หากนึกถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ที่ครอบคลุมทั้งแปรงสีฟัน ยาสีฟัน น้ำยาบ้วนปาก รวมถึงไหมขัดฟัน หลายคนอาจนึกถึง SYSTEMA เป็นอันดับต้น ๆ

เพราะภาพจำของแบรนด์ คือความอ่อนโยน ไม่ระคายเคือง แต่ยังคงประสิทธิภาพการดูแลรักษาช่องปากให้สะอาดทั่วถึง จนได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

เมื่อไม่นานมานี้ SYSTEMA ขยับเกมรุกให้เข้าถึงผู้บริโภควัยรุ่นมากขึ้น ด้วยการเปิดตัวน้ำยาบ้วนปากคอลเลกชันพิเศษ SYSTEMA x Pomme Chan ภายใต้คอนเซปต์ The Fairy Freshness

แล้ว SYSTEMA คอลเลกชันนี้น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

เดิมทีเราอาจคุ้นเคยกับ SYSTEMA ในฐานะผู้นำนวัตกรรมแปรงสีฟัน
แต่ในตอนนี้แบรนด์ก้าวสู่ ผู้ปฏิวัติพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน

ซึ่งแคมเปญคอลแลบสุดเอกซ์คลูซิฟครั้งนี้ แบรนด์มีกลยุทธ์สร้างสินค้าให้เป็นที่จดจำผ่าน 3 หัวข้อหลัก

ข้อแรกคือ “รังสรรค์สินค้าด้วยแพ็กเกจจิงแบบ Limited Edition”

SYSTEMA เลือกดึงศิลปินชาวไทย นักวาดภาพประกอบชื่อดังระดับสากลอย่าง คุณปอม-ธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง หรือที่รู้จักในชื่อ Pomme Chan เพื่อออกแบบลายเส้นลงบนแพ็กเกจจิงน้ำยาบ้วนปากใหม่

คอนเซปต์หลักได้แรงบันดาลใจมาจาก The Fairy Freshness หรือโลกของเหล่านางฟ้าตัวจิ๋วผู้พิทักษ์ฟัน Tooth Fairy

โดยให้นางฟ้าเปรียบเสมือนสิ่งมีชีวิตเล็ก ๆ ที่พร้อมมอบความสะอาดและความสดชื่นจาก “หยดมหัศจรรย์” ของธรรมชาติ สื่อถึงความอ่อนโยนที่ใช้ได้ทุกวัน

และในคอลเลกชันนี้มีสินค้าทั้งหมด 2 สูตร ได้แก่

- SYSTEMA Quick Care Japanese Cherry Blossom
ตัวช่วยลดกลิ่นปากแบบเร่งด่วน เหมาะสำหรับการใช้ระหว่างวัน ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย บำรุงเหงือกให้แข็งแรง ลมหายใจหอมสะอาดสดชื่น พร้อมกลิ่นหอมของดอกซากุระ

- SYSTEMA 0% Alcohol Fresh Forest
น้ำยาบ้วนปากสูตรไม่มีแอลกอฮอล์ อ่อนโยนไม่เป็นอันตรายต่อช่องปากที่บอบบาง มีประสิทธิภาพในการลดการสะสมของแบคทีเรีย ช่วยบำรุงเหงือกให้แข็งแรง ลมหายใจหอมสะอาดสดชื่น ด้วยพลังจากธรรมชาติ

ถัดมาคือ “เปลี่ยนของใช้ในชีวิตประจำวันให้เป็นของสะสม”

SYSTEMA ให้ความสำคัญกับการสร้าง Emotional Value ให้กับสินค้า โดยยกระดับการใช้น้ำยาบ้วนปาก ให้เป็นประสบการณ์พิเศษสำหรับผู้บริโภคมากขึ้น

แคมเปญนี้จึงเจาะกลุ่มลูกค้าอย่าง Gen Y และ Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับอัตลักษณ์ ความพรีเมียม และความสวยงามเป็นพิเศษ

เมื่อแพ็กเกจจิงถูกออกแบบให้สะดุดตาราวกับงานศิลปะในห้องน้ำ ก็ไม่แปลกที่หลายคนอาจรู้สึกอยากหยิบน้ำยาบ้วนปากขึ้นมาใช้ทุกวันมากกว่าเดิม

สุดท้ายคือ “บุกพื้นที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ขยายการรับรู้ผ่านกิจกรรมที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมจริง”

เมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ที่ผ่านมา SYSTEMA ก็เล่นใหญ่ จัดบูทกิจกรรมเปิดตัวสินค้า ที่ลาน Centerpoint Siam Square

โดยมีศิลปินเจ้าของผลงาน คุณ Pomme Chan มาร่วมกิจกรรมพร้อมกับผู้เข้าร่วมงาน เพื่อรังสรรค์น้ำยาบ้วนปากตามสไตล์ของตัวเอง

อีกทั้งยังมีอินฟลูเอนเซอร์ ที่เปรียบเสมือนตัวแทนของคนรุ่นใหม่มาร่วมทำกิจกรรมด้วยอย่างเช่น คุณเอิร์ธ-กัษมนณัฏฐ์ นามวิโรจน์ (CooHeart), คุณคิ้ว-อนงค์นาถ ยูสานนท์ และคุณเกรซ-สิรีภัสสร์ มณีรัตน์

รวมถึงการจัดขบวนพาเหล่านางฟ้าไปแจกน้ำยาบ้วนปาก SYSTEMA ขนาดพกพา ให้ผู้คนในสยามได้ลองใช้จริง

ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า SYSTEMA กำลังสร้างประสบการณ์ใหม่ที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ด้วยการทำให้จินตนาการของโลกเทพนิยาย ถูกเล่าออกมาเป็นภาพที่จับต้องได้ ผ่านสินค้า แพ็กเกจจิง และกิจกรรม

เอาเป็นว่าใครที่อ่านมาถึงตรงนี้ สนใจอยากมีน้ำยาบ้วนปากดิไซน์สวย แถมยังทำความสะอาดได้ทั่วถึง แบบไม่แสบปาก สามารถเลือกช็อปปิงได้แล้วที่ช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ และร้านค้าชั้นนำทั่วไป..