สมรภูมิรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ในประเทศไทยช่วง 1–2 ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคคุ้นเคยกับการแข่งขันที่เน้นการสื่อสารเรื่องสเปก แบตเตอรี่ที่ใหญ่ขึ้น ระยะทางวิ่งที่ไกลขึ้น และปิดท้ายด้วยสงครามราคาที่ปรับเปลี่ยนกันแทบวันต่อวัน จนทำให้ เวทีจัดแสดงรถยนต์กลายเป็นพื้นที่ประชันความคุ้มค่าผ่านตัวเลข ราคา และยอดขาย

ล่าสุด “เอ็กซ์เผิง ประเทศไทย” (XPENG Thailand) ผู้จำหน่ายยานยนต์ไฟฟ้านวัตกรรมอัจฉริยะ ภายใต้กลุ่มธุรกิจมาสเตอร์ กรุ๊ป คอร์ปอเรชั่น (เอเชีย) หรือ MGC-ASIA ฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมๆ ด้วยการ  Co-Branding สุด Exclusive กับ  "VVON SUGUNNASIL presented by XPENG Thailand" ในงาน Bangkok International Fashion Week 2026 (BIFW 2026) จัดขึ้นที่ พาร์ค พารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน เพื่อปักธงภาพของแบรนด์ในฐานะ "Lifestyle & Tech-EV Company" ยุคใหม่ ที่ผสานโลกใหม่อย่างแฟชั่นเข้าด้วยกัน

คุณอภิวันท์ สิงห์ทวีศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอ็กซ์เผิง ประเทศไทย กล่าวว่าเปิดเผยถึงอินไซต์ของผู้บริโภคยุคใหม่ว่า พฤติกรรมในการเลือกซื้อรถยนต์เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงจากอดีต โดยในยุคก่อน รถยนต์มักถูกใช้เป็นสัญลักษณ์สะท้อนสถานะทางการเงิน (Financial Status) ยี่ห้อ ราคา และการยอมรับจากสังคมเป็นปัจจัยตัดสินใจหลัก

ทว่าปัจจุบันผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูง (Affluent & Taste-Maker Segment) มีความเป็นตัวของตัวเองสูงมากขึ้น (Self-Identity) มีความมั่นใจในการแต่งตัว และเลือกใช้ชีวิตตามรสนิยมของตนเองโดยไม่ต้องรอการยอมรับจากผู้อื่น

"ภาพจำของXPENGในสายตาคนทั่วไปคือแบรนด์เทคโนโลยีล้ำสมัยซึ่งหลายคนอาจมองว่าเป็นเรื่องซับซ้อนเข้าใจยากแต่ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เรายึดถือเอาลูกค้าเป็นศูนย์กลาง(Customer-Centric) เรียนรู้พฤติกรรมเพื่อสร้างฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ความสนุกและใช้งานง่ายการก้าวเข้าสู่รันเวย์แฟชั่นคือการสื่อสารตัวตนของเราผ่านไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่ายจับต้องได้และตอบโจทย์คนที่มีสไตล์เป็นของตัวเอง" คุณอภิวรรณกล่าว

ความร่วมมือระหว่าง XPENG และ VVON SUGUNNASIL ถือเป็นการจับคู่ที่มี DNA และปรัชญาการทำงานที่สอดคล้องอย่างลงตัว แม้จะมาจากต่างอุตสาหกรรม เพื่อถ่ายทอดเอกลักษณ์ความเรียบหรู ผ่านงานดีไซน์สไตล์ "Premium Minimal" ที่เน้นความประณีต พิถีพิถัน และความโค้งมนล้ำสมัย ทว่ายังคงฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันได้  ซึ่งช่วยตอกย้ำการวางตำแหน่งแบรนด์ของ XPENG ในประเทศไทยในฐานะยานยนต์ไฟฟ้าระดับพรีเมียมยุคใหม่ ที่สะท้อนถึงอิสระ รสนิยม และความทันสมัยได้อย่างชัดเจน

“XPENGเป็นแบรนด์เทคโนโลยีหลายคนอาจมองว่ามีความซับซ้อนหรือยากเกินกว่าลูกค้าทั่วไปจะเข้าใจในการพัฒนาฟีเจอร์ซอฟต์แวร์ด้านเทคโนโลยีเราเอา "ลูกค้าเป็นหลัก" โดยเรียนรู้เข้าใจพฤติกรรมและการใช้ชีวิต (Lifestyle) แล้วนำมาปรับฟีเจอร์ให้ตอบโจทย์ ให้ลูกค้าที่เคยใช้จะรู้สึกว่าใช้เวลาปรับตัวไม่นานก็สนุกและมีความสุข” คุณอภิวันท์กล่าว

XPENG ไม่ได้หยุดเพียงการสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านโลกแฟชั่น แต่ยังมุ่งต่อยอดแรงบันดาลใจจากรันเวย์สู่ประสบการณ์การขับขี่และการเป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้า XPENG ผ่านเครือข่ายดีลเลอร์ทั่วประเทศ ภายใต้แนวคิด “From Runway to Road” ที่เชื่อมโยงการสร้างแบรนด์เข้ากับโอกาสทางการขายอย่างเป็นรูปธรรม โดย XPENG ให้ความสำคัญกับยอดขายปลีก (Retail) มากกว่าการผลักดันยอดขายส่ง (Wholesale) พร้อมยึดแนวทาง “One Price, One Condition” เพื่อรักษาคุณค่าของแบรนด์และสร้างความแข็งแกร่งให้กับพาร์ทเนอร์ดีลเลอร์ ควบคู่กับการพัฒนา Ecosystem & Service Excellence เพื่อยกระดับประสบการณ์ลูกค้าและตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมียม ด้วยแผนขยายศูนย์บริการให้ครบ 25 แห่งภายในไตรมาสแรก และเพิ่มเป็นกว่า 30 แห่งทั่วประเทศ พร้อมระบบ XPENG Monitoring Center ที่ช่วยดูแลความปลอดภัยของรถยนต์ลูกค้าแบบเรียลไทม์

นับเป็นการผสาน Local Marketing กับ Global Playbook ที่เชื่อมโยงแบรนด์กับแฟชั่น สร้างการเข้าถึงคอมมูนิตี้ระดับ Ultra-VIP

งาน BIFW 2026 ช่วยเปิดประตูให้ XPENG เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ผ่านLuxury Fashion Event ระดับประเทศอย่าง BIFW 2026  ให้ลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เลือกเปิดใจและสร้างการเข้าถึงมากยิ่งขึ้น  ตั้งแต่กลุ่ม Ultra-VIP, ดีไซเนอร์, อินฟลูเอนเซอร์ และนักธุรกิจระดับ Top-Tier ที่เปลี่ยนเรื่องยากให้เป็นอารมณ์ "Strategic Positioning Shift"  จากเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์ยานยนต์มักถูกมองว่าซับซ้อนเข้าใจยากและไกลตัวภายใต้แนวคิด "Different by Design" และ "Design by Desire"  มีเป้าหมายเพื่อผู้บริโภคสัมผัสและเข้าถึงได้ง่ายผ่านประสาทสัมผัสตลอดจนสร้างความคุ้มค่าที่มากกว่าตัวรถผ่านรันเวย์แฟชั่นซึ่งสะท้อนรสนิยมผ่านคอมมูนิตี้แฟชั่น

#THENEWXPENGL03 #XPENGThailand #XPENG #VVONSUGUNNASIL #SiamParagonBIFW2026 #BIFW2026