“Templestay” แคมเปญดึงนักท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ ขายแพ็กเกจใช้ชีวิตแบบพระในวัด /โดย ลงทุนเกิร์ล

อย่างที่รู้กันดีว่าเกาหลีใต้เป็นประเทศที่โดดเด่นเรื่องการนำวัฒนธรรมมาเป็นจุดขาย ที่เราเห็นส่วนมากก็คงจะเป็นเรื่องเคพ็อป หรือซีรีส์ที่ทำให้คนคุ้นเคยกับอาหารเกาหลี สถานที่ท่องเที่ยวในเรื่องก็เป็นที่รู้จัก จนกลายเป็นจุดหมายในฝันของนักท่องเที่ยวทั่วโลก  

แต่รู้หรือไม่ว่า นอกจากนี้แล้ว เกาหลีใต้ยังนำกิจกรรมทางศาสนามาเป็นจุดขาย จนเกิดเป็นโปรแกรมให้นักท่องเที่ยวมาสัมผัสถึงวิถีชีวิต จิตวิญญาณ และความเชื่อทางพุทธศาสนาแบบเกาหลี

หรือที่รู้จักในชื่อ “Templestay” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ที่รัฐบาลเกาหลีใต้ให้การสนับสนุนไม่แพ้กัน 

และต้องบอกเลยว่า Templestay เป็นกิจกรรมที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยวทั้งชาวเกาหลีและชาวต่างชาติจำนวนมาก ในปีที่ผ่านมามีผู้เข้าร่วมมากถึง 332,297 คน โดยกว่า 49,000 คนเป็นชาวต่างชาติ 

ว่าแต่โปรแกรม Templestay มีความน่าสนใจอย่างไร ?

ทำไมถึงดึงดูดผู้คนได้นับแสน ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Templestay คือโปรแกรมที่เปิดโอกาสให้คนทั่วไปได้มาพักค้างคืนที่วัดพุทธในเกาหลี 

โดยผู้เข้าร่วมจะได้เรียนรู้วัฒนธรรมด้านศาสนา และลองใช้ชีวิตแบบเดียวกับพระสงฆ์ตั้งแต่ตื่นยันนอน กิจกรรมที่ทำส่วนใหญ่ก็จะเป็นการสวดมนต์ ทำสมาธิ พูดคุยแลกเปลี่ยนความรู้

นอกจากนี้ผู้เข้าร่วมยังมีโอกาสได้ซึมซับสถาปัตยกรรม และงานศิลปะภายในวัด ซึ่งเป็นมรดกวัฒนธรรมทางพุทธศาสนาของเกาหลีใต้ที่คงอยู่มานานนับพันปี

ขณะที่กิจกรรมไฮไลต์ของ Templestay ก็มาจากวิถีปฏิบัติทางศาสนา ที่หากมองในมุมของนักท่องเที่ยวหรือแม้แต่ชาวเกาหลีเองยังถือว่าเป็นประสบการณ์แปลกใหม่ ที่ไม่ได้ทำเป็นปกติในชีวิตประจำวัน เช่น

- กิจกรรมฝึกสมาธิผ่านพิธีชงชา Da-Seon 

ผู้เข้าร่วมจะได้ฝึกสมาธิ ผ่านการรับรู้ทางประสาทสัมผัสขณะชงชาและดื่มชา พร้อม ๆ กับสนทนาธรรมและเรียนรู้วัฒนธรรมพุทธของเกาหลี

- เปิดประสบการณ์ทานอาหารวัดเกาหลี

ในวัดเกาหลีจะมีธรรมเนียมการรับประทานอาหารที่เรียกว่า “Balwoogongyang” ซึ่งนับเป็นการปฏิบัติธรรมอย่างหนึ่ง เพราะขณะทานจะต้องทำตามขั้นตอนที่เป็นแบบแผน และอยู่ในความสงบ

ที่น่าสนใจคือ ในกรุงโซลมีร้านอาหารในชื่อเดียวกัน ซึ่งคอนเซปต์ของร้านคือการเสิร์ฟเมนูอาหารวัดโดยเฉพาะ แน่นอนว่าคอนเซปต์นี้ได้รับเสียงตอบรับเป็นอย่างดี การันตีด้วยมิชลินสตาร์ 1 ดาว ติดต่อกันถึง 3 ปี

อ่านมาถึงตรงนี้ อาจมีคำถามว่าแล้ว Templestay แทรกซึมอยู่ในวัฒนธรรมการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ 

มาตั้งแต่ตอนไหน ?

เรื่องนี้มีที่มาที่ไป ต้องย้อนกลับไปในปี 2002 ซึ่งเป็นปีที่เกาหลีใต้เป็นเจ้าภาพจัดฟุตบอลโลกร่วมกับญี่ปุ่น และแน่นอนว่าจะต้องมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาในประเทศเป็นจำนวนมาก

จึงเกิดไอเดียในการใช้พื้นที่วัด เพื่อเป็นที่พักรองรับนักท่องเที่ยวขึ้นมา ซึ่งถือเป็นโอกาสในการเผยแพร่วัฒนธรรมดั้งเดิมของเกาหลีใต้ให้นักท่องเที่ยวรู้จักไปในตัว 

ผลลัพธ์ก็เกินคาด เพราะในปีแรกของโปรแกรม Templestay มีจำนวนนักท่องเที่ยวให้ความสนใจ เข้าร่วมกว่า 1,200 คน 

ส่วนหนึ่งที่ทำให้ Templestay เป็นที่นิยม ก็มาจากคอนเซปต์ของการนำวัดมาเป็นสถานที่พักผ่อนเชิงธรรมะ ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถพักผ่อน หนีจากความวุ่นวายในชีวิตประจำวัน และยังได้สัมผัสวิถีชีวิตดั้งเดิมของชาวพุทธเกาหลีในบรรยากาศที่เงียบสงบ 

วัดบางแห่งยังตั้งอยู่ท่ามกลางป่าไม้ ล้อมรอบด้วยภูเขา บางแห่งมีวิวทะเลแบบพาโนรามา และอีกหลายแห่งที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกจาก UNESCO

นอกจากนี้ ทางวัดยังปรับตัวด้วยการมีพระหรือล่ามที่สามารถสื่อสารภาษาอังกฤษได้ พร้อมพัฒนาเว็บไซต์ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และระบบจองที่ช่วยอำนวยความสะดวกให้กับชาวต่างชาติ

ที่สำคัญคือตัวโปรแกรมค่อนข้างยืดหยุ่น ไม่ว่าจะอยากได้ประสบการณ์สั้น ๆ เน้นกิจกรรมผ่อนคลาย หรือปฏิบัติธรรมแบบลงลึกก็สามารถเข้าร่วมได้

เพราะโดยทั่วไป Templestay จะมีแพ็กเกจแบบวันเดียว สำหรับนักท่องเที่ยวที่อยากรับประสบการณ์แต่ไม่มีเวลา ให้สามารถเข้าร่วมกิจกรรมสั้น ๆ ของทางวัด

หรือถ้าอยากซึมซับวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับพระพุทธศาสนาแบบลงลึก ก็สามารถซื้อแพ็กเกจแบบพักค้างคืน ซึ่งวัดส่วนใหญ่จะมีแพ็กเกจตั้งแต่ 1-2 คืนให้เลือกตามความสะดวก

ส่วนราคาของกิจกรรม Templestay ก็มีตั้งแต่หลักร้อยต้น ๆ ไปจนถึงหลักพันบาท แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับระยะเวลาและวัดที่เลือก

สุดท้ายหากไม่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลมาอย่างต่อเนื่อง Templestay ก็อาจจะไม่ได้ประสบความสำเร็จและเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายไปทั่วโลกอย่างทุกวันนี้

โดยล่าสุดได้รับการสนับสนุนจากกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ ที่จะให้ส่วนลด 50% สำหรับโปรแกรม Templestay ทั่วประเทศ ตลอดทั้งเดือนพฤศจิกายน 

เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศมาสัมผัสประสบการณ์การใช้ชีวิตในวัดกันมากขึ้น เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวช่วงฤดูใบไม้ร่วงของประเทศเกาหลีใต้

แต่สิ่งที่ตามมานอกจากตัวเลขของนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลเข้ามามากขึ้นแล้ว ยังนับเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นกับชุมชนโดยรอบ เพราะวัดที่เข้าร่วมโครงการไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในเมืองหลวงเท่านั้น แต่กระจายอยู่ทั่วประเทศ

เรื่องนี้น่าคิดว่า ประเทศไทยที่ขึ้นชื่อเรื่องการเป็นเมืองพุทธ ที่มีวัดวาอารามและสถานที่ปฏิบัติธรรมอยู่ไม่น้อย 

ถ้ามีโครงการสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงธรรมะในลักษณะเดียวกับ Templestay ของเกาหลีใต้ ก็อาจจะเป็นโอกาสดึงดูดนักท่องเที่ยว และยังเป็นช่องทางสร้างรายได้ กระจายเม็ดเงินให้กับคนในพื้นที่โดยรอบได้อีกด้วย..

References :

- Templestay, The Korea Times, The Korea Herald, The Current Status and Challenges of Templestay Programs in Korean Buddhism (2023)