“รองเท้านักเรียน” น่าจะเป็นหนึ่งในสินค้าปราบเซียน สำหรับการสร้างแบรนด์เลยก็ว่าได้
เพราะการดีไซน์ต่าง ๆ แทบจะถูกครอบด้วยเรื่องของกฎระเบียบ จนทำให้แบรนด์ไม่สามารถผลิตรองเท้าได้ตามใจต้องการ 100%

และไม่เพียงเท่านั้น แบรนด์ยังต้องผลิตรองเท้านักเรียนให้ออกมาตรงตามมาตรฐานที่โรงเรียนกำหนดไว้ และต้องแข่งขันแบรนด์อื่น ๆ ในตลาดที่มีสินค้าใกล้เคียงกันอีกด้วย

ซึ่งถ้าให้ไล่เรียงชื่อแบรนด์รองเท้านักเรียนหญิง ที่หลายคนคุ้นเคย
ก็คงจะต้องมีชื่อแบรนด์อย่าง แคทช่า ติดอยู่ในนั้น

โดย แคทช่า (CATCHA) เป็นแบรนด์ที่มี “จุดยืนชัดเจน” มาตั้งแต่แรก ในเรื่องของสไตล์ ที่มีแครักเตอร์เป็นเด็กนักเรียนลุค “แสบ ซน และชอบเป็นตัวของตัวเอง”

เมื่อจุดยืนของแบรนด์ชัดเจน สิ่งที่ตามมาก็คือ แคทช่าจะออกแบบรองเท้าอย่างไรให้สะท้อนตัวตนนั้น
แต่นักเรียนก็ยังสามารถใส่ไปเรียนได้โดยไม่ถูกตำหนิ

สำหรับแคทช่าได้สื่อสารแครักเตอร์ความแสบซนนี้ออกมาผ่าน 2 ทาง คือ

1. ดีไซน์ ที่ก้าวข้ามกรอบเดิม ๆ
แม้ว่าจะต้องออกแบบรองเท้าให้ถูกระเบียบ แต่แคทช่าก็ยังแฝงกิมมิกเล็ก ๆ
อย่างเช่น “แคทช่ารุ่นส้นสูง” ที่มาพร้อมกับ ส้นรองเท้าที่สูงถึง 1.5 นิ้ว

ซึ่งนอกจากจะสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ แล้ว
ตัวแบรนด์แคทช่าเองก็ยังเข้าใจ Pain Point ของผู้สวมใส่ ที่อยากเสริมความมั่นใจให้ตัวเอง

ที่น่าสนใจ คือ รองเท้ารุ่นส้นสูงนี้ ยังได้กลายเป็นรุ่นฮอตฮิตในหมู่นักเรียน
ถึงขนาดที่หลายคนพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าเป็นแรร์ไอเทม ที่ในช่วงใกล้ ๆ เปิดเทอมทีไร สินค้าก็มักจะขายหมด จนแบรนด์เติมสต็อกไม่ทันกันเลยทีเดียว

2. โฆษณา บ่งบอกตัวตนให้ชัดเจน
สำหรับใครที่เคยเห็นโฆษณาของแคทช่า ก็คงจะคุ้นเคยกันดีกับ ภาพนักเรียนหญิง ที่มาในแครักเตอร์แสบ ๆ ซน ๆ และที่สำคัญคือ แคทช่า ได้ทำโฆษณาที่มีตัวเอกในแครักเตอร์ลักษณะนี้มานานกว่าสิบปี และไม่เคยเปลี่ยนจุดยืนเลย จนกลายเป็นที่จดจำของผู้บริโภค

ในขณะเดียวกัน แคทช่ายังมักจะเลือกโปรโมตโฆษณา ด้วยการดึงตัวนักแสดงที่กำลังมีชื่อเสียงในหมู่วัยรุ่นอย่างเช่น มินนี่ ภัณฑิรา และเก้า สุภัสสรา

นอกจากเรื่องของการสื่อสารที่เราได้กล่าวไปแล้ว
แคทช่ายังมักจะปรับเปลี่ยนดีไซน์ให้ดูทันสมัยอยู่ตลอด ซึ่งหนึ่งในจุดที่สังเกตุเห็นได้ชัดก็คือเปลี่ยน “บัคเคิล” (Buckle) หรือตัวล็อคที่สายคาดรองเท้า ให้เป็นลายใหม่ ๆ อยู่เสมอ

ซึ่งการทำแบรนด์นี้จะช่วยให้แบรนด์ดูเข้ากับยุคสมัย
และแม้ว่าจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ของรองเท้า แต่ก็ช่วยสร้างกิมมิก และความสนุกให้กับผู้สวมใส่ได้อีกด้วย อย่างเช่น รุ่นล่าสุดบัคเคิลก็จะเป็นรูปแมวพร้อมที่ห้อยตุ้งติ้ง

ในขณะเดียวกัน แคทช่ายังให้ความสำคัญกับเรื่องของความสบายในการสวมใส่ไม่แพ้เรื่องอื่น

โดยรองเท้านักเรียนของแคทช่า จะออกแบบให้หัวรองเท้าเป็นแบบตัด และหน้ากว้าง
เพื่อไม่ให้ด้านหน้าของรองเท้าไม่บีบเท้าของผู้สวมใส่จนอาจเกิดการเสียดสี และเจ็บเท้าได้

นอกจากนี้ รองเท้าของแคทช่า ยังใส่ใจไปถึงเรื่อง “วัสดุ” และ “กระบวนการผลิต”

โดยพื้นรองเท้า จะผลิตจากยางสังเคราะห์ชนิดพิเศษอย่างดี
เพื่อให้สินค้ามีคุณภาพ และทนทานต่อการใช้งาน เหมาะกับน้อง ๆ นักเรียนต้องใช้งานเป็นประจำ

ส่วนกระบวนการผลิต แคทช่าจะใช้เทคโนโลยี Injection System หรือระบบฉีด ที่ผลิตโดยใช้เครื่องจักรเป็นหลัก ซึ่งจะทำให้รองเท้าได้มาตรฐานเท่ากันทุกคู่

พออ่านมาถึงตรงนี้ บางคนอาจจะมองว่า เรื่องของการดีไซน์รองเท้าเป็นแค่เรื่องเล็กน้อย
แต่สำหรับแคทช่ากลับมองว่า ทุกรายละเอียดเป็นเรื่องที่สำคัญ เพราะรองเท้านักเรียนไม่เหมือนเสื้อผ้าที่สามารถเปลี่ยนได้ทุกวัน แต่นักเรียนเขาอาจจะต้องใส่รองเท้าคู่นี้เกือบ 5 วันต่อสัปดาห์ในตลอดทั้งเทอม หรือทั้งปี

ซึ่งนี่ก็เป็นหนึ่งในความใส่ใจที่ทางแคทช่ามองเห็น และให้ความความสำคัญมาโดยตลอด
จนทำให้แบรนด์แคทช่า สามารถครองใจนักเรียนมาหลายต่อหลายรุ่น เป็นเวลากว่า 31 ปีมาแล้ว..

สั่งซื้อได้แล้ววันนี้ ทาง www.catcha-shoes.com, ห้างสรรพสินค้า และร้านค้าตัวแทนทั่วประเทศ