Acne Studios จากแจกกางเกงยีนฟรี 100 ตัว สู่แบรนด์แฟชั่นสวีเดนที่ดังไกลระดับโลก /โดย ลงทุนเกิร์ล

ถ้าพูดถึงแบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์ที่มินิมัล แต่มีเอกลักษณ์จนสายแฟต้องเหลียวมอง
ชื่อของ Acne Studios (แอคเน่ สตูดิโอ) ต้องอยู่ในลิสต์แน่นอน

แต่รู้หรือไม่ว่าแบรนด์นี้ไม่ได้เริ่มจากเงินทุนก้อนโต หรือแผนธุรกิจสุดหรู..
กลับเริ่มจากการแจกกางเกงยีนฟรี 100 ตัวให้เพื่อน ๆ คนรอบตัวเท่านั้น

เรื่องนี้น่าสนใจอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

หากจะพูดถึงจุดเริ่มต้นของ Acne Studios ต้องย้อนกลับไปในปี 1996

โดยกลุ่มครีเอทิฟในเมืองสตอกโฮล์ม ที่มีความทะเยอทะยานในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ไม่ว่าจะเป็นสายงานกราฟิก โฆษณา ภาพยนตร์ ดนตรี ไปจนถึงแฟชั่น

ได้เปิดบริษัทภายใต้ชื่อ “ACNE” ที่ย่อมาจาก “Associated Computer Nerd Enterprises” ชื่อที่แสดงตัวตนคนทำงานสายเนิร์ดแบบเต็มขั้น

แต่ภายหลัง เปลี่ยนความหมายใหม่ให้เท่ขึ้นว่า “Ambition to Create Novel Expression” หรือแปลได้ว่า ความทะเยอทะยานที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่

ซึ่งในปีต่อมาหลังก่อตั้ง ACNE คุณ Jonny Johansson หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งซึ่งปัจจุบันยังคงดำรงตำแหน่งครีเอทิฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ ได้ผลิตกางเกงยีนผ้าดิบ 100 ตัว ที่มีดีเทลตะเข็บสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์

แล้วแจกฟรีให้กับเพื่อน ๆ คนรู้จักและอินฟลูเอนเซอร์ในวงการศิลปะและแฟชั่นในสตอกโฮล์ม เพื่อทดลองว่าผู้คนจะมีปฏิกิริยาอย่างไร

ซึ่งผลลัพธ์ที่ออกมาก็เกินคาด เพราะยีนรุ่นนี้กลายเป็นที่พูดถึงในวงกว้าง ด้วยดิไซน์เรียบแต่เฉียบคม ตัดเย็บอย่างประณีต จนกลายเป็นที่ต้องการในกลุ่มคนแฟชั่น และได้รับความสนใจจากสื่ออย่าง Vogue Paris

และนั่นก็คือจุดเปลี่ยนสำคัญ ที่ทำให้ ACNE รุกเข้าสู่วงการแฟชั่นอย่างจริงจัง และผลิตคอลเลกชันเต็มรูปแบบครั้งแรกในปี 1998 ในชื่อ “Acne Studios”

จนกระทั่งในปี 2006 Acne Studios ได้แยกตัวออกมาจากหน่วยงานอื่น ๆ ภายในกลุ่ม ACNE
กลายเป็นบริษัทอิสระ พร้อมเปิดหน้าร้านของตัวเอง

โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Acne Studios ประกอบด้วยเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า และเครื่องประดับ

ซึ่งดิไซน์ของแบรนด์ จะมีความเรียบหรู ผสมผสานความล้ำสมัยและศิลปะ แต่ยังไม่ทิ้งลายเซ็นของเสื้อผ้าสไตล์สแกนดิเนเวีย ที่เน้นความเรียบง่าย และสวมใส่ได้สะดวกสบายในชีวิตประจำวัน

ต่อมาในปี 2017 แบรนด์ได้เปิดตัวไลน์ยีนใหม่ภายใต้ชื่อ Acne Studios Blå Konst สินค้ากลุ่มผ้าเดนิม ที่เป็นเหมือนจุดเริ่มต้น และดีเอ็นเอของแบรนด์

และในปีเดียวกันนี้ Acne Studios ยังตอกย้ำความเป็นแบรนด์สัญชาติสวีเดน ด้วยโลโกที่มีชื่อเรียกว่า “Face Motif” ที่มีใบหน้ารูปทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส ประกอบกับเส้นตรงที่เป็นปาก และดวงตาสองจุด

ซึ่งคุณ Jonny Johansson บอกว่า โลโกนี้สะท้อน พลเมืองสวีเดนทั่วไป ที่มีใบหน้าแสดงถึงความเป็นกลาง ไม่สุขเกินไป และไม่เศร้าเกินไป คล้ายกับปรัชญา “Lagom” ของชาวสวีเดน ที่เชื่อว่าความพอดีคือสิ่งที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ ลายเซ็นของ Acne Studios ในการเป็นแบรนด์ที่นำเสนอแฟชั่นเหมือนงานศิลปะ ก็ไม่ได้อยู่แค่ในสินค้าเท่านั้น

แต่ยังรวมไปถึงการตกแต่งร้านให้แตกต่างกันในแต่ละสาขา รวมถึงการคอลแลบกับแบรนด์หรือศิลปินที่มีมุมมองเฉพาะตัว เพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่ไม่ซ้ำใคร

และอีกหนึ่งภาพจำของแบรนด์ก็คือ ถุงช็อปปิงสีชมพูเบจ หรือที่เรียกกันว่า “Millennial Pink” ที่ผู้บริโภคเห็นแล้วนึกได้ทันทีเลยว่า นั่นคือแบรนด์ Acne Studios

ปัจจุบัน Acne Studios มีร้านค้าของตัวเองกว่า 60 แห่ง ในเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลก เช่น ปารีส, ลอนดอน, นิวยอร์ก, ลอสแอนเจลิส, โตเกียว และปักกิ่ง

ปิดท้ายด้วยคำถามที่หลายคนอาจจะสงสัยกันว่า
แล้วแบรนด์ Acne Studios ขายดีแค่ไหน ?

แม้จะยังไม่มีข้อมูลที่เป็นทางการ แต่จากข้อมูลล่าสุด
ปี 2021 มีรายได้ 270 ล้านยูโร หรือราว 10,000 ล้านบาท
ปี 2022 มีรายได้ 300 ล้านยูโร หรือราว 11,130 ล้านบาท

และจากการเติบโตนี้ ยังทำให้แบรนด์ตั้งเป้ารายได้ต่อปีที่ 500 ล้านยูโร หรือราว 18,500 ล้านบาทอีกด้วย..

References :
-https://www.highsnobiety.com/p/jonny-johansson-tomas-skoging-acne-interview/
-https://www.businessoffashion.com/people/jonny-johansson/
-https://www.lofficielibiza.com/fashion/the-history-of-acne-studios-jonny-johansson-designer-scandinavian-fashion
-https://www.dazeddigital.com/fashion/article/65910/1/10-things-you-didn-t-know-about-acne-studios
-https://www.nssmag.com/en/fashion/26311/acne-studios-face-logo
-https://www.voguebusiness.com/fashion/acne-studios-ceo-on-turning-the-scandi-brand-into-a-paris-staple