ตอนนี้คำว่า “กรุงเทพฯ เมืองแฟชั่น” ดูจะไม่เกินจริงแล้ว หลังแบรนด์ระดับโลกต่างพากันตบเท้าเข้ามาเปิดสาขาในไทยอย่างต่อเนื่อง จนกรุงเทพฯ กลายเป็นหนึ่งในหมุดหมายที่น่าจับตามองของวงการแฟชั่น

โดยเฉพาะ Central Embassy ศูนย์การค้าที่รวบรวมแบรนด์เก๋ ๆ ไว้ครบ จนสายช็อปแทบไม่ต้องเสียเวลาบินไปช็อปไกลถึงยุโรป

และล่าสุดที่ทำเอาสายแฟต้องตั้งตารอ คือคิวของ “ALAÏA” แบรนด์ระดับตำนานจากปารีส ที่มี Flagship Store เพียงไม่กี่สาขาบนโลก กำลังจะแลนดิงมาเปิดบ้านหลังใหม่ที่ Central Embassy ให้เราได้สัมผัสกันถึงที่

แบรนด์ ALAÏA มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?
แล้วทำไมถึงเลือกมาปักหมุดสาขาแรกใน SEA ที่ Central Embassy ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ALAÏA เป็นแบรนด์แฟชั่นสัญชาติฝรั่งเศส ก่อตั้งขึ้นในปี 1964 โดยคุณ Azzedine Alaïa ดิไซเนอร์ที่เข้าใจเรื่องสรีระของผู้หญิงเป็นอย่างดี

ผลงานเสื้อผ้าของคุณ Alaïa จึงไม่ได้มีดีแค่ความสวยงาม แต่ยังสามารถปั้นรูปร่างให้คนใส่ดูดีที่สุด โดยใช้เทคนิคการตัดเย็บที่ช่วยเน้นส่วนเว้าส่วนโค้งของผู้หญิงให้ดูสง่างาม

นอกจากเรื่องดิไซน์แล้ว อีกหนึ่งหัวใจสำคัญคือความเชี่ยวชาญด้านเครื่องหนัง โดยเฉพาะเทคนิค Vienne Motif หรือการฉลุลายด้วยเลเซอร์อันเป็นเอกลักษณ์ สร้างลวดลายราวกับผ้าลูกไม้ลงบนหนังแท้ เปลี่ยน Mood วัสดุที่แข็งแรง ให้ดูพลิ้วไหวและเบาสบายมากขึ้น

ความเป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ ทำให้ ALAÏA กลายเป็นแบรนด์ที่เรียบหรูและทรงพลังได้โดยไม่ต้องมีโลโกตะโกนบอก แต่กลับมีคาแรกเตอร์ที่โดดเด่น ซึ่งยากจะหาใครเลียนแบบได้

แม้ปัจจุบัน ตัวคุณ Alaïa ผู้ก่อตั้งจะล่วงลับไปแล้ว และแบรนด์ ALAÏA ได้ก้าวเข้ามาอยู่ภายใต้อาณาจักร Richemont ยักษ์ใหญ่เจ้าของแบรนด์นาฬิกาและเครื่องประดับหรู

แต่ ALAÏA ก็ยังคงสร้างเสน่ห์ให้น่าหลงใหลได้เหมือนเดิม ภายใต้การนำของคุณ Pieter Mulier ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนปัจจุบัน เขากลับสามารถหยิบเอา DNA เดิมมาปัดฝุ่นใหม่ให้ดูโมเดิร์นขึ้น

โดยเขาสามารถสร้างสรรค์ไอเทมไวรัลที่สายแฟต้องมี จนสามารถครองตำแหน่ง Hottest Brand จาก Lyst Index เซิร์ชเอนจินแฟชั่นระดับโลกมาแล้วหลายครั้ง

แน่นอนว่าต้องมี Fishnet Ballet Flats รองเท้าบัลเลต์ตาข่ายยอดฮิต เป็นไอเทม Hottest Product อันดับ 1 ในช่วงไตรมาส 3 ของปี 2024 และเป็นรองเท้าที่ฮิตทั่วบ้านทั่วเมือง จนช่วงนั้นขาดตลาดทั่วโลก

หรือจะเป็นกระเป๋าทรง Le Teckel ที่ได้แรงบันดาลใจจากรูปทรงเรียวยาวของสุนัขดัชชุนด์ ซึ่งติดอันดับ The Lyst 10 : Trophy Bags ในปี 2024

ความร้อนแรงของไอเทมเหล่านี้ ไม่เพียงแค่ทำให้แบรนด์มาอยู่ในสปอตไลต์เท่านั้น แต่ยังส่งผลให้ ALAÏA กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตและถูกพูดถึงอย่างมากในกลุ่มลักชัวรีรุ่นใหม่

ปัจจุบัน ALAÏA มี Flagship Store 20 แห่งทั่วโลก ซึ่งการเลือกปักหมุดในแต่ละเมือง ไม่ใช่แค่เรื่องของกำลังซื้อ แต่คือการคัดเลือกเมืองที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมแฟชั่นอย่างแท้จริง

และข่าวดีสำหรับแฟนชาวไทยคือ แบรนด์ ALAÏA เตรียมมาเปิด Flagship Store แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยปักหมุดแรกที่ศูนย์การค้า Central Embassy

การปักหมุดครั้งใหม่ของ ALAÏA ในครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการขยายสาขา แต่คือการประทับตราว่ากรุงเทพฯ และ Central Embassy ได้ก้าวขึ้นสู่การเป็น Fashion Capital ที่โลกยอมรับ พร้อมเปลี่ยนโฉมหน้าประสบการณ์ความหรูหราในเมืองไทยให้ก้าวล้ำไปอีกขั้น

ซึ่งช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของ Central Embassy ในฐานะศูนย์กลางความหรูหราที่รวบรวมแบรนด์ชั้นนำไว้ครบครัน

ตั้งแต่ระดับแมสไปจนถึงนิชแบรนด์ระดับโลก และยังสะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ระดับท็อปมองเห็นศักยภาพของเหล่า Fashion Curator ในไทย ที่มีความหลงใหลในงานคราฟต์ระดับสูงอย่างแท้จริง

ทั้งหมดนี้คือเครื่องยืนยันว่า Central Embassy คือหมุดหมายสำคัญที่แบรนด์แฟชั่นระดับโลกเชื่อมั่นในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ครั้งใหม่ เพื่อส่งมอบสุนทรียภาพแห่งความงามที่เหนือระดับและหาไม่ได้จากที่ไหน นอกจากที่นี่ที่เดียว..

References :
- Richemont, WWD, Lyst Index