หากพูดถึงแบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทยที่โดดเด่นเรื่อง “ยีนส์” มากที่สุด หลายคนคงนึกถึง CPS CHAPS เป็นอันดับต้น ๆ 

ซึ่งไม่นานมานี้ CPS CHAPS ก็ก้าวเข้าสู่การเติบโตครั้งยิ่งใหญ่ ด้วยการพลิกโฉมแบรนด์ครั้งสำคัญ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่วางไว้แบบยั่งยืน 

แล้วการรีแบรนด์ใหม่ครั้งนี้ มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

เริ่มตั้งแต่จุดที่ทุกคนเห็นชัดที่สุดอย่างการเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ จากเดิมที่ใครหลายคนคุ้นเคย CPS CHAPS ถูกเปลี่ยนให้กลายเป็น C  P  S (อ่านว่า ซีพีเอส) 

พร้อมดีเทลสำคัญคือปรับจากตัวอักษรแบบหนา สู่ดีไซน์ใหม่ที่โมเดิร์นขึ้น เน้นความเรียบง่าย แต่ยังซ่อนความโดดเด่นด้วยการเว้นวรรคระหว่างตัวอักษร เพื่อสื่อถึงความเป็นปัจเจก และกล้าแสดงออกอย่างมั่นใจ

สอดคล้องกับแนวคิดหลักของแบรนด์อย่าง “Unfollow Ordinary” หรือการเลือกเดินในแบบที่แตกต่าง

พูดง่าย ๆ คือ C  P  S ต้องการสื่อให้ชัดขึ้นว่า แบรนด์มีดีเอ็นเอที่มีทั้งกลิ่นอาย “ความเท่” และ “โดดเด่นที่ไม่เหมือนใคร” แต่ยังเป็นไอเทมที่สวมใส่ได้จริงในทุกวัน 

ซึ่งต้องบอกว่าแนวคิดการเปลี่ยนโลโก้ของแบรนด์ครั้งนี้ มาจากการศึกษาข้อมูลอินไซต์ลูกค้าโดยตรง 

โดยกลุ่มคนส่วนมากสามารถจดจำเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อยู่แล้ว แต่สำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีความต้องการให้แบรนด์สื่อสารชัดขึ้น เข้าถึงได้ง่าย พร้อมสะท้อนตัวตนของผู้สวมใส่ได้มากขึ้น 

จากอินไซต์นี้ แบรนด์จึงโฟกัสกลุ่มเป้าหมายที่เรียกว่า Nonconformist หรือผู้บริโภคที่ไม่อินกับเทรนด์แฟชั่นตามกระแสหลัก และมีช่วงอายุ 18-35 ปี 

พร้อมวาง 3 กลยุทธ์หลักของการรีแบรนด์ไว้ดังนี้ 

ข้อแรกคือ “Denim Curator ตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านยีนส์” 

จุดเด่นของ C  P  S ไม่ได้มีแค่งานยีนส์ที่ดีไซน์หลากหลายเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงเทคนิคงานคราฟต์ต่าง ๆ เช่น การย้อม, การฟอกสี, งานพิมพ์ลาย และงานปั๊ม 

นอกจากนี้ แบรนด์ยังเดินหน้าชูไอเทมที่เป็นหัวใจสำคัญ เพื่อให้แบรนด์ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางเดียวของคนรักยีนส์แบบครบจบ เช่น  

- Denim Iconic งานดีไซน์หลากหลายสไตล์ พร้อมกระบวนการฟอกที่ให้ความคลาสสิกตามยุคสมัย

- Denim Pillar เทคนิคงานคราฟต์ที่คงคุณภาพการผลิตตามมาตรฐานของแบรนด์ ซึ่งเป็นรากฐานที่ทำให้

แบรนด์มีชื่อเสียงเรื่องยีนส์มาอย่างยาวนาน 

- Denim Statement รูปทรงยีนส์ที่โดดเด่นอย่าง สกินนี, คาร์โก, สแลก, บาร์เรล และบูตคัต ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ ช่วยสะท้อนตัวตนของผู้สวมใส่ได้ชัดขึ้น

ถัดมาคือ “Activation สร้างคอมมิวนิตี้ของแบรนด์ให้ยั่งยืน” 

มุ่งเน้นการจัดกิจกรรมให้ลูกค้ามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ทั้งในรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์ 

โดยเปิดโอกาสให้ทั้งกลุ่มลูกค้า Brand Loyalty และกลุ่มลูกค้าใหม่ ได้เข้ามาทดลอง สัมผัสสินค้าอื่น ๆ ของ C  P  S พร้อมรับฟังความคิดเห็นเพื่อให้ลูกค้าได้สะท้อนตัวตนของตัวเองได้มากขึ้น 

สิ่งนี้ไม่เพียงแค่ช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับลูกค้าโดยตรง แต่ยังเป็นการสร้างฐานคอมมิวนิตี้ที่เติบโตไปกับแบรนด์ 

สุดท้ายคือ “Collaboration เพื่อรังสรรค์คอลเลกชันใหม่”

ก้าวต่อไปในอนาคต แบรนด์วางแผนร่วมคอลแลบกับศิลปิน, นักดนตรี และครีเอเตอร์ ที่มีตัวตนสะท้อนความเป็น C  P  S มากที่สุด

โดยคำนึงถึงคอนเทนต์ในโซเชียลมีเดีย ที่ต้องกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ เน้นการแสดงออก และการมีส่วนร่วมของกลุ่มคอมมิวนิตี้ของแบรนด์ได้อย่างตรงจุด 

อ่านมาถึงตรงนี้จะเห็นว่า การรีแบรนด์ของ C  P  S ไม่ได้จบแค่เปลี่ยนโลโก้ให้ดูโมเดิร์นขึ้น แต่คือการจัดระเบียบบทบาทของแบรนด์ใหม่ทั้งระบบ

เพราะในวันที่ตลาดแฟชั่นมีตัวเลือกเยอะ และเทรนด์เปลี่ยนเร็ว แบรนด์ที่อยู่รอดไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ดัง แต่ต้องเป็นแบรนด์ที่มีจุดยืนชัด จนลูกค้ารู้สึกได้ว่าใส่แล้วสะท้อนความเป็นตัวเอง

และนี่คือสิ่งที่ C  P  S กำลังทำอยู่ ผ่านการตอกย้ำความเป็น “Denim Curator” การสร้างคอมมิวนิตี้ให้เติบโตไปด้วยกัน และการคอลแลบที่ทำให้แบรนด์มีเรื่องเล่าใหม่ ๆ ให้ติดตามเสมอ

สุดท้ายแล้ว การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเหมือนการประกาศว่า C  P  S ยังเป็น “แบรนด์ในดวงใจ” ของคนไทยได้เหมือนเดิม เพียงแต่ในเวอร์ชันที่ชัดขึ้น เท่ขึ้น และพร้อมเดินหน้ากับคนรุ่นใหม่ในระยะยาว..

#CPS #JUSTCPS