เมื่อลูกชายนักเจียระไน หลงรัก ลูกสาวพ่อค้าพลอย ก่อกำเนิดเป็นแบรนด์ Van Cleef & Arpels /โดย ลงทุนเกิร์ล

รู้หรือไม่คะ ธุรกิจหลายๆ อย่างบนโลกนี้ก็เกิดจาก “ความรัก” 
อย่างผู้ก่อตั้งแบรนด์ Honda ที่ไม่อยากให้ภรรยาลำบาก 
จึงนำเครื่องยนต์มาติดกับจักรยาน จนกลายเป็นต้นกำเนิดของมอเตอร์ไซค์ 
หรือแบรนด์ Victoria’s Secret ที่เกิดตอนผู้ก่อตั้งต้องไปซื้อชุดชั้นในให้กับภรรยา
จึงอยากสร้างร้านชุดชั้นใน ที่ผู้ชายจะเข้าได้โดยไม่เขินอาย 

แล้วจะเป็นอย่างไร ถ้าลูกชายนักเจียระไน มาหลงรักกับลูกสาวพ่อค้าขายพลอย
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟังค่ะ

เรื่องนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์จิวเวลรีเก่าแก่ จากประเทศฝรั่งเศสอย่าง Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels เรียกได้ว่าเกิดขึ้นจาก ความรักของคนสองคน
คือ คุณ Estelle Arpels ลูกสาวพ่อค้าขายพลอย และ คุณ Alfred Van Cleef ลูกชายนักเจียระไน

ซึ่งทั้งสองได้ตัดสินใจแต่งงานกันในปี 1895 ที่เมืองปารีส ประเทศฝรั่งเศส

ด้วยพื้นฐานของครอบครัวทั้งคู่ ที่ทำงานเกี่ยวกับจิวเวลรีเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
ทำให้ทั้งสองครอบครัวมีความหลงใหลตรงกัน
และกลายเป็นสิ่งที่ส่งเสริมให้ทั้งสองครอบครัวมาร่วมกันทำร้านจิวเวลรีขึ้น

ในปี 1906 Van Cleef & Arpels ก็เปิดตัวขึ้นอยู่ที่ Place Vendôme ประเทศฝรั่งเศส
ด้วยการจับมือกันระหว่าง Alfred Van Cleef และพี่ชายของ Estelle Arpels

โดยชื่อแบรนด์เป็นการนำเอานามสกุลของทั้งสองตระกูลมาต่อกันนั่นเอง

ถึงจะเป็นการร่วมมือกันเพื่อทำร้านจิวเวลรี
แต่สำหรับในช่วงแรก Van Cleef & Arpels ก็มีงานออกแบบ ของใช้ในบ้านอยู่เหมือนกัน

ซึ่งหนึ่งในออเดอร์แรกของ Van Cleef & Arpels คือ แบบจำลองรูปเรือยอร์ช Varuna
มีเอกลักษณ์เฉพาะตรงที่ สามารถใช้เป็นกระดิ่งสำหรับเรียกพ่อบ้านได้ด้วย

ต่อมาในปี 1916 Van Cleef & Arpels ก็ได้ออกแบบ เครื่องประดับที่ทำจากไม้ และประดับด้วยเพชรพลอย เพื่อเป็นการแสดงถึงความรัก ธรรมชาติ และความโชคดี

อย่างไรก็ตามในตอนแรก Van Cleef & Arpels ยังผลิตเครื่องประดับแบบธรรมดาๆ ไม่ได้มีเอกลักษณ์โดดเด่นเท่าไรนัก

แต่ในปี 1920s ทางแบรนด์ก็เริ่มหันมาออกแบบเครื่องประดับที่มีแรงบันดาลใจจากรูปทรงเรขาคณิต
รวมถึงเริ่มหันมาใช้วัสดุที่ทำจากทองคำขาว พร้อมกับประดับประดาด้วยเพชร
จนกลายเป็นเอกลักษณ์ ที่รู้จักในชื่อ “White Jewelry”

หลังจากนั้น Van Cleef & Arpels ก็เริ่มนำเอาวัฒนธรรมจากชาติอื่นเข้ามาผสมผสานกับงานออกแบบ
โดยในช่วง 1922 ได้มีการค้นพบหลุมศพของตุตันคามุน ที่ประเทศอียิปต์
Van Cleef & Arpels ก็ได้นำเอาวัฒนธรรมจากอียิปต์ มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ
ซึ่งก็ได้เสียงตอบรับที่ดีจากลูกค้า 

ทำให้ Van Cleef & Arpels เริ่มหยิบเอาวัฒนธรรมจากหลายๆ ประเทศ ไม่ว่าจะเป็น จีน อินเดีย และ ญี่ปุ่น มาเป็นแรงบันดาลใจให้กับหลายๆ คอลเลกชันในช่วงเวลาต่อมา 

เรื่องนี้ จึงกลายเป็นความโดดเด่นของเครื่องประดับ Van Cleef & Arpels 
ที่มักจะใช้เพชรพลอยจากธรรมชาติ มาประกอบกับลวดลายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ และวัฒนธรรมตามแต่ช่วงเวลานั้นๆ

ซึ่งสิ่งเหล่านี้ถือเป็นความแปลกใหม่สำหรับในสมัยนั้น
และเมื่อประกอบกับความหรูหราของ Van Cleef & Arpels
ทำให้ในอดีตลูกค้าส่วนใหญ่ของแบรนด์ จึงเป็นเหล่าคนชั้นสูง 

โดย Van Cleef & Arpels เคยออกแบบสร้อยคอให้กับราชินี และเจ้าหญิงของอียิปต์ เนื่องในโอกาสงานอภิเษกสมรสของพระองค์

รวมไปถึงพวกดัชเชสจากต่างแดน ก็ล้วนเคยเป็นลูกค้ากับ Van Cleef & Arpels มาแล้วทั้งนั้น

อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนของแบรนด์ ก็เกิดขึ้นอีกครั้งในปี 1968 

Van Cleef & Arpels ได้ออกคอลเลกชัน Alhambra
ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจาก ใบโคลเวอร์ 4 แฉก ที่เป็นสัญลักษณ์ของความโชคดี 
โดยใช้วัสดุที่เด่นสะดุดตาอย่างเปลือกไข่มุก และนำมาออกแบบเป็นสร้อยคอแบบยาวชิ้นแรกของแบรนด์

ที่สำคัญคือ คอลเลกชันนี้ทำให้ Van Cleef & Arpels กลายเป็นที่จดจำไปทั่วโลก

ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่น และดูคลาสสิก ทำให้คอลเลกชันนี้ได้รับเสียงตอบรับอย่างดี 
จนถูกพัฒนาเป็นสินค้าใหม่ออกมาอยู่เรื่อยๆ ทั้งกำไลข้อมือ แหวน รวมไปถึงนาฬิกาข้อมือ

ปัจจุบันแบรนด์ Van Cleef & Arpels อยู่ภายใต้ Richemont บริษัทเจ้าของแบรนด์หรูรายใหญ่
ที่มีแบรนด์หรูในเครือ อย่างเช่น Buccellati, Cartier, Chloé และ Piaget

โดยบริษัท Richemont มียอดขายในปี 2020 อยู่ที่ 517,688 ล้านบาท
เพิ่มมาจากปี 2019 ที่มียอดขายอยู่ที่ 508,635 ล้านบาท 
และรายได้ 51% ของยอดขายทั้งหมดมาจากธุรกิจด้านจิวเวลรี

เรื่องราวของแบรนด์ Van Cleef & Arpels แสดงให้เห็นว่า
การหาพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ ก็คงเปรียบได้กับการค้นหาคู่ชีวิต
ต้องหาคนที่จะมาเติมส่วนที่ขาดหายของแต่ละคนได้ เพื่อให้เราก้าวไปได้ไกลกว่าเดิม

อย่างที่ครอบครัวนักเจียระไน ได้มาจับมือกับตระกูลพ่อค้าขายพลอย
จนกลายเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ อย่าง Van Cleef & Arpels..

References:
-https://www.xupes.com/…/van-cleef-alhambra-why-is-it-so-pop…
-https://www.vancleefarpels.com/…/the-ma…/timeline/1920s.html
-https://theeyeofjewelry.com/van-cleef-arpels/
-https://www.dnb.com/…/company-profiles.van_cleef__arpels_sa…
-https://en.wikipedia.org/wiki/Richemont
-https://www.freemansauction.com/…/history-house-van-cleef-a…
-https://www.richemont.com/…/2…/ar_fy2020_d83jnf67asb34ac.pdf