Siam Discovery x ลงทุนเกิร์ล

จากกระแสความนิยมของ Carlyn แบรนด์กระเป๋าสัญชาติเกาหลีใต้ ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ทำให้ Siam Discovery ตัดสินใจนำเข้ากระเป๋าแบรนด์ CARLYN มาทดลองเปิดพรีออร์เดอร์
ซึ่งผลลัพธ์ที่ได้นั้น ก็ดีเกินคาด ขายหมด 5,000 ใบ ภายใน 11 นาที

แบรนด์ CARLYN มีจุดเริ่มต้นที่น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

จุดเริ่มต้นของแบรนด์ CARLYN เกิดจาก คุณพัคจีวอน และคุณอลิเซีย ลี
ทั้งคู่เป็นชาวเกาหลีใต้ รู้จักกันระหว่างเรียนการตลาดและแฟชั่นที่ Parsons School of Design สหรัฐอเมริกา

ด้วยความที่ทั้งคุณคู่มีความชื่นชอบในการทำกระเป๋าเหมือนกัน จึงตกลงกันว่า จะสร้างแบรนด์กระเป๋าที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นมา

โดยตั้งโจทย์ว่า คอนเซปต์ของกระเป๋า จะต้องเข้ากับ “สาววัยทำงาน ที่ไม่มีเวลา” ทำให้ดิไซน์และราคาที่เริ่มต้นแค่หลักพันบาท เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว

จากจุดเริ่มต้นในวันนั้นจนถึงวันนี้ แบรนด์ CARLYN ก็มีอายุครบ 10 ปี แล้ว

แต่จุดเปลี่ยนสำคัญ ที่ทำให้กระเป๋า CARLYN ดังเป็นพลุแตกอีกครั้ง
เริ่มมาจากที่ เวนดี้ วง Red Velvet, มินนี่ วง (G)-IDLE และฮโยยอน วง Girls’ Generation เกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังของเกาหลีใต้ เลือกใช้แบรนด์ CARLYN และโพสต์รูปลงในโซเชียลมีเดียของพวกเธอ

กระแสความฮอตฮิตที่ฉุดไม่อยู่ของกระเป๋า CARLYN ที่เกิดจาก K-Culture โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น ได้แผ่ขยายไปทั่วย่านฮงแด ประเทศเกาหลีใต้ จนลุกลามเข้ามาในไทย ทำให้ Siam Discovery ตัดสินใจนำเข้ากระเป๋า CARLYN มาทดลองเปิดพรีออร์เดอร์ ซึ่งขายหมด 5,000 ใบ ภายใน 11 นาที

แล้ว Siam Discovery มองเห็นอะไรในแบรนด์ CARLYN ?

คุณทิพรัตน์ พรหมบุรี ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทล โฮลดิ้ง จำกัด ผู้บริหารสยามดิสคัฟเวอรี่ เปิดเผยว่า

เหตุผลที่ Siam Discovery นำเข้าแบรนด์ CARLYN เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความยูนีก มีดิไซน์ที่ทันสมัย ราคาเข้าถึงได้ง่าย และเกิดกระแสความต้องการอย่างรุนแรงในไทย

ซึ่ง Siam Discovery เอง ต้องการนำเสนอสิ่งใหม่ที่เหนือความคาดหมายให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ
พูดง่าย ๆ ก็คือ เป็นผู้นำเทรนด์ ที่นำเสนอสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้อย่างตรงจุด และทันเวลา

และด้วยความที่ Siam Discovery เป็น Hybrid Retail ที่เป็นจุดศูนย์รวมแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ และมีชื่อเสียงจากทั่วทุกมุมโลก รวมถึงบรรยากาศและการดิไซน์ของ Siam Discovery ก็มีความยูนีกและโดดเด่นไม่เหมือนใคร

ดังนั้น DNA ของแบรนด์ CARLYN และ Siam Discovery จึงเข้ากันได้อย่างกลมกลืน และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีซึ่งกันและกัน

คุณนภจิรา วัชรประภาส ผู้บริหารกลุ่มสินค้านำเข้า บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทล โฮลดิ้ง จำกัด กล่าวว่า

จากกระแสตอบรับที่ดีจากลูกค้า จึงจับมือเป็นพาร์ตเนอร์กับ CARLYN เพื่อเปิดพรีออร์เดอร์อีกครั้ง
นอกจากนั้น ยังได้เปิด CARLYN POP UP BOUTIQUE ให้ลูกค้าสามารถมาสัมผัสกระเป๋าของจริงแต่ละรุ่น แต่ละสี ก่อนพรีออร์เดอร์ได้ ถึง 30 เมษายน นี้ ที่ชั้น G สยามดิสคัฟเวอรี่
ก่อนเดินหน้าเปิด CARLYN สาขาแรกในประเทศไทย ณ ศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ ภายในปี 2566 นี้

คุณอลิเซีย ลี ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการด้านการสร้างสรรค์ แบรนด์ CARLYN กล่าวว่า

คอนเซปต์ของกระเป๋า CARLYN คือ ความสะดวกสบาย
ที่ไม่ว่าจะสวมใส่กับชุดอะไรก็ดูสบาย ทันสมัย แม้แต่ใส่คู่กับชุดสูท ก็ทำให้ดูกลายเป็นลุคที่สบาย ๆ ไม่เป็นทางการได้

กระเป๋า CARLYN จึงแมตช์ได้กับทุกลุคการแต่งตัว มีสีสันให้เลือกหลากหลาย และเข้าได้กับทุกโอกาส
รวมถึงปกติแฟชั่นในเกาหลีใต้ จะเน้นสีขาว-ดำ เธอจึงมองว่า ยังขาดความสดใส สีพาสเทล หรือสีเมทัลลิก กระเป๋า CARLYN ก็น่าจะตอบโจทย์ช่องว่างตลาดตรงนี้ได้

นอกจากนั้น หลายคนให้ฉายากระเป๋าของเธอว่า “กระเป๋าก้อนเมฆ” หรือ “กระเป๋านุ่มนิ่ม”
ซึ่งความพิเศษของกระเป๋า CARLYN คือ การใช้วัตถุดิบพิเศษ ที่นำเข้าจากยุโรป จีน และจากในเกาหลีใต้เอง โดยมีการเคลือบสารป้องกันน้ำและสิ่งสกปรก ทำให้ขั้นตอนการผลิตมีความพิถีพิถัน และต้องใช้เวลานาน

ซึ่งความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ทางแบรนด์ต้องเพิ่มกำลังการผลิตขึ้นเป็น 2 เท่า เป็น 6,000 ใบต่อวัน แต่ก็ยังไม่เพียงพอต่อความต้องการ จึงเป็นที่มาว่า ทำไมต้องพรีออร์เดอร์ นั่นเอง

ส่วนในด้านราคาก็เข้าถึงง่าย เริ่มต้นตั้งแต่ 1,000 กว่า ไปจนถึง 5,000 บาท
ซึ่งราคาในไทยก็ไม่ได้ต่างกับที่เกาหลีใต้มากนัก

นอกจากการมาทำตลาดที่ไทยแล้ว CARLYN ยังมีแผนที่จะเข้าไปทำตลาดในสิงคโปร์ อินโดนีเซีย และญี่ปุ่น ซึ่งอยู่ในขั้นตอนการเจรจา

ปิดท้ายด้วยผลประกอบการของ CARLYN

ปี 2565 CARLYN มียอดขายเติบโตกว่า 200% จากปีก่อนหน้า
โดยไตรมาสแรกของปี 2566 ที่ผ่านมา มีการเติบโตไปแล้วกว่า 40% โดยตั้งเป้าว่า ยอดขายในปี 2566 จะเติบโตอีก 200% เช่นกัน