<อัปเดต> MizuMi มาแรง ปี 68 กวาดรายได้ทะลุ 2,242 ล้าน กำไรโต 44%

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าช่วงหลังมานี้ T-Beauty กำลังได้รับความสนใจอย่างมาก ทั้งในแง่คุณภาพและความคุ้มค่าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ จนกลายเป็นสมรภูมิความงามที่ไม่มีใครยอมใคร

เช่นเดียวกับ MizuMi อีกหนึ่งสกินแคร์แบรนด์ไทยที่สามารถทำรายได้เติบโตอย่างต่อเนื่อง 

ลองมาดูผลประกอบการของ บริษัท มิซึฮาดะ กรุ๊ป จำกัด

ปี 2566 รายได้ 1,067 ล้านบาท กำไร 217 ล้านบาท

ปี 2567 รายได้ 1,763 ล้านบาท กำไร 296 ล้านบาท

ปี 2568 รายได้ 2,242 ล้านบาท กำไร 425 ล้านบาท

จากผลประกอบการที่ผ่านมา จะเห็นว่ารายได้ของบริษัทมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ประมาณ 45% 

และนอกจากแบรนด์ดังอย่าง MizuMi แล้ว บริษัทยังมีอีก 2 แบรนด์ในเครือ ได้แก่ Bomi แบรนด์อาหารเสริมที่ก่อตั้งช่วงปลายปี 2564 และใช้เวลาเพียงปีเดียวก็สามารถทำยอดขายทะลุ 100 ล้านบาทได้สำเร็จ

รวมถึงอีกแบรนด์ที่น่าสนใจไม่แพ้กันอย่าง Gentle Colors แบรนด์เครื่องสำอางน้องใหม่ในเครือ MizuMi ที่สามารถแจ้งเกินท่ามกลางการแข่งขันอย่างดุเดือด จนทำยอดขายแตะ 200 ล้านบาทได้ ภายในเวลาเพียงปีเดียว

เบื้องหลังความสำเร็จทั้งหมดของแบรนด์ก็ต้องให้เครดิตกับผู้ที่ปลุกปั้นมาตั้งแต่ก้าวแรกอย่าง 

คุณหนุย-วริษฐา สืบพันธ์วงษ์ ที่เห็นช่องว่างในตลาดครีมกันแดด และสามารถเอาชนะใจผู้บริโภคได้สำเร็จ

แล้วคุณหนุยมีกลยุทธ์อะไรในการรักษาการเติบโตให้กับ Mizumi ?

ข้อแรกคือ เน้นออกผลิตภัณฑ์ที่ดี ไม่จำเป็นต้องเน้นจำนวน

ในช่วงแรก ๆ คุณหนุยเลือกที่จะปล่อยสินค้าใหม่ทีละน้อย เพื่อศึกษาตลาดและเรียนรู้วงจรสินค้าก่อน และเมื่อมั่นใจแล้วจึงค่อยเร่งขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้นในปีต่อ ๆ มา โดยยังคงยึดหลักเน้นคุณภาพของสินค้าเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

ต่อมาคือ ต้องรู้ว่าลูกค้าของแบรนด์อยู่ช่องทางไหน

คุณหนุยให้ความสำคัญกับการมองหาช่องทางการขายที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้ได้มากที่สุด จึงได้ตัดสินใจนำผลิตภัณฑ์ไปวางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรดและร้านค้าปลีกรายใหญ่ 

ทำให้เรามักจะเห็นสินค้าของ MizuMi อยู่เสมอ ซึ่งกลยุทธ์นี้ส่งผลให้ยอดขายของแบรนด์เติบโตจนแตะระดับพันล้านบาทได้สำเร็จ

และอีกข้อคือ การใช้ Brand Ambassador ระดับท็อป

MizuMi สร้างปรากฏการณ์สั่นสะเทือนวงการด้วยการดึงเฉินเจ๋อหย่วน ซูเปอร์สตาร์ดาวรุ่งจากประเทศจีน ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์กลุ่มกันแดด 

เพื่อสร้างกระแสข้ามประเทศและใช้ฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งเป็นสะพานขยายแบรนด์สู่ระดับภูมิภาคและจีนแผ่นดินใหญ่

ทั้งหมดนี้คือวิธีคิดส่วนหนึ่งที่ทำให้ MizuMi รักษาการเติบโตได้ จนกลายเป็นแบรนด์ระดับพันล้านได้สำเร็จ..

Reference :

- กรมพัฒนาธุรกิจการค้า