Acne Studios แบรนด์แฟชั่นชื่อดังของสวีเดน ที่เริ่มจากการแจกกางเกงยีนส์ /โดย ลงทุนเกิร์ล

“There is no such thing as bad weather, only bad clothing”
ที่แปลตรงตัวได้ว่า “ไม่มีหรอกอากาศไม่ดี มีแต่เสื้อผ้าที่ไม่ดีเท่านั้น”
นี่เป็นทัศนคติแบบชาวสแกนดิเนเวีย ที่ทำให้พวกเขาอยู่ในอารมณ์เชิงบวก แม้สภาพอากาศจะเลวร้าย

และด้วยทักษะการแต่งกายตามสภาพอากาศนี้เอง จึงเป็นเรื่องสำคัญที่ชาวสวีเดนต้องเรียนรู้และได้สนุกกับการแต่งตัว

ซึ่งประเทศสวีเดน ก็มีแบรนด์แฟชั่นที่โด่งดังไปทั่วโลกมากมาย
ไม่ว่าจะเป็น H&M, Weekday, Nudie Jeans, Filippa K, Fjällräven, Tretorn
และอีกหนึ่งแบรนด์โปรดของหลาย ๆ คน อย่าง Acne Studios ซึ่งเป็นพระเอกของเรื่องนี้

แล้ว Acne Studios มีความน่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Acne Studios (แอคเน่ สตูดิโอ) เป็นแบรนด์แฟชั่นมินิมัลสัญชาติสวีเดน
ที่ก่อตั้งโดยคุณ Jonny Johansson ซึ่งเป็นทั้งผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์

หากจะพูดถึงจุดเริ่มต้นคงต้องย้อนกลับไปในปี 1996
คุณ Jonny Johansson ร่วมกับคุณ Tomas Skoging และหุ้นส่วนอีกสองคน
เปิดบริษัทชื่อ “ACNE” ที่ย่อมาจาก “Associated Computer Nerd Enterprises”

ซึ่งภายหลังถูกเปลี่ยนความหมายของคำย่อเป็น “Ambition to Create Novel Expression”

โดย ACNE เป็นการรวมกลุ่มของนักสร้างสรรค์ในเมืองสตอกโฮล์ม ที่มีความทะเยอทะยานในการผลิตสิ่งใหม่ ๆ
ในสายงานครีเอทีฟ โดยครอบคลุมตั้งแต่ การโฆษณา ดนตรี ทัศนศิลป์ ไปจนถึงแฟชั่น

และในปีต่อมาหลังจากการก่อตั้ง ACNE คุณ Jonny Johansson ก็ได้ผลิตกางเกงยีนส์ผ้าดิบ 100 ตัว ที่มีการเย็บตะเข็บสีแดงอันโดดเด่น มอบให้แก่สมาชิกในครอบครัว เพื่อนฝูง รวมถึงเพื่อนร่วมสายงานผู้ทรงอิทธิพลในยุค 90

ซึ่งผลลัพธ์ที่ออกมาคือ คอลเลกชันยีนส์ดังกล่าวได้รับความสนใจจากสื่ออย่าง Vogue Paris และ Wallpaper Magazine รวมถึงเกิดกระแสความนิยม จนเป็นที่ต้องการเป็นอย่างมาก

ส่งผลให้คุณ Jonny Johansson และ ACNE รุกเข้าสู่วงการแฟชั่นมากขึ้น

ต่อมาทางแบรนด์จึงผลิตคอลเลกชันเต็มรูปแบบครั้งแรกในปี 1998 ภายใต้ชื่อ “Acne Studios”

จนกระทั่งในปี 2006 Acne Studios ได้แยกตัวออกมาจากหน่วยงานอื่น ๆ ภายในกลุ่ม ACNE
กลายเป็นบริษัทเดี่ยวของตัวเอง พร้อมกับการเปิดตัวร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Acne Studios ประกอบด้วยเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า และเครื่องประดับ ระดับไฮเอนด์

ซึ่งดีไซน์ของแบรนด์ จะมีความเรียบหรูและร่วมสมัย ผสมผสานศิลปะ แต่ยังไม่ทิ้งลายเซ็นของเสื้อผ้าสไตล์สแกนดิเนเวีย ที่เน้นความเรียบง่าย และสวมใส่ได้สะดวกสบายในชีวิตประจำวัน

และในปี 2017 แบรนด์ได้เปิดตัวไลน์ยีนส์ใหม่ภายใต้ชื่อ Acne Studios Blå Konst สินค้ากลุ่มผ้าเดนิม ที่เป็นเหมือนจุดเริ่มต้น และดีเอ็นเอของแบรนด์

นอกจากนี้ Acne Studios ยังตอกย้ำความเป็นแบรนด์สัญชาติสวีเดนอย่างชัดเจน ด้วยแมสคอตที่มีชื่อเรียกว่า “Face Motif” ซึ่งมีใบหน้ารูปทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส ประกอบกับเส้นตรงที่เป็นปาก และดวงตาสองจุด

คุณ Jonny Johansson ระบุว่า Face Motif เป็นภาพสะท้อนพลเมืองชาวสวีเดนทั่วไป ที่มีใบหน้าแสดงถึงความเป็นกลาง ไม่มีความสุขเกินไป และไม่เศร้าเกินไป

เช่นเดียวกับ ปรัชญาการใช้ชีวิตของสวีเดนอย่าง “ลา-กอม” ซึ่งหมายถึง ความพอดี ที่ไม่มากและไม่น้อยเกินไป คือสิ่งที่ดีที่สุด

และอีกหนึ่งภาพจำของแบรนด์คือ ถุงช็อปปิงสีชมพูเบจ กับฟอนต์โลโกสีขาวคำว่า Acne Studios
ซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของเทรนด์ “Millennial Pink” สีที่นิยมอย่างมากในสังคมยุคมิลเลนเนียล

สไตล์การออกแบบที่ชัดเจนของ Acne Studios ก็ไม่ได้อยู่แค่ในสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการตกแต่งร้านให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ด้วยความหลงใหลในศิลปะของคุณ Jonny Johansson ที่มาประสานกันกับสถาปนิกและบริษัทชื่อดังมากมาย

เพื่อสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า ด้วยบรรยากาศภายในร้านที่แตกต่างกันแต่ละสาขา
ทำให้เมื่อก้าวเข้าไปในร้าน จะรู้สึกเหมือนเดินอยู่ในงานแสดงศิลปะมากกว่าร้านแฟชั่นทั่ว ๆ ไป

เช่น แฟล็กชิปสโตร์ สาขาหนึ่งในสตอกโฮล์ม ที่กลายเป็นร้านที่มีชื่อเสียงมากของเมือง

เนื่องจากเดิมทีอาคารนี้ เคยเป็นอดีตที่ตั้งของธนาคาร Kreditbanken ซึ่งเกิดเหตุการณ์ปล้นธนาคาร ในปี 1973 จนเกิดคำว่า “Stockholm Syndrome” หรืออาการทางจิตวิทยา ที่ตัวประกันเห็นอกเห็นใจหรือหลงรักคนร้าย

คุณ Jonny Johansson ก็ตั้งใจปรับปรุงสถานที่ โดยเปิดให้เห็นโครงสร้างหินอ่อนดั้งเดิมของอาคาร ซึ่งหากเดินเข้าไปแล้วคงให้ความรู้สึกคล้ายพิพิธภัณฑ์ มากกว่าร้านขายเสื้อผ้าทั่วไป

ซึ่งปัจจุบัน Acne Studios ก็ถือเป็นแฟชั่นเฮาส์ที่เติบโต ด้วยจำนวนร้านค้าปลีกกว่า 60 แห่ง
โดยมีแฟล็กชิปสโตร์ในเมืองสำคัญ ๆ เช่น ปารีส, ลอนดอน, นิวยอร์ก, ลอสแอนเจลิส, โตเกียว รวมถึงอีกหลายเมืองทั่วโลก

ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ยังสร้างรายได้มากกว่า 200 ล้านยูโรต่อปี หรือมากกว่า 7,800 ล้านบาท

และยังคงยึดมั่นในเป้าหมายการผลิตเสื้อผ้าคุณภาพ ให้ผู้บริโภคสามารถใช้ได้อย่างยั่งยืน
อีกทั้งเน้นกลยุทธ์ด้านสิ่งแวดล้อม ทั้งการตัดเย็บ การใช้วัสดุที่ผสมผสานและผ้าที่พัฒนาขึ้นเอง

จากเรื่องราวทั้งหมด อาจสรุปได้ว่าความสำเร็จของ Acne Studios เกิดจากการสร้างตัวตนและเอกลักษณ์อย่างชัดเจน ซึ่งสะท้อนออกมาให้เห็นจากคุณภาพและราคาของผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ ตลอดจนวิธีนำเสนออัตลักษณ์ของแบรนด์นั่นเอง..

References:
-https://www.highsnobiety.com/tag/acne-studios/
-https://www.grailed.com/drycleanonly/jonny-johansson-acne-studios-master-class
-https://www.nssmag.com/en/fashion/26316/off-white-capsule-milan
-https://thecoolhunter.net/acne-studios-stockholm-flagship-store-renovation/
-https://www.businessoffashion.com/community/people/jonny-johansson