<อัปเดต> Revlon บริษัทเครื่องสำอาง เกือบร้อยปี ประกาศล้มละลาย !
Business

<อัปเดต> Revlon บริษัทเครื่องสำอาง เกือบร้อยปี ประกาศล้มละลาย !

<อัปเดต> Revlon บริษัทเครื่องสำอาง เกือบร้อยปี ประกาศล้มละลาย !
ล่าสุด Revlon บริษัทเครื่องสำอาง สัญชาติอเมริกัน อายุ 90 ปี ประกาศล้มละลาย
แล้วอะไรเป็นสาเหตุให้บริษัทรายใหญ่ ที่อยู่มานานขนาดนี้ ไปต่อไม่ไหว ? ลงทุนเกิร์ลจะสรุปให้ฟัง
ความล้มเหลวครั้งนี้เกิดจากภาระหนี้สิน รวมถึงปัญหาด้านซัปพลายเชน ที่เลวร้ายขึ้นจากการระบาดของโควิด 19
ซึ่งการยื่นล้มละลายครั้งนี้ บริษัทก็คาดว่าจะได้รับเงิน 20,260 ล้านบาท จากกระบวนการฟื้นฟูกิจการ
อย่างไรก็ตาม อีกหนึ่งความท้าทายของบริษัทในตอนนี้ก็คือ ผลิตสินค้าได้ไม่เพียงพอต่อความต้องการของลูกค้า เนื่องจากปัญหาขาดแคลนเงินทุน ที่จะมาพยุงบริษัทในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ จนทำให้ต้นทุนวัตถุดิบและค่าขนส่งพุ่งสูงขึ้นหลายเท่าตัว
แต่นอกจากประเด็นปัญหาภายในแล้ว
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Revlon ยังถูกแย่งส่วนแบ่งการตลาด จากแบรนด์เครื่องสำอางรายใหม่ ๆ เช่น Kylie Cosmetics ของคุณ Kylie Jenner และ Fenty Beauty ของคุณ Rihanna อีกด้วย
ซึ่งส่วนใหญ่ ก็เป็นเครื่องสำอางของคนดังที่ทรงอิทธิพล ทำให้สามารถใช้พื้นที่ในการโปรโมตสินค้าได้โดยตรง กับผู้ติดตามหลักล้านของพวกเขาบน Instagram และ TikTok
รวมถึงแบรนด์เหล่านี้ ยังมีการขายสินค้าหลายช่องทาง แตกต่างจาก Revlon ที่ยังขายในช่องทางสมัยเก่า
ซึ่งจริง ๆ แล้วเค้าลางของปัญหานี้ ก็เริ่มก่อตัวตั้งแต่ช่วงปี 2020 จากการระบาดของโควิด 19 ที่ทำให้ความต้องการสินค้าประเภทเครื่องสำอางลดลงอย่างหนัก
ส่งผลให้ในปีนั้น บริษัททำรายได้ ได้ราว 66,945 ล้านบาท ซึ่งลดลงกว่า 21% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
และถึงแม้สถานการณ์จะกลับมาดีขึ้นในปี 2021 แต่การเติบโตของ Revlon กลับอยู่ที่ 5.2% และต่ำกว่าช่วงก่อนที่จะเกิดโรคระบาดอยู่ดี
ในขณะที่แบรนด์เครื่องสำอางอย่าง Maybelline, NYX และ e.l.f. มียอดขายเพิ่มขึ้น เป็นตัวเลข 2 หลัก หรือ 10% ขึ้นไป
ซึ่งปัจจุบันสถานการณ์ของ Revlon ก็ดูเหมือนจะไม่มีทีท่าว่าจะดีขึ้น
ทำให้ตั้งแต่ต้นปี 2022 ราคาหุ้นของบริษัท ก็ร่วงไปกว่า 80% เป็นที่เรียบร้อย..
© 2022 Longtungirl. All rights reserved.