Book Bag Charm แฟชั่นของวัยรุ่นเทสต์ดี ห้อยหนังสือจิ๋วไว้อ่าน เป็นเครื่องหมายแสดงสถานะความคูล /โดย ลงทุนเกิร์ล

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตอนนี้ Charm หรือของแต่งกระเป๋า กลายเป็นไอเทมฮิต ที่สาว ๆ ไว้ใช้ตกแต่งกระเป๋า เพื่อแสดงออกถึงตัวตน

และหนึ่งในของตกแต่งกระเป๋าที่กำลังได้รับความสนใจจากกลุ่มคนรักหนังสือไม่น้อย จนมีแบรนด์ทำออกมาขายจริง ก็คือ Book Bag Charm 

ชาร์มหนังสือเล่มจิ๋วไว้ห้อยกระเป๋า ที่อ่านได้จริง ซึ่งได้กลายเป็นเครื่องมือแสดง Status Symbol ของวัยรุ่นเทสต์ดี ที่อยากบอกให้โลกรู้ว่าพวกเขารักการอ่านหนังสือ

เรื่องราวนี้น่าสนใจอย่างไร ? มีแบรนด์อะไรทำขายแล้วบ้าง ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ที่ผ่านมาเราจะเริ่มเห็นเทรนด์วัยรุ่นกลับมาอ่านหนังสือ ตั้งแต่ BookTok หรือชุมชนที่เหล่าคนรักการอ่าน มารีวิวหนังสือกันบน TikTok 

ปีที่ผ่านมา ที่เกาหลีใต้ ก็มีเทรนด์หนึ่งชื่อว่า Text Hip คือการที่คนรุ่นใหม่ออกมาแสดงออกว่าพวกเขาชอบอ่านหนังสือ เพราะเป็นเรื่องที่ดูดี มีสไตล์ 

เหตุผลก็เพราะว่าในยุค Digital Overload หรือยุคที่ข้อมูลมีมากมาย วัยรุ่นมองว่าการหยิบหนังสือเล่มเล็ก ๆ ขึ้นมาอ่านระหว่างรอรถไฟหรือนั่งคาเฟ เป็นการได้หนีจากความวุ่นวาย

แต่แทนที่จะเก็บหนังสือไว้ในเป้แบบเดิม ๆ ก็มีคนทำหนังสือขนาดจิ๋ว มาห้อยเป็น Charm หรือพวงกุญแจไว้ข้างนอกกระเป๋า จนทำให้แบรนด์ระดับโลกต้องขยับตัวเข้าร่วมเทรนด์นี้ 

ยกตัวอย่างเช่น Coach ที่ร่วมมือกับสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่ Penguin Random House ทำพวงกุญแจหนังสือเล่มฮิต ขนาดจิ๋ว ราคาเล่มละประมาณ 3,100 บาท 

มีหนังสือชื่อดังหลายเล่ม เช่น Sense and Sensibility, I Know Why the Caged Bird Sings, Untamed, Friday I'm in Love และยังมีหนังสือจากเกาหลีใต้ เรื่อง Welcome to the Hyunam-dong Bookshop 

โดยจะเน้นหนังสือที่ปกมีสีสันสดใส เพื่อให้เวลาห้อยบนกระเป๋าแล้วดูสะดุดตา และสันหนังสือทำจากหนังแท้ ปั๊มโลโก Coach ซึ่ง Charm เหล่านี้ Sold Out อย่างรวดเร็วในอเมริกาเหนือ

นอกจากนั้นแบรนด์หรูอย่าง Dior และ Miu Miu ก็เข้าร่วมเทรนด์รักการอ่านหนังสือนี้เช่นกัน โดย Dior นำปกหนังสือวรรณกรรมดัง มาทำเป็นลายปักบนกระเป๋าทั้งใบ

ส่วน Miu Miu ก็จัดแคมเปญ Summer Reads แจกหนังสือคลาสสิกตามเมืองใหญ่ทั่วโลก และเปิดชมรมวรรณกรรมของตัวเอง

ในฝั่งเอเชีย ก็เคยมีสตูดิโอดิไซน์จากเกาหลีใต้อย่าง OIMU ทำหนังสือจิ๋วชื่อ Mountain 239 ที่รวบรวมข้อมูลภูเขา 239 แห่งในเกาหลี พร้อมวิธีเอาตัวรอดในป่า

จนสามารถคว้ารางวัลดิไซน์ระดับโลกจากเยอรมนี เพราะมันทำลายขีดจำกัดเดิม ๆ ของหนังสือ ที่ต้องอยู่ในตู้ หรือชั้นวางเท่านั้น 

เรื่องนี้นับว่าน่าสนใจไม่น้อย ที่วัยรุ่นยุคนี้ ไม่ว่าจะเป็นในไทย อเมริกา หรือเกาหลีใต้ ต่างหันมาภูมิใจที่จะโชว์ความเป็นนักอ่านของตัวเองกันมากขึ้น 

จนหนังสือไม่ได้เป็นแค่แหล่งความรู้ แต่กลายเป็น Accessory ชิ้นสำคัญ ที่เปลี่ยนนิยามจากคนเนิร์ด ให้กลายเป็นคนคูลแห่งยุคไปแล้ว..

References : 

- The Korea Herald, Fast Company