<อัปเดต> Sephora จับมือ Olive Young เตรียมขนทัพ K-Beauty วางขายทั่วโลก รวมถึงในไทย

ล่าสุด วงการความงามระดับโลกกำลังจะสั่นสะเทือนอีกครั้ง เมื่อ Sephora ร้านค้าปลีกความงามยักษ์ใหญ่ระดับโลก ประกาศจับมือกับ Olive Young ร้านค้าปลีกความงามอันดับ 1 ในเกาหลีใต้ 

โดยมีแผนเปิดโซนความงามพิเศษ นำสินค้า K-Beauty ที่ถูกคัดสรรจาก Olive Young มาวางขายใน Sephora ทั้งแบบออนไลน์และหน้าร้านค้า ภายในปี 2026  

แบ่งเป็นในสหรัฐฯ และแคนาดากว่า 650 สาขา ในเอเชียอีก 48 สาขา เช่น ไทย, ฮ่องกง, มาเลเซีย และสิงคโปร์ 

อีกทั้งมีแผนขยายไปยังแถบประเทศในตะวันออกกลาง, สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ในช่วงปี 2027

การรวมตัวกันของทั้ง 2 บริษัทผู้นำค้าปลีกความงามในครั้งนี้ นับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การขยายตัวระดับโลกที่น่าสนใจ 

เนื่องจาก Olive Young มีจุดเด่นที่การคัดสรรสินค้าจากแบรนด์ความงามในเกาหลีใต้ ซึ่งมีทั้งอุปกรณ์สายบิวตี, อาหารเสริม, ยา ไปจนถึงเวชสำอาง สารพัดแบรนด์ไว้ในที่เดียว 

โดยผู้ที่อยู่เบื้องหลัง Olive Young ก็คือ CJ Group เครือธุรกิจยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ ที่แตกตัวมาจาก Samsung ทำธุรกิจหลากหลายมาก ทั้งอาหาร, ยา, เทคโนโลยีชีวภาพ, สื่อบันเทิง, โลจิสติกส์ ไปจนถึงค้าปลีก

ขณะที่ Sephora นับเป็นผู้นำค้าปลีกความงามระดับพรีเมียม ที่มีสาขากระจายอยู่หลายประเทศทั่วโลก และเป็นหนึ่งในเครือบริษัทสินค้าหรู LVMH 

แม้เดิมที Sephora จะมีสินค้าความงาม K-Beauty วางจำหน่ายในร้านอยู่แล้วราว 12 แบรนด์ แต่การจับมือกับ Olive Young จะสามารถสร้างความแตกต่างด้วยการมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ใหม่ที่เป็นกระแส และนวัตกรรมความงามรูปแบบใหม่ 

โดยก่อนหน้านี้ Sephora เคยพยายามเจาะตลาดขยายสาขาในเกาหลีใต้ตั้งแต่ปี 2019 แต่ต้องถอนตัวออกในปี 2024 เพราะพ่ายแพ้ให้กับผู้ที่ครองสัดส่วนทางการตลาดมากที่สุดอย่าง Olive Young 

จากตรงนี้จะเห็นว่า Sephora สามารถแก้เกมโดยการเปลี่ยนคู่แข่งให้เป็นพันธมิตร พร้อมขึ้นแท่นเป็นผู้นำการจำหน่ายสินค้า K-Beauty ที่ยังคงเป็นหนึ่งในเทรนด์ความงามหลักของโลก

ทางด้าน Olive Young ก็ได้ประโยชน์จากการทดลองกระจายสินค้าไปนอกตลาดเกาหลีใต้ โดยที่ไม่ต้องลงทุนเปิดสาขาใหม่เองในหลายประเทศ 

นอกจากนี้ที่ผ่านมา Sephora ยังรุกเข้าซื้อกิจการร้านค้าปลีก เช่น Feelunique ในสหราชอาณาจักร พร้อมร่วมมือกับ Tira Beauty จากบริษัท Reliance Retail ในอินเดีย และ Chalhoub Group ในตะวันออกกลาง

อย่างไรก็ตาม คนที่ได้ประโยชน์มากที่สุดจากเรื่องนี้คงหนีไม่พ้นผู้บริโภค โดยเฉพาะสาวไทย ที่ไม่ต้องเสียเวลาบินไปเกาหลีใต้หรือพรีออร์เดอร์ ก็สามารถช็อปปิงสินค้าจาก Olive Young ใน Sephora ได้ง่าย ๆ .. 

Reference :

- Business of Fashion