3CE x ลงทุนเกิร์ล

หลังจากที่ 3CE แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีอันดับ 1 ของโลก ย้ายบ้านใหม่มาอยู่ภายใต้พอร์ตโฟลิโอของ L'Oréal Groupe บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อันดับ 1 ของโลก  

L'Oréal Groupe และแบรนด์ 3CE ก็ประกาศศักดาความยิ่งใหญ่ด้วยการทำการตลาดมากมายหลายช่องทาง แบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน 

ประเดิมด้วยการบินลัดฟ้าของเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์ความงามตัวแทนประเทศไทย อาทิ ออฟโรด กันตภน, มิ้ลค์ พรรษา และกองทัพ พีค ร่วมงานเปิดตัวคอลเลกชัน Cashmere Hug Lipstick พร้อมจัด Pop-Up Event สุดชิคใจกลางย่านซองซู กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้ 

หลังจากนั้น ได้ผุด Pop-Up Event สุดอลังการ อย่าง “3CE DREAM IN CASHMERE IN BKK” เปิดตัว Cashmere Hug Lipstick คอลเลกชันลิปสติกรุ่นใหม่ของแบรนด์ 3CE ที่เนื้อสัมผัสนุ่มดุจผ้าแคชเมียร์ อย่างเป็นทางการในประเทศไทย

โดยภายในงาน ได้เนรมิตกรุงเทพฯ ให้เป็นกรุงโซลขนาดย่อม จัดเต็มความครีเอทีฟ โดยนำองค์ประกอบต่าง ๆ ที่เป็น DNA ของแบรนด์ มาผสมผสานกับสัญลักษณ์ที่สื่อถึงความนุ่มของไหมพรมแคชเมียร์ มาจัดวางไว้ใจกลาง Parc Paragon พื้นที่ที่เป็น Top Traffic อันดับต้น ๆ ของประเทศ โดยจัดงาน 3 วันติด

เรียกได้ว่า เป็นการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่ของ 3CE ที่เพิ่ม Brand Awareness ได้ดี ซึ่งยังไม่เคยมีแบรนด์เกาหลีแบรนด์ไหนในไทยที่จัดงานสเกลที่ยิ่งใหญ่แบบนี้มาก่อน 

นอกจากนี้ 3CE Thailand ยังงัดกลยุทธ์การโปรโมตแบรนด์หลากหลายรูปแบบ เพื่อดึงกระแสความสนใจและสร้างการรับรู้แบรนด์ให้กลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง

กลยุทธ์ที่ว่านี้มีอะไรบ้าง ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เริ่มจากความยิ่งใหญ่ของแคมเปญนี้ ที่มีการโปรโมตแบบครอบคลุม 360 องศา โดยมีการลงทุนด้านสื่อที่หลากหลาย ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ 

ไม่ว่าจะเป็น วิดีโอ CGI (Computer-Generated Imagery) สุดอลังการ ที่ใช้รถตุ๊กตุ๊กเป็นสัญลักษณ์ในการโปรโมตแคมเปญ และสื่อถึงการรีแบรนด์อีกครั้งในประเทศไทย พร้อมใส่ความครีเอทีฟลงไป โดยให้น้องแมวโยนลูกไหมพรมลงมาที่กลางลาน Parc Paragon เพื่อสื่อถึงว่ากำลังจะเปิดอีเวนต์

หรือจะเป็นการใช้ BTS Train Wrap สื่อโฆษณาที่สะดุดตาด้วยการ Wrap ขบวนรถไฟฟ้าทั้งคันเป็นครั้งแรก

นอกจากนี้ ยังสร้างความฮือฮาด้วยการจัดคอนเสิร์ตสุดอลังการ จัดเต็มด้วยศิลปินชื่อดังมากมาย เช่น TRINITY, QRRA และ Sugar ‘N Spice (SNS) รวมถึงมีนักแสดงชั้นนำจาก GMMTV อย่าง น้ำตาล-ฟิล์ม เพิร์ธ-แซนต้า และนักแสดงหนุ่มแก๊ง DOMUNDI อย่าง โทมัส-ก้อง เน็ต-เจเจ อู่อู๋-เซฟ มาร่วมงานด้วย

เชื่อว่า นี่เป็นสิ่งที่แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีอื่น ๆ ในไทยยังไม่เคยทำมาก่อน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำของโลก

และเพื่อตอกย้ำความยิ่งใหญ่ของแคมเปญนี้ 3CE Thailand ยังสร้างเซอร์ไพรส์ครั้งใหญ่ให้กับแฟน ๆ ด้วยการพาตัว MINNIE (G)I-DLE มาปรากฏตัวครั้งแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ในฐานะ 3CE Asia Ambassador

เพราะ MINNIE (G)I-DLE เป็นศิลปินชาวไทยที่ได้รับความนิยมอย่างมากในระดับ Global จนสร้างความภาคภูมิใจให้กับแฟน ๆ ชาวไทย ทำให้การปรากฏตัวของเธอในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่จะดึงดูดความสนใจจากแฟนคลับเท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์และยกระดับแบรนด์ 3CE ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากยิ่งขึ้น

ส่วนอีเวนต์ 3CE DREAM IN CASHMERE IN BKK ก็เป็นอีกหนึ่งไฮไลต์ที่สร้างความตื่นเต้นให้กับแฟน ๆ ไม่แพ้กัน

เพราะภายในงานจัดเต็มด้วยความครีเอทีฟในทุก ๆ รายละเอียด พร้อมดีไซน์พื้นที่ที่สวยงามอลังการตามแบบฉบับ 3CE จนสามารถถ่ายรูปได้ทุกมุม เอาใจทั้งสาวก K-Beauty และสาย Lifestyle ให้ฟินกันแบบจุใจ

เริ่มตั้งแต่โซนทางเข้า “Photo Zone Entrance” 

จุดถ่ายรูปเช็กอินสุดชิค ที่นำเอา DNA ของแบรนด์ 3CE ทั้งเรื่องเมกอัป, ความมีสีสัน และแฟชั่น มาผสมผสานกับ Element ต่าง ๆ อย่างลงตัว โดยไฮไลต์อยู่ที่การตกแต่งรถตุ๊กตุ๊กสุดคิวต์ที่ตกแต่งด้วยไหมพรม และกระเป๋าถักแคชเมียร์ยักษ์ ที่สื่อถึงความนุ่มนิ่มของแคชเมียร์เต็มพื้นที่

ซึ่งความนุ่มนิ่มนี้เอง จะล้อไปกับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Cashmere Hug Lipstick เพราะจุดเด่นของลิปสติกคอลเลกชันนี้ คือเนื้อสัมผัสนุ่มดุจผ้าแคชเมียร์ห่อหุ้มริมฝีปาก หรูหราด้วยเนื้อแมตต์พิเศษ สบายริมฝีปากตลอดทั้งวัน มีทั้งหมด 10 เฉดสี ครอบคลุมทุกโทนผิว พร้อมวางขายในราคาแท่งละ 690 บาท

และยังมี “Personal Color” ซึ่งเป็นศาสตร์ที่ 3CE ให้ความสำคัญ ให้ทุกคนสามารถเลือกสีที่ใช่ของตัวเอง เป็นอีกหนึ่งไอเดีย ช่วยให้เราเลือกเฉดสีที่เหมาะกับตัวเองได้ง่ายขึ้น

เท่านั้นยังไม่พอ ยังมี “D.I.Y Key Ring Zone” ที่สามารถออกแบบพวงกุญแจสุดคิวต์ได้ตามใจชอบ ไม่ซ้ำใคร รวมถึงการทำการตลาดแบบ O+O (Offline to Online) การผสมผสานระหว่างการตลาดแบบออฟไลน์ไปสู่ออนไลน์ ที่มีการไลฟ์สตรีมสดภายในงานจาก Host และเซเลบ พร้อมโปรโมชันสุดพิเศษเฉพาะในไลฟ์ ที่ช่วยดึงความสนใจจากฝั่งออนไลน์ได้ไม่น้อย

สุดท้ายคือ “Cashmere Café” คาเฟสไตล์เกาหลี ที่ยกเครื่องดื่มชื่นใจ ๆ มาให้ลองชิม 

เรียกได้ว่า 3CE DREAM IN CASHMERE IN BKK เป็นงานที่ครบรสและคุ้มค่า สำหรับผู้เข้าร่วมงาน ไม่ว่าจะเป็น ของแถมสุดพิเศษมากมาย กิจกรรมที่น่าสนใจและหลากหลาย 

ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นกลยุทธ์ในการดึงดูดให้ผู้คนเข้ามาเยี่ยมชมพื้นที่จัดงาน สร้างประสบการณ์ที่ดี และกระตุ้นให้เกิดการซื้อ

การที่ 3CE ทุ่มทุนสร้างสรรค์อีเวนต์ในครั้งนี้ จึงแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งในตลาดเมืองไทย และมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้าชาวไทยอีกครั้ง

แถมยังได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ กับ 3CE ไม่ว่าจะเป็น การทดลองสินค้า หรือสัมผัสบรรยากาศสุดอลังการที่เนรมิตขึ้นมาเป็นพิเศษ สมความยิ่งใหญ่ที่ 3CE แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีอันดับ 1 ของโลก  หลังย้ายมาอยู่ภายใต้พอร์ตโฟลิโอของ L'Oréal Groupe บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อันดับ 1 ของโลกจริง ๆ

ก็น่าติดตามกันต่อไปว่า 3CE จะยก Pop-Up นี้ไปที่ไหนหรือมีกลยุทธ์อย่างไรอีกบ้างในอนาคต

#3CECashmereHugEvent
#3CETH
#ลิปแมทนุ๊มนุ่มดุจแคชเมียร์