Rebecca Minkoff แบรนด์แฟชั่นที่สื่อสารด้วย พลังความเป็นหญิง
Business

Rebecca Minkoff แบรนด์แฟชั่นที่สื่อสารด้วย พลังความเป็นหญิง

15 มิ.ย. 2021
Rebecca Minkoff แบรนด์แฟชั่นที่สื่อสารด้วย พลังความเป็นหญิง /โดย ลงทุนเกิร์ล
ตอนเด็ก ๆ ทุกคนเคยมีอาชีพในฝันหรือไม่คะ
แล้วตอนนี้คุณได้ทำตามความฝันเหล่านั้นแล้วหรือยัง
เพราะคงไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถทำตามความฝันของตัวเองได้
แต่ไม่ใช่สำหรับคุณ Rebecca Minkoff เพราะเธอมีความชื่นชอบในด้านแฟชั่นตั้งแต่เด็ก
และตัดสินใจไม่เรียนต่อมหาวิทยาลัย เพื่อทำตามความฝัน
จนปัจจุบันเธอมีแบรนด์ Rebecca Minkoff ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ไม่เพียงขายสินค้าแฟชั่น
แต่ยังเป็นแบรนด์ที่สื่อสารออกมา เพื่อให้ผู้หญิงทุกคนมีพลังในการใช้ชีวิตเป็นของตัวเอง
เรื่องราวของ Rebecca Minkoff น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง
จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Rebecca Minkoff จะบอกว่ามีมาตั้งแต่คุณ Rebecca Minkoff อายุได้ 8 ปี เลยก็ได้
เพราะเธอมีความชื่นชอบในด้านแฟชั่นตั้งแต่ยังเด็ก 
จนเมื่อเธอเติบโตเข้าช่วงมัธยมปลาย เธอก็เริ่มเรียนรู้ด้านแฟชั่น โดยการออกแบบเสื้อผ้าใส่เอง
พอเรียนจบ ในขณะที่เพื่อน ๆ หลายคนเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัยกัน
เธอกลับมองว่ามันถึงเวลาแล้ว ที่เธอจะวิ่งไล่ตามความฝันในด้านแฟชั่นของเธอ
นั่นทำให้เธอในวัย 18 ปี เริ่มต้นเป็นเด็กฝึกงานที่บริษัทแฟชั่นแห่งหนึ่ง
ก่อนจะตัดสินใจร่วมงานกับบริษัทนั้นเป็นเวลาอีก 2 ปีครึ่ง 
จนในปี 2001 หลังจากที่เกิดเหตุการณ์ 9/11 เธอได้ออกแบบเสื้อยืด “I Love New York” ขึ้นมา 
ซึ่งเสื้อยืดของเธอ ก็ได้ไปปรากฏในรายการ The Tonight Show 
และกลายเป็นที่ฮือฮาในวงการแฟชั่นเพียงชั่วข้ามคืน
ถึงอย่างนั้นชื่อของเธอที่เป็นผู้ออกแบบ กลับยังไม่ได้เป็นที่รู้จักมากนัก
อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เธอจะเริ่มต้นทำแบรนด์เป็นของตัวเองอย่างเป็นทางการ
คุณ Rebecca Minkoff มักจะทำเสื้อผ้าออกมาในเวลาว่าง และนำไปฝากขายตามร้านค้าต่าง ๆ 
ซึ่งในตอนนั้นเงินที่เธอหามาได้ก็ไม่ได้มีมากเพียงพอที่จะให้เธอเริ่มต้นธุรกิจเป็นของตัวเองได้
เธอจึงตัดสินใจที่จะไปกู้เงินจากพ่อของเธอเพื่อมาทำกระเป๋าแบรนด์ของตัวเอง
น่าเสียดายที่พ่อของเธอไม่ได้สนับสนุนในเรื่องนี้ ผิดกับพี่ชายที่พยายามสนับสนุนเธอเต็มที่
และคอยให้เงินสนับสนุนเธอ จนทำให้ทั้งเธอและพี่ชายกลายเป็นหุ้นส่วนกันในที่สุด
ในที่สุด เธอได้ออกแบบกระเป๋า ชื่อรุ่นว่า “Morning After Bag” ในปี 2005
หรือบางคนก็รู้จักในชื่อ M.A.B. ซึ่งกลายเป็นกระเป๋าที่เป็นที่นิยมอย่างมาก
และยังเป็นสินค้า ที่ทำให้คุณ Rebecca Minkoff กลายเป็นที่รู้จักจนถึงปัจจุบัน
รวมถึงเป็นแรงบันดาลใจให้เธอขยับขยายสินค้ามาสู่หมวดอื่น ๆ 
อย่างเสื้อผ้า เครื่องประดับ จนต่อมาก็มีโอกาสได้เปิดตัวคอลเลกชันที่ New York Fashion Week 
สิ่งหนึ่งที่ทำให้เธอกลายเป็นที่รู้จัก ไม่ใช่แค่เพราะดีไซน์การออกแบบที่ดูสวยงาม ไร้กาลเวลา
แต่เป็นการใช้ “โซเชียลมีเดีย” ของคุณ Rebecca Minkoff ที่ทำให้แบรนด์ของเธอเป็นที่โด่งดัง
ในยุคแรกก่อนที่จะมีโซเชียลมีเดียเหมือนอย่างในปัจจุบัน 
ตอนนั้นการสื่อสารที่เธอใช้ คือการสื่อสารผ่านทางนิตยสาร ที่สนใจนำเรื่องราวของเธอไปเขียน
และพอเริ่มเข้าสู่ยุคโซเชียล เธอก็เริ่มสื่อสารกับผู้บริโภคโดยตรง
เพื่อดูว่าลูกค้าต้องการอะไร อะไรที่เหมาะกับกลุ่มลูกค้าของเธอ และพยายามตอบโจทย์เหล่านั้น
จนกระทั่งในปี 2015 คุณ Rebecca Minkoff ได้เปิดหน้าร้านของเธอในย่านซานฟรานซิสโก
โดยร้านของเธอไม่เปิดเป็นร้านธรรมดา ๆ แต่เปิดเป็นร้าน Smart Store
ซึ่งเป็นการร่วมมือกันของ Rebecca Minkoff และ eBay
ลองจินตนาการว่า เราหยิบเสื้อเข้าไปลอง และพบว่ามันเล็กเกินไป เราจะทำอย่างไร
อย่างแรกก็คงเป็นการแหวกผ้าม่านออกมาเพื่อบอกพนักงาน ให้ช่วยไปหยิบไซซ์ที่ใหญ่ขึ้น
หรือไม่ก็ต้องเปลี่ยนเสื้อกลับ และเดินออกไปหยิบเอง ก่อนจะเข้ามาลองใหม่
แต่ไม่ใช่สำหรับร้านของ Rebecca Minkoff เพราะที่ร้านของเธอนั้น
ลูกค้าสามารถออร์เดอร์ไซซ์เสื้อที่ต้องการลอง ผ่านทางกระจกในห้องลองได้เลย
รวมถึงเราสามารถสร้างสถานการณ์ต่าง ๆ ที่เราอยากออกไปทำในชุดเหล่านั้นผ่านกระจก
เพื่อที่จะเสริมสร้างความมั่นใจในตอนที่เราสวมใส่ชุดเหล่านั้นจริง ๆ 
ที่น่าสนใจคือ ลูกค้าสามารถสั่งแชมเปญเข้าไป เพื่อดื่มในห้องแต่งตัวได้อีกด้วย
ทั้งหมดนี้ ก็ทำให้ชื่อของคุณ Rebecca Minkoff และแบรนด์ กลายเป็นที่รู้จักในวงกว้าง 
ซึ่งเธอก็พบว่า ทุกครั้งที่เธอออกไปพูดให้สัมภาษณ์ หรือออกไปพูดตามงานอีเวนต์ต่าง ๆ
สิ่งที่ผู้คนมักจะถามเธอแทบทุกครั้ง คือเธอเริ่มต้นทำธุรกิจอย่างไร
เธอจึงพยายามมองวิธีที่จะสร้างการรับรู้ และสนับสนุนบริษัทต่าง ๆ ที่ก่อตั้งโดยผู้หญิง
จนในที่สุดก็กลายมาเป็น โปรเจกต์ Female Founder Collective
ซึ่งไม่เพียงแค่เกิดขึ้นมาเพื่อแชร์เรื่องราว พูดคุย เกี่ยวกับผู้หญิงเท่านั้น
แต่คุณ Rebecca Minkoff ยังคิดไปอีกว่า ทำไมไม่ลองทำป้ายที่บอกว่า 
สินค้าเหล่านี้มีผู้ก่อตั้งหรือเจ้าของเป็นผู้หญิง เพื่อแสดงถึงความสามารถ
และอีกมุมหนึ่งก็เพื่อให้ ผู้หญิง ได้ช่วยกันสนับสนุนสินค้าของผู้หญิงด้วยกันเอง
นอกจากนี้เธอยังได้ทำพอดแคสต์ขึ้นมาในชื่อรายการ Superwomen with Rebecca Minkoff
ซึ่งเป็นรายการที่จะนำเรื่องราวของผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จ มาเผยแพร่ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้ฟัง
ทำให้ Rebecca Minkoff ไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์แฟชั่น ที่รับฟังความต้องการของลูกค้าเท่านั้น
แต่ยังสื่อสาร พูดคุย กับลูกค้า และเป็นพลังผลักดันให้กับลูกค้าของเธอในเวลาเดียวกัน 
ซึ่งการทำแบบนี้ก็ทำให้ Rebecca Minkoff แตกต่างจากแบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ ในตลาด
อ่านมาถึงตรงนี้ สิ่งที่ทำให้คุณ Rebecca Minkoff ประสบความสำเร็จคงเป็น “ความแตกต่าง”
โดยเธอกล่าวว่า หากสินค้าของเราเหมือนคนอื่น ก็จงเล่าเรื่องของสินค้าให้ต่างจากคนอื่น
รวมถึงการรับฟังเสียงของลูกค้าอยู่เสมอ เพื่อเติมเต็มความต้องการของลูกค้าด้วยสินค้าที่เราทำ
สำหรับ Rebecca Minkoff จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์แฟชั่น เพื่อความสวยงามเท่านั้น
แต่เป็นแบรนด์ที่ช่วยส่งเสริมให้ผู้หญิงสนับสนุนกันและกัน
ไม่เพียงแค่ในแง่ธุรกิจ แต่ช่วยสร้างความมั่นใจให้แก่กันและกันอีกด้วย..
© 2021 Longtungirl. All rights reserved.