ไม่เมาค้างแต่ตาค้าง ! Coffee Rave เทรนด์มาแรงของคนรุ่นใหม่ จอยปาร์ตีดื่มกาแฟตั้งแต่เที่ยงวัน /โดย ลงทุนเกิร์ล

ในวันที่เทรนด์ Run Club หรือคอมมิวนิตีที่นัดรวมตัวกันออกไปวิ่งตามสถานที่ต่าง ๆ กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก ส่วนหนึ่งเพราะทำให้ผู้คนได้เข้าสังคมใหม่ ๆ ในรูปแบบที่ไม่กดดัน

แต่แน่นอนว่า ไม่ใช่ทุกคนที่ชอบออกกำลังกาย
ดังนั้น “Coffee Rave” หรืองานปาร์ตีดื่มกาแฟในช่วงเวลากลางวัน จึงเป็นอีกเทรนด์ที่กำลังมาแรง

Coffee Rave คืออะไร ?
แล้วทำไมคนรุ่นใหม่ถึงอินกับเทรนด์นี้ ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ถ้าใครนึกภาพไม่ออกว่า Coffee Rave จะสนุกตรงไหน ลองนึกภาพตามนะคะ

กลางวันแสก ๆ (อาจเริ่มตั้งแต่ช่วงเช้า-บ่าย) ผู้คนรวมตัวกันในคาเฟมีดีเจเปิดเพลง EDM, House, Funk ไปจนถึงเพลงฮิตยุค 90s ให้ได้เต้นพร้อมจิบกาแฟ Cold Brew, Drip หรือ Specialty เติมพลังด้วยกาเฟอีนแถมบางงานยังจัดกิจกรรมเสริม เช่น โยคะ โชว์เต้น หรือเวิร์กช็อปเล็ก ๆ

ทั้งหมดนี้ ได้ทั้งฟีลสนุก พบปะผู้คนในบรรยากาศปาร์ตี โดยไม่ต้องแลกกับสุขภาพ หรืออาการเมาค้างในวันถัดไป

ซึ่งสาเหตุที่เทรนด์ Coffee Rave มาแรง ก็เป็นเพราะคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Millennials เป็นเจเนอเรชันที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

สะท้อนจากรายงานหลายฉบับที่ระบุว่า Gen Z ดื่มแอลกอฮอล์น้อยลงกว่าคนรุ่นก่อน ๆ หลายคนดื่มน้อยลงหรือเลิกดื่มไปเลย โดยให้เหตุผลเรื่องสุขภาพ

นอกจากนี้ ชาว Millennials หลายคนก็ยังชอบการสังสรรค์ แต่ด้วยภาระหน้าที่ที่เพิ่มขึ้น หรือเริ่มมีครอบครัวแล้ว Coffee Rave จึงเป็นทางเลือกในการเข้าสังคมที่สะดวกขึ้น และอาจมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการไปเที่ยวกลางคืน

พอเรื่องเป็นแบบนี้ สิ่งที่ตามมาเมื่อพฤติกรรมของผู้คนเปลี่ยนไป ย่อมเป็นโอกาสให้กับธุรกิจที่เกี่ยวข้อง เช่น

“ร้านกาแฟ & Specialty Coffee” จากที่เคยเน้นขายคนมาดื่มกาแฟหรือนั่งทำงานคนเดียว ก็สามารถขยับสู่พื้นที่จัดงาน Coffee Rave เสริมรายได้ด้วยการขายตั๋วเข้างาน หรือเมนูเฉพาะสำหรับในงาน

“พื้นที่อย่างคาเฟ, สตูดิโอ, Co-Working Space, Rooftop หรือแม้แต่ร้านค้าทั่วไป” เริ่มมีความต้องการเช่าสถานที่สำหรับจัดปาร์ตีในช่วงกลางวันเพิ่มขึ้น

“ดีเจและศิลปินอิสระ” ก็ได้พื้นที่โชว์ของ ไม่ต้องรอเล่นตีสองตีสาม ก็สร้างชื่อได้จากแดนซ์ฟลอร์กลางวัน

“แบรนด์ไลฟ์สไตล์ / ฟิตเนส / เวลเนส” เริ่มหันมาสนับสนุน Coffee Rave ใช้เป็นกลยุทธ์เชิงภาพลักษณ์ เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่สายเฮลที

ซึ่งตอนนี้ในกรุงเทพฯ เองก็เริ่มมีผู้เล่นที่จับเทรนด์ Coffee Rave กันบ้างแล้ว เช่น

งาน Bangkok's Coffee Party ที่จัดโดยทีม Sawasdee Cup Coffee Party อย่างครั้งล่าสุดเมื่อวันที่ 28 มิถุนายนที่ผ่านมา ก็ได้จัดขึ้นที่คาเฟ CRAFT ในโรงแรม Kimpton Maa-Lai และมีดีเจชื่อดังอย่างคุณ Dennis Gold มาร่วมแจมงาน Pawffee Rave ที่จัดโดยทีม Before Midnight โดยเป็นปาร์ตีที่สามารถนำสัตว์เลี้ยงมาร่วมสนุกด้วยได้ ซึ่งจะจัดขึ้นอีกครั้งเร็ว ๆ นี้ในวันที่ 13 กรกฎาคมงาน Morning Affair ที่จัดโดย Tictactoe เดตติงบาร์ใน Emsphere ร่วมกับ RISE Coffee เพลิดเพลินกับเซตดีเจและเมนูพิเศษจาก Tictactoe พร้อมม็อกเทลกาแฟและเครื่องดื่มซิกเนเชอร์จาก RISE Coffee ซึ่งจะจัดขึ้นอีกครั้งในวันที่ 20 กรกฎาคมนี้

เรียกได้ว่า Coffee Rave คือ Lifestyle Movement ที่สื่อสารกับคนรุ่นใหม่ว่า เราสามารถสนุกได้ โดยไม่ต้องแลกกับสุขภาพ หรือความรับผิดชอบ

และโอกาสของธุรกิจก็ไม่ได้อยู่ในยามค่ำคืนเสมอไป..

References :

Astanatimes, Taipeitimes และอินสตาแกรมของ Sawasdee Cup Coffee Party, Before Midnight, Tictactoe Bangkok