คนรุ่นใหม่พักเที่ยว.. แต่มีเทรนด์ Baby Rave ปาร์ตี EDM เน้นตีตลาดเด็กอนุบาล /โดย ลงทุนเกิร์ล

ช่วงปีที่ผ่านมา เทรนด์ของคนรุ่นใหม่เปลี่ยนไปไม่น้อย จากเดิมที่การออกไปเที่ยวกลางคืนเป็นกิจกรรมยอดนิยม หลายคนเริ่มหันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพ เลือกตื่นเช้าไปออกกำลังกายแทน

แต่รู้หรือไม่ว่า ในขณะที่ผู้ใหญ่เริ่มพักจากการปาร์ตีหนัก ๆ เหล่าเด็กอนุบาลกำลังสนุกกับคอนเสิร์ต EDM

จนเกิดเป็นกระแสที่เรียกว่า “Baby Rave” 

ซึ่งนี่กำลังกลายเป็นอีกหนึ่งโอกาสทางธุรกิจของผู้จัดอิเวนต์และเหล่าดีเจ ที่จะมีพื้นที่อวดฝีมือมัดใจเด็ก ๆ และจัดทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลก

Baby Rave มีอะไรน่าสนใจบ้าง แล้วทำไมถึงกลายเป็นโอกาสทางธุรกิจในยุคนี้ ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

หลายคนอาจจะเคยได้ยินคำว่า Coffee Rave หรือเทรนด์กิจกรรมของคนรุ่นใหม่ ที่รวมตัวกันในคาเฟ 

ฟังดนตรีจากดีเจ พร้อมจิบกาแฟกันตั้งแต่เที่ยงวัน แทนการไปคลับในตอนกลางคืน

Baby Rave ก็มาในคอนเซปต์คล้ายกัน คือเป็นงานปาร์ตีดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ ที่จัดขึ้น “เพื่อเอาใจเด็กเล็กโดยเฉพาะ”

โดยดีเจจะนำเพลงที่เด็ก ๆ คุ้นเคย เช่น เพลงกล่อมเด็ก เพลงจาก Disney ไปจนถึงเพลงฮิตอย่าง Baby Shark มารีมิกซ์ในบีตชวนโยก จังหวะ Techno และ House 

พร้อมตกแต่งเวทีด้วยตุ๊กตาเป่าลมเพิ่มความน่ารัก มีแมสคอตมาเต้นอยู่บนเวที และเอฟเฟกต์แสงสีจัดเต็ม ชนิดที่ว่าไม่แพ้คอนเสิร์ตของผู้ใหญ่

แต่ความต่างอยู่ที่ความดังของเสียง ซึ่งจะถูกปรับลดลงมาให้อยู่ในระดับที่ต่ำกว่าคอนเสิร์ต EDM ทั่วไป โดยส่วนใหญ่อยู่ในระดับ 85-90 เดซิเบล รวมถึงแนะนำให้เด็กสวมที่ครอบหูเพื่อเป็นการป้องกันอีกชั้น

แน่นอนว่าคอนเสิร์ตจะจัดขึ้นตอนกลางวัน และมีกฎเหล็กคือต้องเป็นงานที่ปลอดควันและแอลกอฮอล์

ปัจจุบันกระแส Baby Rave กำลังเป็นที่พูดถึงในต่างประเทศ ซึ่งหนึ่งในบุคคลที่สามารถจับกระแสนี้จนประสบความสำเร็จคือคุณ Lenny Pearce ดีเจชื่อดังที่เป็นผู้บุกเบิกแนวเพลง Toddler Techno

ประวัติของคุณ Pearce เองก็น่าสนใจ เพราะก่อนหน้านี้เขาคือหนึ่งในสมาชิกวงบอยแบนด์ในออสเตรเลีย ที่เคยคว้าแชมป์รายการ Australia's Got Talent ในปี 2010 ก่อนจะผันตัวไปโฟกัสกับงานดีเจและการทำเพลงอย่างจริงจัง

จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นหลังจากที่เขาได้กลายมาเป็นคุณพ่อ ทำให้เขามีโอกาสได้นำเพลงเด็กที่ต้องฟังวน ๆ อยู่ทุกวันมารีมิกซ์ ใส่บีตเทคโนหนัก ๆ และซาวนด์แบบผับในยุค 90s จนกลายเป็นเพลงเด็กเวอร์ชันใหม่

หนึ่งในผลงานแรก ๆ ของเขาคือการรีมิกซ์เพลง Head, Shoulders, Knees & Toes ลงบน TikTok ซึ่งทำให้มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นจากหลักหมื่นทะลุไปถึงหลักล้านอย่างรวดเร็ว

พ่อแม่บนโซเชียลก็เริ่มแชร์ความน่ารักของลูก ๆ ที่กำลังเต้นตามเพลงเด็กเวอร์ชันของคุณ Pearce 

จนทำให้ผลงานของเขายิ่งเป็นที่รู้จักมากขึ้น

อีกทั้งความสำเร็จของผลงานนี้ ยังทำให้เขาได้เซ็นสัญญาทำเพลงรีมิกซ์กับ Spinnin’ Records 

หนึ่งในค่ายเพลง EDM ที่มีชื่อเสียงระดับโลกอีกด้วย

ปัจจุบัน คุณ Pearce คือดีเจเพลงเด็กชื่อดังที่เดินทางไปแสดงคอนเสิร์ตมาแล้วในหลายประเทศทั่วโลก

และเคยทำสถิติขายบัตรหมดเกลี้ยงทุกรอบภายใน 10 นาที ในช่วงที่เขาทัวร์คอนเสิร์ตในสหรัฐฯ

และล่าสุด เขาได้เซ็นสัญญากับค่าย Disney Music Group เพื่อออกอัลบัมที่รวมเอาเพลงการ์ตูนฮิตของเด็ก ๆ จากช่อง Disney Jr. อย่างเช่นเพลง Mickey Mouse Clubhouse มาทำเวอร์ชันใหม่ในแบบฉบับของคุณ Pearce

อย่างไรก็ตาม ความต้องการดนตรีทางเลือกใหม่ ๆ ของเหล่าวัยรุ่นฟันน้ำนม ไม่ได้อยู่แค่ในฝั่งดนตรีแนว EDM เท่านั้น

เพราะตัวพ่อจากวงการฮิปฮอปอย่าง Snoop Dogg เอง ก็มีแอนิเมชันสำหรับเด็กบนช่อง YouTube 

ในชื่อ Doggyland ที่มีผู้ติดตามมากถึง 1.39 ล้านบัญชี จนได้ต่อยอดมาเป็นทัวร์คอนเสิร์ตระดับประเทศ 

หลังจากประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้นในสหรัฐฯ ล่าสุดโปรเจกต์นี้ก็ได้ขยายสู่ระดับสากล โดยเลือกเปิดการแสดงในเอเชียเป็นครั้งแรกที่ประเทศไทย

Baby Rave ถือเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาของอุตสาหกรรมดนตรีที่น่าสนใจ ซึ่งทำให้เราได้เห็นว่าคอนเสิร์ต EDM สำหรับเด็กและครอบครัวสามารถเกิดขึ้นได้จริง จนกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก

และสำหรับใครที่จับกระแสได้ถูกเวลา ก็สามารถเปลี่ยนสิ่งนี้ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ แบบเดียวกับที่คุณ Pearce ทำสำเร็จมาแล้วนั่นเอง..

References:

- LA Times, Billboard