jennie 

แล้วทำไมต้องเป็น Jennie ?

1. Jennie คือ Sold-Out Queen

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Jennie ถูกมองว่าเป็นหนึ่งในไอคอนที่มีพลังในการสร้างเทรนด์สูงที่สุดของวงการ K-pop และแฟชั่นโลก

ไม่ว่าเธอจะใส่เสื้อผ้าแบรนด์ไหน ใช้กระเป๋า ถือสินค้า หรือแม้แต่ทำทรงผมอะไรก็ตาม ก็มักจะเป็นเทรนด์ที่แฟน ๆ แห่ทำตามเสมอ 

ที่สำคัญคือ Jennie มีฐานแฟนคลับทั่วโลก ทั้งเอเชีย ยุโรป และอเมริกา ซึ่งตรงกับเป้าหมายของ Vaseline ที่ต้องการผลักดันผลิตภัณฑ์ Body Care ให้กลายเป็นสินค้าที่แมสระดับโลกเช่นกัน

ดังนั้น เพียงแค่ Jennie หยิบโลชันขึ้นมาใช้ในชีวิตประจำวัน ก็สามารถเปลี่ยนโลชันทาผิวทั่วไป ให้กลายไอเทมที่คนอยากมีติดไว้ในกระเป๋าตาม Jennie ได้ทันที 

2. Jennie มีภาพลักษณ์แบบ Effortless Beauty

ถ้าพูดถึง Jennie นอกจากภาพลักษณ์ของแฟชั่นไอคอนระดับโลกแล้ว แฟน ๆ หลายคนก็มักจะนึกถึงผิวที่เนียนใส ดูโกลว์สุขภาพดีของเธอเวลาไปออกงานอยู่เสมอ

ซึ่งภาพลักษณ์นี้เอง ก็ตรงกับทิศทางใหม่ที่ Vaseline พยายามสื่อสารในเรื่องงานผิวที่ดูโกลว์ แลดูสุขภาพดี ที่กำลังเป็นเทรนด์มาแรง

โดยคุณ Fernando Kahane ซึ่งเป็น Global Brand VP ของ Vaseline ได้เล่าเหตุผลที่เลือก Jennie ว่าเธอสะท้อนภาพลักษณ์ของคนที่มีความมั่นใจ และมีผิวที่ดูโกลว์ใสแบบเป็นธรรมชาติได้ดีที่สุด

ขณะที่ตัว Jennie เอง ก็เคยเล่าว่าเธอให้ความสำคัญกับการดูแลผิวกายไม่แพ้การดูแลเส้นผมหรือผิวหน้าเลย เธอจึงชอบเข้าซาวน่า และทำ Cold Plunges เพื่อฟื้นฟูร่างกายและผิวพรรณ

ซึ่งหลังทำกิจกรรมเหล่านี้ เธอก็จะใช้โลชันของ Vaseline เพื่อล็อกความชุ่มชื้น ทำให้ผิวดูโกลว์ ดูสุขภาพดีอยู่เสมอ

3. Jennie มีฐานแฟนคลับแบบ Global 

แม้จะเดบิวต์ในฐานะศิลปินเกาหลี แต่ทุกวันนี้ Jennie กลายเป็นหนึ่งในไอคอนระดับโลกที่มีฐานแฟนคลับขนาดใหญ่มาก โดยเฉพาะในเอเชีย ที่แทบไม่มีใครไม่รู้จักชื่อของเธอ

ซึ่งตลาดบิวตีในเอเชีย โดยเฉพาะจีน เกาหลีใต้ และ SEA ก็นับเป็นตลาดใหญ่ของ Vaseline การได้ Jennie มาร่วมงาน จึงช่วยให้ Vaseline เจาะตลาดเอเชียโดยเฉพาะ Gen Z ได้ง่ายยิ่งขึ้น 

ขณะเดียวกัน หากมองไปที่ตลาดตะวันตก Jennie ก็ถือว่าเป็นศิลปินที่มีความอินเตอร์สูง และสามารถสื่อสารภาษาอังกฤษคล่องแคล่ว 

ทำให้แบรนด์ไม่จำเป็นต้องเลือกสื่อสารแค่ตลาดใดตลาดหนึ่ง เรียกว่า Jennie เป็นหนึ่งในศิลปินไม่กี่คนที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้ในระดับ Global จริง 

ทั้งหมดนี้ จึงอาจเป็นเหตุผลที่สมเหตุสมผลที่สุด ว่าทำไมวันนี้ Global Brand Ambassador คนแรกของ Vaseline ถึงต้องเป็น Jennie Kim

และคงไม่มีอะไรจะปิดท้ายให้เห็นภาพได้ดีไปกว่าท่อนเพลงสุดไอคอนิกของเธอจากเพลง Like JENNIE ที่ว่า “Who wanna rock with JENNIE? Keep your hair done, nails done like JENNIE…”

เพราะหลังจากนี้ คงต้องเพิ่มคำตอบไปแล้วว่า ถ้าอยากจะ Skin done มีผิวโกลว์สวย like JENNIE ก็ต้องมี Vaseline ติดตัวไว้ แบบ JENNIE..

References :  
- Cosmetics Business, BeautyNewsDaily
-https://cosmeticsbusiness.com/vaseline-signs-jennie-as-global-ambassador-body-care-collection
-https://beautynewsdaily.com/jennie-blackpink-vaseline-global-ambassador/