TEAZEN ชาที่ขาดตลาด เพราะ จองกุก BTS พูดคำเดียว /โดย ลงทุนเกิร์ล

ถ้าคำพูดเพียง 1 คำ สามารถทำเงินได้ 1,000 ล้านบาทจะเป็นอย่างไร ?
รู้หรือไม่ว่าเพียงแค่ จองกุก BTS ตอบคำถามของแฟนคลับว่า กำลังดื่มอะไรอยู่
ส่งผลให้สินค้าที่เคยมีล้นตลาด กลายเป็นขาดตลาดภายในเวลาแค่ 3 วัน..

ที่น่าสนใจคือ บริษัทออกมาเปิดเผยว่า ยอดขายของสินค้าเติบโตถึง 500%
โดยเฉพาะยอดขายในประเทศจีน 16 วัน หลังจากมีการกล่าวถึง ก็เติบโตกว่า 1,800% เมื่อเทียบกับยอดขายทั้งเดือน ของเดือนก่อนหน้า

เรื่องราวของชาชนิดนี้ เป็นอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

TEAZEN ก่อตั้งขึ้นในปี 2001 โดยคุณ Kim Jong-tae ซึ่งเคยทำงานในบริษัท Amorepacific
บริษัทเจ้าของเครื่องสำอางแบรนด์ดังอย่าง Sulwhasoo, Laneige, Mamonde และ Etude

โดยในตอนนั้นเขาเคยเป็นผู้ดูแลแบรนด์ Osulloc แบรนด์ชาพรีเมียม ภายใต้บริษัท Amorepacific

อย่างไรก็ตาม ด้วยความพรีเมียมของแบรนด์ ทำให้คุณ Kim Jong-tae ต้องการสร้างแบรนด์ชาที่เข้าถึงชาได้ง่ายขึ้น

ซึ่งด้วยประสบการณ์กว่า 36 ปีในวงการชาของคุณ Kim Jong-tae ก็ทำให้บริษัท TEAZEN เติบโตได้อย่างรวดเร็ว

เช่น ในปี 2002 บริษัทได้ทำสัญญากับประเทศต่าง ๆ เพื่อผลิตชา
ในต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นประเทศจีน ไต้หวัน ศรีลังกา และอินเดีย

รวมถึงในปี 2003 TEAZEN ยังเป็นบริษัทแรกที่สร้างโรงงานแปรรูปชาเขียวในประเทศเกาหลีใต้
และได้รับรางวัลเหรียญเงินจาก Dongdasong ซึ่งเป็นการแข่งขันชาระดับชาติ

หลังจากนั้นบริษัทก็ได้ก่อตั้งโรงงานเพิ่มอีกหลายแห่งในเกาหลีใต้ รวมถึงได้รับรางวัลมากมาย
เช่น รางวัล Korean Brand Awards, รางวัลสินค้ายอดเยี่ยมจาก SEOUL FOOD Awards

ส่วนหนึ่งก็มาจากการคัดสรรวัตถุดิบที่มีคุณภาพ แถมบางอย่างก็เป็นใบชา ที่ปลูกขึ้นในประเทศ อย่างใบชาเขียวจากเกาะเชจู ประกอบเข้ากับกระบวนการการผลิตที่พิถีพิถัน และได้มาตรฐาน

โดยถ้าพูดถึงสินค้าที่ประสบความสำเร็จที่สุด คงหนีไม่พ้น “ผงชาคอมบูชะ” ที่เปิดตัวในปี 2019 และสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 10 ล้านซอง ภายในเวลาเพียง 1 ปี

เพราะ TEAZEN ถือว่าเป็นบริษัทแรก ๆ ของโลก ที่ผลิตชาคอมบูชะแบบผง เพียงแค่ฉีกซองแล้วเทผสมกับน้ำดื่มได้เลย สะดวกกว่าวิธีดั้งเดิม ที่ต้องอาศัยการหมักชานานกว่า 7-21 วัน

อย่างไรก็ตาม ในปี 2021 เรื่องราวก็ดำเนินมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญของ ชาคอมบูชะ TEAZEN

หลังจากที่จองกุก สมาชิกวง BTS ได้ดื่มน้ำปริศนาบางอย่างขณะกำลังไลฟ์พูดคุยกับแฟนคลับ จึงมีคนถามว่า เขากำลังดื่มอะไร

จองกุกจึงได้หยิบชาของ TEAZEN มาแนะนำ

ซึ่งหลังจากการชี้เป้าแบบสั้น ๆ ในครั้งนั้น ก็ส่งผลให้ชาคอมบูชะของ TEAZEN ขาดตลาดแทบจะทันที
จนแบรนด์ต้องออกมาประกาศว่า ขายสินค้าหมดแล้ว และกำลังรีบผลิตอยู่

จนกระทั่งในเดือนกรกฎาคมปีเดียวกัน แบรนด์ก็ได้ออกมาประกาศฉลองยอดขายครบ 50 ล้านซอง และขอบคุณจองกุกที่ทำให้แบรนด์มาถึงจุดนี้ได้ นับตั้งแต่เปิดตัวสินค้ามาเป็นเวลา 2 ปี

โดยแบรนด์ได้ขอบคุณทุกการสนับสนุน ด้วยการออกขวดชงชาเป็นฝาสีม่วง ซึ่งเป็นสีของแฟนคลับวง BTS และบริจาคเงินกว่า 1.3 ล้านบาท เพื่อคืนกำไรให้สังคม

เรียกว่าแค่คำพูดเพียงคำเดียวของจองกุก ก็สามารถสร้างปรากฏการณ์ในระดับโลกได้

และทั้งหมดนี้ ทำให้ในปี 2021 TEAZEN ได้รับรางวัล Brand of the Year Awards
รวมถึงมียอดขายชาคอมบูชะรวม 1,170 ล้านบาท เติบโต 100% เมื่อเทียบกับปี 2020

ขึ้นครองส่วนแบ่งตลาดชาในเกาหลีใต้ เป็นอันดับต้น ๆ
รองลงมาจาก Osulloc แบรนด์ชาพรีเมียมของบริษัท Amorepacific Group
และ Dongsuh บริษัทเจ้าของกาแฟ Maxim ที่เรามักเห็นกันในซีรีส์

ล่าสุด TEAZEN ยังถูก VIG Partners บริษัทด้านการลงทุน ประกาศเข้าซื้อหุ้นจำนวน 85% คิดเป็นมูลค่ากว่า 2,400 ล้านบาท

ซึ่งจริง ๆ แล้ว ดีลนี้ได้เริ่มเจรจากันตั้งแต่ในปี 2020 และที่ผ่านมา VIG Partners ก็รู้สึกว่า TEAZEN มีศักยภาพที่จะเติบโตได้อย่างมั่นคง รวมถึงมีแผนในการบุกตลาด Functional Foods ที่มีชาเป็นวัตถุดิบหลัก เป็นก้าวถัดไป

และนี่ก็คงเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษา ที่แสดงให้เห็นถึง ความทรงพลังของ “ซอฟต์พาวเวอร์” โดยเฉพาะ แสนยานุภาพของจองกุก BTS ที่มีต่อเหล่าแฟนคลับ

เรียกได้ว่า อิทธิพลของเกาหลีใต้ ไม่ว่าจะผ่านทางซีรีส์ หรือผ่านตัวบุคคล
ก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่ทรงพลังอย่างมากในปัจจุบัน..

References:
-http://www.teazen.co.kr/en/
-https://www.theepochtimes.com/from-everyday-to-elevated-teazen-crafts-teas-for-every-occasion_2705169.html?welcomeuser=1
-https://kenyabtsarmy.wordpress.com/2021/03/19/lemon-kombucha-sales-increased-by-1800-teazen-thanks-bts-jungkook-army-for-supporting-small-businesses-during-covid-19-pandemic/
-https://www.koreaboo.com/news/bts-jungkook-kombucha-teazen-sales/
-https://www.allkpop.com/article/2021/07/teazen-announces-a-special-purple-bottle-after-their-sales-reach-50-million-thanks-to-jungkooks-impact
-https://twitter.com/Jungkook_SNS/status/1418183587279613955
-https://www.kedglobal.com/f-b-industry/newsView/ked202104290010
-https://www.dealstreetasia.com/stories/vig-teazen-290074