Telfar กระเป๋าจากดีไซเนอร์ผิวดำ ที่ถูกแบรนด์ดังเลียนแบบ /โดย ลงทุนเกิร์ล

บ่อยครั้งที่เรามักจะเห็นกระเป๋าแบรนด์ใหญ่ ๆ มีลักษณะคล้ายกับสิ่งที่เราคุ้นตา 
เช่น กระเป๋าสำเพ็ง ชุดทำบุญยามเช้า หรือถุงใส่ปุ๋ย  
ซึ่งถ้าแรงบันดาลใจเหล่านี้ เกิดจากของทั่ว ๆ ไป ก็คงไม่เป็นปัญหาอะไร
แต่ถ้าเป็นการเลียนแบบแบรนด์อื่น ที่แม้จะเป็นแบรนด์เล็ก ๆ ก็ตาม 
อาจกลายเป็นเรื่องใหญ่ที่สร้างความเสียหายร้ายแรงก็เป็นได้ 

อย่างในกรณี “Bushwick Birkin” กระเป๋ารุ่นดังของแบรนด์ Telfar ทรงถุงชอปปิง ที่มีโลโกปั๊มลายนูนที่ผสมกันระหว่างตัวอักษร “TC” 

ซึ่งทรงกระเป๋าและตัวโลโกนี่เอง เป็นต้นเหตุให้แบรนด์ Guess 
ต้องถอดกระเป๋ารุ่นหนึ่งออกจากชั้นวางขายทั้งหมด 

เพราะกระเป๋ารุ่นนั้น ไปคล้ายกับ Bushwick Birkin อย่างมาก
เพียงแต่เปลี่ยนจากโลโกตัวอักษร “TC” เป็นตัวอักษร “G” แทน
ซึ่งถ้าเรามองผ่าน ๆ ก็อาจจะคิดว่าเป็นกระเป๋าจากแบรนด์ Telfar เลยก็ได้

แล้วเรื่องราวของแบรนด์ Telfar น่าสนใจอย่างไร ? 
กระเป๋ารุ่น Bushwick Birkin ได้รับความนิยมขนาดไหน ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

แบรนด์ Telfar ก่อตั้งในปี ค.ศ. 2005 
โดยชื่อแบรนด์ก็มาจากชื่อผู้ก่อตั้ง ซึ่งคือคุณ Telfar Clemens ดีไซเนอร์ผิวดำชาวสหรัฐฯ 
หนึ่งใน LGBTQ+ ที่ประสบความสำเร็จมากในวงการแฟชั่น 

ซึ่งสินค้าในแบรนด์ Telfar ไม่ได้มีเพียงแค่กระเป๋าเท่านั้น
แต่ยังมีเสื้อผ้าและรองเท้า ที่ใช้คอนเซปต์การออกแบบเป็น “Unisex” มาตั้งแต่เริ่มแรก ก่อนที่จะมีเทรนด์ฮิตการแต่งตัวแบบไม่จำกัดเพศอย่างในปัจจุบันเสียอีก

ที่น่าสนใจไปกว่านั้น ก็คือคุณ Clemens ไม่ได้จบจากสถาบันแฟชั่นด้วยซ้ำ แต่เริ่มต้นการทำงานในวงการนี้จากการเป็นนายแบบ 

ช่วงแรก ๆ แบรนด์ Telfar ก็เป็นที่รู้จักเฉพาะกลุ่มเท่านั้น
รวมถึงกระเป๋ารุ่นดังอย่าง Bushwick Birkin 
ที่ถูกผลิตขึ้นมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 2014 ก็ไม่ได้เป็นที่นิยมในช่วงนั้น 

โดยกว่าที่กระเป๋ารุ่นนี้จะกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกก็ใช้เวลาไปอีกกว่า 3 ปี

ซึ่งเป็นตอนที่คุณ Clemens ชนะการประกวดจากเวที CFDA/Vogue Fashion Fund 2017
และได้เงินลงทุนกว่า 12 ล้านบาท มาใช้ในการพัฒนาแบรนด์ 

ทำให้แบรนด์ Telfar เริ่มเป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น
โดยเฉพาะในปี 2019 ที่กระเป๋ารุ่น Bushwick Birkin เกิดดังเป็นพลุแตก 
จนถึงขั้นถูกบัญญัติว่าเป็นกระเป๋า “It bag” หรือพูดง่าย ๆ แบบไทยเรา ก็คือ “ของมันต้องมี” 

โดยมักจะเห็นติดมือในหมู่คนดังและเซเลบริตี เช่น Bella Hadid, Dua Lipa และ A$AP Rocky 

ซึ่งในปี 2019 นี้เอง แบรนด์ Telfar ก็ทำรายได้ไปกว่า 60 ล้านบาท
เพิ่มขึ้นจากปี 2016 ที่มีรายได้เพียง 3 ล้าน มาถึงเกือบ 20 เท่าเลยทีเดียว 

อ่านมาถึงตรงนี้ ทุกคนคิดว่ากระเป๋าใบนี้มีราคาเริ่มต้นเท่าไรคะ ? 
จะแพงถึงหลักหมื่นแบบกระเป๋าแบรนด์หรูหรือไม่ ? 

คำตอบคือ กระเป๋า Bushwick Birkin ใบนี้
เริ่มต้นเพียง 5,000 บาท และมีราคาสูงสุดที่ 8,000 บาท

ซึ่งช่วงราคานี้ก็เป็นความตั้งใจของคุณ Clemens 
ที่ต้องการตั้งราคาให้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ มากกว่าการคิดถึงแต่กำไร แล้วตั้งราคาสูง ๆ 
ตามสโลแกนของแบรนด์ ที่ว่า “Not for you - for everyone”

อย่างไรก็ตามการจับจองเป็นเจ้าของแบรนด์ Telfar ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย 
เพราะความต้องการของลูกค้าที่มีมากกว่าจำนวนสินค้า 
ทำให้เราสามารถพบเห็นการรีเซล ในราคาอย่างต่ำที่ 20,000 บาทได้อยู่บ่อยครั้ง

ซึ่งเรื่องนี้คุณ Clemens ก็ไม่นิ่งนอนใจ 
และยังพยายามที่จะรักษาจุดยืนของแบรนด์ Telfar เรื่องการเข้าถึงสินค้า

ดังนั้นเพื่อแก้ปัญหานี้ ในปีที่แล้ว คุณ Clemens จึงเกิดไอเดีย “Bag Security Program” 
หรือการเปิดรับคำสั่งซื้อแบบ Pre-order ที่ลูกค้าสามารถเลือกทั้งขนาดและสี 
รวมทั้งสั่งกี่ใบก็ได้ตามที่ต้องการ โดยไม่ต้องไปแย่งกับใคร

แต่ก็อาจจะเป็นเพราะข้อจำกัดเรื่องกำลังการผลิต 
ถ้าใครอยากเป็นเจ้าของกระเป๋าจากแบรนด์ Telfar อาจจะต้องเตรียมตัวเสียหน่อย
หมั่นเข้าไปส่องเว็บไซต์ของแบรนด์บ่อย ๆ 
เพราะอย่างรอบล่าสุดที่เปิดให้ Pre-order ก็มีเวลาให้จองอยู่เพียง 36 ชั่วโมงเท่านั้น...

References
-https://www.nytimes.com/2021/03/29/style/guess-telfar-bag.html
-https://fashionweekdaily.com/who-is-telfar-brooklyn-birkin-bag/
-https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2020/jan/17/how-telfars-shopping-bag-became-a-symbol-of-fashion-democracy
-https://www.dazeddigital.com/fashion/article/21099/1/telfar-clemens-vs-babak-radboy
-https://www.bustle.com/style/telfar-bag-security-program-changing-luxury-fashion
-https://hypebeast.com/2021/3/telfar-bag-security-program-ii-announcement-guess-controversy
-https://www.today.com/shop/best-selling-telfer-shopping-bag-t213233