KROST แบรนด์เสื้อผ้าที่ก่อตั้งโดยคนอายุ 25 ที่ทำขึ้นเพื่อเป็นกระบอกเสียงให้สังคม /โดย ลงทุนเกิร์ล

การแสดงออกถึง “มิตรภาพ” มีด้วยกันหลายแบบ 
บางคนซื้อของให้กันเพื่อแสดงมิตรภาพ บางคนคอยเป็นกำลังใจให้กับคนอื่น
แต่สำหรับคุณ Samuel Krost กลับทำแบรนด์เสื้อผ้า เพื่อแสดงออกถึงมิตรภาพที่เขามีต่อสังคม

โดยแบรนด์ KROST ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์เสื้อผ้าหรูสตรีตแวร์ธรรมดา ๆ ที่ทำเพื่อความสวยงาม
แต่กลับทำเพื่อเป็น “กระบอกเสียง” ให้กับปัญหาที่กำลังเกิดขึ้นในสังคม

เรื่องราวของ KROST เป็นอย่างไร ทำไมถึงเลือกที่จะทำแบรนด์เพื่อสังคม
มากกว่าทำเสื้อผ้าสวย ๆ วางขาย ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

“Support Your Friends” คือสโลแกนของแบรนด์ KROST
ซึ่งชื่อของแบรนด์ก็มาจากคุณ Samuel Krost เด็กหนุ่มชาวนิวเจอร์ซีย์ สหรัฐอเมริกา 
ที่หันมาทำแบรนด์เสื้อผ้าของตัวเอง 

ที่น่าสนใจคือ เขาไม่ได้ทำเพียงเพื่อความสวยงามเท่านั้น
แต่ทำเสื้อจากแรงบันดาลใจที่เขาพบเจอในวัยเรียน ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหวทางสังคมต่าง ๆ 
เช่น MeToo , Black Lives Matter, gun reform และปัญหาอื่น ๆ

โดยเฉพาะเหตุการณ์ที่คนร้ายกราดยิงในโรงเรียนมัธยมสโตนแมนดักลาส
ที่ถือเป็นแรงบันดาลใจที่คุณ Samuel Krost อยากมีส่วนร่วมกับเยาวชนในสังคม

ด้วยความที่เขาเรียนจบมาทางด้านธุรกิจ และมีประสบการณ์ฝึกงานกับแบรนด์ชุดว่ายน้ำผู้ชายมาก่อน
ดังนั้นเมื่อเขาได้มาเริ่มงานในสายเสื้อผ้าแล้ว มันจึงต้องเป็นมากกว่าแบรนด์เสื้อผ้าธรรมดา
โดยจะต้องเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องราวที่ต้องการจะสื่อสารออกไป

ซึ่งก็กลายเป็นแบรนด์ที่ชื่อว่า KROST ซึ่งก่อตั้งในปี 2018 
โดยที่ในขณะนั้นคุณ Samuel Krost มีอายุเพียง 25 ปีเท่านั้น

ที่น่าสนใจคือ KROST ก็ไม่ได้ขายเสื้อผ้าปกติ เหมือนแบรนด์ทั่วไป 
แต่จะไปร่วมมือกับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร 
เพื่อนำเสนอ “ประเด็นของปัญหา” ผ่านเสื้อผ้าของ KROST
โดยที่รายได้ส่วนหนึ่งจากการขาย ก็จะถูกนำไปสนับสนุนองค์กรที่มาทำแคมเปญด้วย

แล้วมีองค์กรใดหรือปัญหาอะไรบ้าง ที่เคยทำเสื้อผ้าร่วมกับ KROST ?

March For Our Lives เป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการคนแรกของ KROST ร่วมมือในการออกคอลเลกชัน โดยได้รับแรงบันดาลใจโดยตรง จากการปฏิวัติของเยาวชนในยุค 60 
ออกมาเป็นคอลเลกชันเสื้อฮู้ดและกางเกงวอร์ม ชื่อว่า “FIRST SEMESTER”

Australian Red Cross องค์กรการกุศลที่ช่วยเหลือด้านมนุษยธรรมในประเทศออสเตรเลีย
ก็เคยมาร่วมสร้างคอลเลกชันกับ KROST เพื่อกระตุ้นให้คนรับรู้ถึงปัญหา “Climate Change”
หรือก็คือปัญหาโลกร้อนที่เกิดขึ้น จนส่งผลให้เกิดไฟป่าขึ้น ซึ่งรายได้ทั้งหมดที่ได้จากการขายเสื้อครั้งนี้ 
จะถูกนำไปให้องค์กร Australian Red Cross เพื่อช่วยแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นในครั้งนี้

Black Lives Matter องค์กรอิสระที่ก่อตั้งมาในปี 2013 เพื่อสร้างความยุติธรรมให้คนผิวดำ 
เวลาที่ต้องมีเหตุปะทะกับเจ้าหน้าที่ของรัฐ เพราะคนผิวดำมักจะไม่ได้รับความยุติธรรมจากเจ้าหน้าที่รัฐ
อย่างในกรณีของคุณ George Floyd ที่ถูกเจ้าหน้าที่ตำรวจใช้หัวเข่ากดที่คอ จนทำให้หายใจไม่ออก 
ถึงแม้เขาจะร้องขอชีวิต แต่เจ้าหน้าที่รัฐกลับเมินเฉย จนเป็นเหตุให้เกิดการสูญเสียขึ้น

ซึ่ง KROST เองก็เป็นอีกหนึ่งกระบอกเสียงของปัญหานี้ โดยรายได้ส่วนหนึ่งของ KROST ในแคมเปญนี้
ได้บริจาคให้กับ George Floyd Memorial Fund และ Black Lives Matter Global Network 

โดยทั้งหมดนี้เป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้น ยังมีอีกหลายองค์กร และแรงขับเคลื่อนทางสังคมอีกหลายอย่าง
ที่ KROST ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในกระบอกเสียง

และสำหรับอนาคตของ KROST ก็ไม่ได้จะมีแค่การขายเสื้อผ้าแฟชั่นเท่านั้น
แต่ยังมีแผนที่จะวางขายสินค้าประเภทอื่น ๆ ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมกับปัญหาที่ต้องการสื่อสารออกไป

หากถามถึงมุมมองในการทำแบรนด์ KROST ก็จะมีอยู่ประโยคหนึ่ง
ที่คุณ Samuel Krost เคยให้สัมภาษณ์ไว้กับนิตยสารออนไลน์แห่งหนึ่งว่า

“มันมีเสื้อผ้าหลายแบรนด์ที่มักจะบอกว่า บริษัทบริจาครายได้บางส่วนให้กับเหล่าองค์กรเพื่อการกุศล
แต่ฉันไม่คิดว่าจะมีแบรนด์ไหน ที่จะมาบอกถึงความหมายที่แท้จริง ของข้อความที่องค์กรเหล่านั้นต้องการจะสื่อหรอก”

ซึ่งนับว่าเป็นอีกหนึ่งไอเดียการทำแบรนด์ ที่ไม่เพียงสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์อย่างเดียวเท่านั้น
แต่ยังเป็นการสร้างการตระหนักรู้ในปัญหาที่กำลังเกิดขึ้นให้สังคมได้รู้อีกด้วย..

References:
-https://krostcommunity.com/
-https://www.forbes.com/…/streetwear-label-krost-has-more-…/…
-https://www.numeromag.nl/krost-and-fila-debut-limited-editi…
-https://coveteur.com/2019/10/28/inside-samuel-krost-closet/
-https://cfda.com/…/samuel-krost-combines-fashion-community-….
-https://stockx.com/…/streetwear-for-a-cause-an-interview-w…/
-https://hypebae.com/…/krost-first-semester-campaign-concept…