BEAMS อาณาจักรแฟชั่น ที่มีสินค้าสารพัดชนิด ซึ่งเกิดจาก การหิ้วสินค้า /โดย ลงทุนเกิร์ล

ถ้าพูดถึงประเทศในเอเชียที่มีความโดดเด่น และได้รับการยอมรับในเรื่อง “แฟชั่น”
หนึ่งในนั้นก็คงจะเป็น “ประเทศญี่ปุ่น” ที่มีแบรนด์ชื่อดังโลดแล่นในวงการแฟชั่นมากมาย เช่น Kenzo, COMME des GARÇONS, Yohji Yamamoto, Issey Miyake และ Junya Watanabe

แต่จริง ๆ แล้ว ประเทศญี่ปุ่นก็ยังมีแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงอยู่อีกนับไม่ถ้วน และเป็นแหล่งรวมเสื้อผ้าแบรนด์ดังจากทั่วโลก ให้เหล่านักช็อปปิงล้มละลายกันอยู่เสมอ

ซึ่งวันนี้ลงทุนเกิร์ลจะพามารู้จักกับแบรนด์ “BEAMS (บีมส์)” ที่ชื่ออาจไม่คุ้นหูคนไทยเหมือน Uniqlo แต่ถ้าเป็นคนที่ชื่นชอบแฟชั่น หรือท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น ก็น่าจะเคยเห็นผ่านตากันมาบ้าง

และไม่เพียงแต่ BEAMS จะประสบความสำเร็จในประเทศญี่ปุ่น จนมีร้านค้ากว่า 150 สาขา แต่ยังมีสาขาต่างประเทศ ใน 4 เมืองใหญ่ ได้แก่ ไทเป, ฮ่องกง, ปักกิ่ง และกรุงเทพฯ อีกด้วย

แล้วเรื่องราวของ BEAMS น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

BEAMS คือ แบรนด์ที่มีไลน์สินค้าครอบคลุมตั้งแต่ แฟชั่น, เฟอร์นิเจอร์, ดนตรี, คาเฟ, ร้านอาหาร และอื่น ๆ อีกมากมาย

ซึ่ง BEAMS ได้ถือกำเนิดในประเทศญี่ปุ่น โดยคุณ Etsuzo Shitara และคุณ Osamu Shigematsu ได้ร่วมกันก่อตั้งแบรนด์นี้ขึ้นในปี 1976

เรียกได้ว่า BEAMS นั้นอยู่เบื้องหลังเทรนด์ฮิตของวัยรุ่นญี่ปุ่นมากกว่า 45 ปีเลยทีเดียว

และถ้าเราย้อนกลับไปในช่วงต้นทศวรรษ 1970 ที่เป็นจุดเริ่มต้นของเรื่องราวแบรนด์นี้
ในขณะนั้น คุณ Etsuzo Shitara ยังเป็นประธานของ Shinto บริษัทบรรจุภัณฑ์กล่องกระดาษแข็ง ที่ประสบปัญหาด้านรายได้จากวิกฤติน้ำมันโลกปี 1973 และกำลังมองหาช่องทางธุรกิจใหม่ ๆ เพื่อฟื้นฟูธุรกิจและเพิ่มผลกำไรให้บริษัท

ซึ่งเขาได้รับการแนะนำให้รู้จักกับคุณ Osamu Shigematsu ผู้คลั่งไคล้ในเสื้อผ้าสไตล์อเมริกันอย่างแท้จริง

คุณ Osamu Shigematsu คือ ชายผู้ที่เคยไหว้วานนาวิกโยธินสหรัฐอเมริกาที่ตั้งฐานทัพเรือในญี่ปุ่น ให้ซื้อเสื้อผ้าที่ผลิตจากสหรัฐอเมริกาภายในฐานทัพ ไปจนถึงการบินไปฮาวาย เพื่อซื้อเสื้อผ้าที่หาไม่ได้ในประเทศบ้านเกิด

ไม่เพียงเท่านั้น คุณ Osamu Shigematsu ยังเห็นช่องว่างทางการตลาดว่า ในสมัยนั้น เสื้อผ้าสไตล์อเมริกันส่วนใหญ่ที่วางขายในญี่ปุ่น มักจะถูกผลิตขึ้นภายในประเทศ

ดังนั้นเขาจึงต้องการสร้างความแตกต่างด้วยการนำเสื้อผ้าอเมริกันแท้ ๆ เข้ามาขายให้กับชาวญี่ปุ่น

นี่จึงเป็นจังหวะเวลาที่มาประจวบเหมาะกัน โดยคุณ Osamu Shigematsu ได้เสนอแนวคิดการขายเสื้อผ้าอเมริกันให้กับวัยรุ่นญี่ปุ่นในย่านฮาราจูกุ ส่วนคุณ Etsuzo Shitara ก็ตอบตกลงกับโมเดลธุรกิจนี้อย่างรวดเร็ว

และร้านขายเสื้อผ้าอเมริกันเล็ก ๆ แห่งแรกจึงถือกำเนิดขึ้นในปี 1976 ด้วยพื้นที่เพียง 21.5 ตารางเมตรในย่านฮาราจูกุ และมีชื่อร้านว่า “American Life Shop BEAMS”

โดยพวกเขาตกแต่งร้านให้มีลักษณะเหมือนหอพักนักศึกษา UCLA มหาวิทยาลัยชื่อดังในสหรัฐอเมริกา
ตามแรงบันดาลใจที่อยากนำเสนอวัฒนธรรมสมัยนิยมของวัยรุ่นอเมริกันให้กับคนญี่ปุ่น

ทั้งนี้ ในยุคแรกร้าน BEAMS ได้นำเสนอสินค้าที่แปลกใหม่ไม่ซ้ำใครในโตเกียว เช่น เสื้อยืดลายมหาวิทยาลัยในสหรัฐอเมริกา และของกระจุกกระจิกอย่าง กับดักหนูและโรลเลอร์สเกต

รวมถึงการวางขายรองเท้าผ้าใบ Nike เป็นครั้งแรก ซึ่งในญี่ปุ่นขณะนั้น Nike ยังเป็นของหายาก และไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้างด้วยซ้ำ

ที่มากกว่านั้นคือ คุณ Osamu Shigematsu ถึงขั้นซื้อตั๋วเครื่องบินไปแคลิฟอร์เนีย สำหรับขนผลิตภัณฑ์ของแท้ที่ไม่เคยมีในญี่ปุ่นมาก่อน เพื่อให้ BEAMS ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่แท้จริง

ซึ่งความแปลกใหม่นี้เอง ก็ส่งผลให้ BEAMS มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก
จนสามารถเปิดร้านสาขาสองที่ย่านชิบูย่า ภายในเวลาอันรวดเร็ว

และเปิดตัวแบรนด์และร้านค้าใหม่ ชื่อ “BEAMS F” ในปี 1978

เนื่องจาก BEAMS เล็งเห็นว่าเทรนด์ในวงการแฟชั่นญี่ปุ่นในขณะนั้นคือ การแต่งตัวตามสไตล์ Ivy League หรือการแต่งกายสไตล์นักศึกษามหาวิทยาลัยชั้นนำในสหรัฐอเมริกา

โดย BEAMS F จะคัดสรรสินค้าจากแบรนด์แฟชั่นที่เป็นที่นิยม ในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยสหรัฐอเมริกามานำเสนอชาวญี่ปุ่นโดยเฉพาะ เช่น แบรนด์ Brooks Brothers, Lacoste และ L.L.Bean

จากความหลงใหลในงานออกแบบสไตล์อเมริกัน BEAMS ยังได้ต่อยอดมาถึงแบรนด์ฝั่งยุโรป
และร้าน International Gallery BEAMS จึงตามมาในปี 1981

โดย International Gallery BEAMS จะมีจุดเด่นในเรื่องของการคัดเลือกเสื้อผ้าคุณภาพมาวางจำหน่าย เช่น แบรนด์อิตาลีอย่าง Giorgio Armani และแบรนด์อังกฤษอย่าง Paul Smith

เรียกได้ว่า BEAMS ได้กำหนดแนวทางของร้านอย่างชัดเจน ในการคัดสรรและวางขายแบรนด์แฟชั่นจากทั่วโลก รวมถึงดึงแบรนด์ญี่ปุ่นหน้าใหม่ ๆ เข้าสู่อาณาจักรของ BEAMS อย่างต่อเนื่อง

ในเวลาต่อมา BEAMS ก็มีการสร้างแบรนด์ใหม่ ๆ ในเครือ เพื่อตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มต่าง ๆ
จนปัจจุบันภายใต้อาณาจักร BEAMS นั้น ได้เติบโตขึ้นและมีแบรนด์ของตัวเองมากถึง 33 แบรนด์ เช่น

BEAMS - เสื้อผ้าลำลองสำหรับผู้ชาย ลุกแคชชวลทันสมัย ที่ยังคงเป็นแบรนด์หลักมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

BEAMS PLUS - หรือ BEAMS+ เสื้อผ้าผู้ชายที่เน้นแฟชั่นสไตล์อเมริกันวินเทจ

Ray BEAMS - แบรนด์แฟชั่นผู้หญิงแห่งแรกของ BEAMS กับคอนเซปต์ “The Way of Chic”

BEAMS BOY - เสื้อผ้าผู้หญิงรูปแบบใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจากฟังก์ชันของเสื้อผ้าผู้ชาย

อย่างไรก็ตาม BEAMS ก็ไม่ได้มีเพียงแบรนด์แฟชั่นเท่านั้นที่ได้รับความนิยม

แต่ BEAMS ยังได้ขยายธุรกิจขึ้นมาเป็นรีเทลเลอร์ด้านไลฟ์สไตล์ระดับแนวหน้า และมีแบรนด์ย่อยในตลาดอื่น ๆ อย่าง BEAMS Records ที่รุกตลาดดนตรี และ bPr BEAMS ขายสินค้าไลฟ์สไตล์ภายในบ้าน

ทั้งหมดนี้ ก็คือเรื่องราวของ BEAMS ที่ลงทุนเกิร์ลอยากแนะนำให้ทุกคนได้รู้จักกับแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่น ที่เป็นมากกว่าร้านขายเสื้อผ้าแบรนด์นี้

และแม้ว่า BEAMS จะมีจุดเริ่มต้นมาจากการนำสินค้าสไตล์อเมริกันเข้ามาขายในญี่ปุ่น
แต่ในวันนี้ พวกเขากลับสามารถพาสินค้าอเมริกันไปขายได้ทั่วโลก ภายใต้ชื่อของแบรนด์ญี่ปุ่น..

References:
-https://www.beams.co.jp/global/about/history/
-https://www.beams.co.jp/global/label/
-https://www.heddels.com/2019/09/beams-close-look-pillar-japanese-style/
-https://www.grailed.com/drycleanonly/beams-master-class
-https://adaymagazine.com/beams