Jacquemus แบรนด์หรู ที่ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ วัย 19 ปี /โดย ลงทุนเกิร์ล

ถ้าเราเปิดดูรายชื่อแบรนด์หรูที่มีอยู่มากมาย
เราก็จะพบว่าแบรนด์หรูส่วนใหญ่ที่ประสบความสำเร็จ มักจะมีอายุเป็นร้อย ๆ ปี เช่น 

HERMÈS อายุ 184 ปี
Louis Vuitton อายุ 167 ปี
CHANEL อายุ 111 ปี
PRADA อายุ 108 ปี
GUCCI อายุ 100 ปี

แต่ในตอนนี้ กลับมีแบรนด์หรู อย่าง Jacquemus ที่กำลังมาแรง 
ทั้ง ๆ ที่เพิ่งเกิดมาได้เพียง 12 ปีเท่านั้น

เรื่องราวของแบรนด์ Jacquemus น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

แบรนด์ Jacquemus อ่านว่า “ฌักมูส”
ก่อตั้งโดยดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศส ที่ชื่อว่า Simon Porte Jacquemus

โดยเขาได้เริ่มสร้างแบรนด์นี้ขึ้นในปี 2009  
ซึ่งในขณะนั้นเขามีอายุเพียงแค่ 19 ปีเท่านั้น

ต่อมาในปี 2011 เขาก็ได้หาประสบการณ์เพิ่มด้วยการเข้าทำงานที่แบรนด์ Comme des Garçons
แต่ก็ยังคงทำแบรนด์ของตัวเองไปพร้อม ๆ กัน

และในปี 2015 เขาได้เข้าร่วมการแข่งขัน ดีไซเนอร์รุ่นเยาว์ 
ที่จัดขึ้นโดยบริษัท LVMH เจ้าของพอร์ตแบรนด์หรูที่ใหญ่สุดในโลก

แม้ว่าเขาจะไม่สามารถคว้ารางวัลชนะเลิศมาได้ 
แต่ทาง LVMH ที่เห็นบางอย่างในตัวเขา ก็ได้ตัดสินใจมอบรางวัลพิเศษให้ 
ซึ่งเป็นเงินจำนวน 5.5 ล้านบาท พร้อมทีมที่ปรึกษาของ LVMH ที่จะคอยให้คำแนะนำตลอดหนึ่งปีเต็ม

ในปี 2018 ความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ของเขาก็มาพร้อมกับคอลเลกชัน La Bomba
ซึ่งหนึ่งในสินค้าที่สร้างชื่อจากคอลเลกชันนี้ก็คือ “หมวกฟาง” ที่มีขนาดใหญ่เกือบครึ่งตัวของผู้ใส่

โดยคอลเลกชัน La Bomba นี้ ก็ได้รับผลตอบรับอย่างล้นหลาม 
จนทำให้ยอดขายของแบรนด์เพิ่มสูงขึ้นถึง 2 เท่าตัว

ในตอนนี้ดูเหมือนว่า คุณ Simon Porte Jacquemus จะเริ่มจับทางได้แล้วว่าผู้คนชอบสินค้าแนวไหน
เพราะต่อมาในปี 2019 เขาก็ได้สร้างความฮือฮาให้โลกแฟชันอีกครั้ง 
ด้วยการเปิดตัวกระเป๋ารุ่น “Le Mini Chiquito” ที่มีขนาดเล็กจิ๋ว ยิ่งกว่าฝ่ามือคน

แม้ว่ากระเป๋าจะเล็กจนไม่รู้ว่าจะเอาไว้ใส่อะไร 
แต่เรื่องที่น่าทึ่งก็คือ กระเป๋ารุ่นนี้กลับกลายเป็นสินค้าที่ขายดีของแบรนด์ 
และยังทำให้ใครหลายคนจดจำแบรนด์ Jacquemus ได้ 

ที่สำคัญคือ กระเป๋าในรุ่น Le Chiquito ทุกขนาด สามารถทำยอดขายรวมกัน เป็นสัดส่วนกว่า 30-40% ของรายได้ทั้งหมด

นอกจากเรื่องของดีไซน์สินค้าที่สร้างกระแสมาได้ตลอดแล้ว
แบรนด์ Jacquemus ยังมีวิธีการจัดแฟชันโชว์ที่ไม่เหมือนใคร 
จนเป็นที่พูดถึงในโลกออนไลน์อยู่เป็นประจำ

เช่น ปี 2019 ที่มีการจัดแฟชั่นโชว์ ในทุ่งลาเวนเดอร์ 
พร้อมกับรันเวย์ที่ปูด้วยพรมสีชมพู อยู่กลางทุ่ง

หรือปี 2020 แบรนด์ Jacquemus ได้จัดแฟชั่นโชว์ในทุ่งข้าวสาลี 
ที่ทำรันเวย์คล้ายเกลียวคลื่น พร้อมกับที่นั่งของผู้ชมที่อยู่ระหว่างต้นข้าวสาลี

ซึ่งกระแสของแบรนด์ Jacquemus ที่ดูจะมาแรงไม่หยุด 
ส่งผลให้ในปี 2020 ที่ผ่านมานี้ The Lyst Index ได้จัดอันดับให้แบรนด์ Jacquemus 
เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นยอดฮิตระดับโลก ตลอดทั้งปี

ไตรมาสที่ 1 อยู่ในอันดับที่ 15
ไตรมาสที่ 2 และ 3 อยู่ในอันดับที่ 11
ไตรมาสที่ 4 อยู่ในอันดับที่ 13

นอกจากเรื่องของการออกแบบที่น่าสนใจแล้ว
เรื่องการตั้งราคาสินค้าก็น่าสนใจไม่แพ้กัน

โดยราคาสินค้าของแบรนด์ Jacquemus จะเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 6,000 - 33,000 บาท
ซึ่งถือเป็นช่วงราคาที่ไม่ได้ถูก แต่ก็ไม่ได้สูงมากนัก หากเทียบกับแบรนด์ Luxury อื่น ๆ 

เหตุผลที่คุณ Simon Porte Jacquemus กำหนดราคาไว้ประมาณนี้
ก็เป็นเพราะเขาตั้งใจสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ดูหรูหรา 
แต่ยังคงมีราคาที่สอดคล้องไปกับแบรนด์ร่วมสมัยอื่น ๆ

อ่านมาถึงตรงนี้ เราอาจเริ่มสงสัยว่าแบรนด์ Jacquemus ขายดีแค่ไหน ?

ปี 2017 รายได้ 228 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ไป 334 ล้านบาท
และยังมีการคาดการณ์ว่าในปี 2019 รายได้จะเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว จนสูงกว่า 600 ล้านบาทอีกด้วย

ซึ่งสำหรับการเป็นแบรนด์หรู รายได้ระดับนี้อาจไม่ได้ถือว่าสูงมากนัก
แต่ก็ถือว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตสูงทุก ๆ ปี
และน่าจับตาต่อไปว่า คุณ Simon Porte Jacquemus จะพาแบรนด์นี้ไปได้ไกลมากแค่ไหน..

References:
-https://www.forbes.com/profile/simon-porte-jacquemus/?sh=16c7640e423a
-https://ww.fashionnetwork.com/news/
-https://www.lvmh.com/news-documents/news/
-https://insights.stylight.com/reports/jacquemus-behind-the-rise/
-https://www.wmagazine.com/story/jacquemus-tiny-bag-memes
-https://hypebae.com/2019/6/
-https://www.lyst.com/data/the-lyst-index/q220/
-https://www.lyst.com/data/the-lyst-index/q420/
-https://www.businessoffashion.com/community/people/simon-porte-jacquemus
-https://www.papermag.com/jacquemus-spring-2021-2646419557.html?rebelltitem=5#rebelltitem5