เพราะวิกฤติสิ่งแวดล้อมรุนแรงขึ้นทุกวัน อีกหนึ่งพลังในการแก้ปัญหาที่มองข้ามไม่ได้เลย ก็คือ คนกลุ่ม Gen Z ที่หันมาสนใจสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น

หลายคนปรับเปลี่ยนไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต หรือเมื่อไรที่มีเวทีให้ได้คิด ได้แสดงความสามารถ เพื่อทำให้คนหันมารักษ์โลกมากขึ้น ก็ยิ่งสนใจ

เรียกว่า รักทั้งการ “ลงทุนพัฒนาตัวเอง” และการ “ลงทุนเพื่อโลก” ก็ว่าได้

SCG เข้าใจอินไซต์เหล่านี้และเชื่อในพลังของคนรุ่นใหม่ จึงร่วมกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดโครงการ “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1” กับโจทย์ “SCG Green Choice : คุณเลือกเพื่อโลกได้”

เพื่อเปิดเวทีให้คนรุ่นใหม่ ได้มีประสบการณ์จริงในการปั้นแบรนด์เปลี่ยนโลก

ส่วนแบรนด์เองก็มีโอกาสได้ใกล้ชิด และได้ไอเดียความคิดสดใหม่ เพื่อทำให้ “SCG Green Choice” แบรนด์ฉลากรักษ์โลก ที่การันตีสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จัก รัก และเลือกใช้

ลงทุนเกิร์ล ได้เห็นฝีมือของน้อง ๆ ทั้ง 10 ทีม ที่มานำเสนอผลงานในรอบสุดท้ายของการประกวด 

บอกได้เลยว่า แต่ละทีม สามารถดึงหัวใจสำคัญของแบรนด์ออกมานำเสนอให้คณะกรรมการได้เห็นอย่างตรงจุด แต่แตกต่างกันที่เทคนิคการนำเสนอ ความคิดสร้างสรรค์ และโอกาสของแผนงานที่สามารถทำได้จริง ทำเอาคณะกรรมการหนักใจมาก ๆ

ทีมที่ได้รับรางวัลทั้ง 5 ทีม จะมีแผนการสร้างแบรนด์ที่ปังขนาดไหน เราไปชมกันค่ะ 

ชนะเลิศ - ทีม Greentastic 4 จาก ม.เกษตรศาสตร์, ม.เชียงใหม่, ม.ธรรมศาสตร์

นอกจากความปังจะอยู่ที่การรวมทีมของเพื่อนต่างมหาวิทยาลัยแล้ว
ที่ต้องเทใจให้ ก็คือการไปลงพื้นที่จริง เพื่อทำแคมเปญสร้างแบรนด์ SCG Green Choice กับร้านค้าในตลาดนัดจ๊อดแฟร์ เพื่อสร้างการรับรู้และทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคไปพร้อมกัน
แถมยังปั้นแผนสร้างแบรนด์ออกมาได้ครอบจักรวาล ใช้สื่อออฟไลน์ไปจนถึงออนไลน์สร้างแบรนด์ได้ปังสุด

ส่วนลูกเล่นในการนำเสนอก็แพรวพราวเอามาก ๆ เพราะมีการใส่กิมมิกเสื้อทีมในการนำเสนอ เสียงดังฟังชัด ผลัดกันรับผลัดกันส่งกับคนในทีมได้อย่างดีเยี่ยม มีพลังที่ส่งถึงคนฟังได้ตั้งแต่ต้นจนจบ

ซึ่งสิ่งที่ทำให้น้อง ๆ วางแผนการสร้างแบรนด์ออกมาได้ดีขนาดนี้ ก็เพราะน้อง ๆ ก็เป็นสายกรีนคนหนึ่ง ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของ SCG Green Choice เช่นกัน

รองอันดับ 1 - En(we)ronment จาก ม.เชียงใหม่

นอกจากทีมนี้จะเปิดตัวด้วยการร้องเพลงกล่อมคณะกรรมการอย่างไพเราะก่อนนำเสนออย่างมีพลัง บ่งบอกว่าน้อง ๆ เตรียมตัวมาอย่างดี เพราะได้รับการบ่มเพาะจากโครงการ “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1” อย่างเต็มที่

แผนของน้อง ๆ ยังมีจุดเด่นที่ความร่วมมือของแบรนด์และผู้ที่มาเป็นลูกค้าในอนาคต 
ผ่านกิจกรรมต่าง ๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ถึง 9 แคมเปญ 
สมกับการมาในธีมมดตัวน้อยตัวนิด ที่เมื่อรวมตัวกันแล้ว สามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ สอดคล้องกับ Key Message หลักของแผนของพวกเขา นั่นก็คือ ECO COACTION

โดยน้อง ๆ ได้สะท้อนสิ่งที่อยากบอกว่า แบรนด์ SCG Green Choice คงไม่สามารถซ่อมแซมโลกใบนี้ได้แต่เพียงผู้เดียว
แต่การร่วมมือกันกับผู้บริโภคเปรียบเหมือน Soft Power ซึ่งก็คือก้าวเล็ก ๆ ของทุกคน ที่จะนำมาสู่การเปลี่ยนแปลงที่ดีกว่า

รองอันดับ 2 - ทีม Greenไรดี จากจุฬาฯ

ผลงานของ 3 สาวที่ใช้น้ำเสียงน่าฟัง สื่อสารชัดเจน และมีความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดีทีมนี้ 
มีจุดเด่นที่การวางกลยุทธ์หลักที่จะกระตุ้นให้คนอยากเปลี่ยนนิสัยเพื่อตัวเอง

นั่นก็คือ การให้ผู้บริโภคมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ SCG Green Choice 
ผ่านกลยุทธ์หลักที่เรียกว่า Greencare Routine ซึ่งล้อมาจากคำว่า Skincare Routine หรือการบำรุงผิวหน้าของตัวเอง 
เพื่อให้ผู้บริโภคมีแรงจูงใจอยากทำเพื่อโลก โดยรู้สึกมีส่วนร่วม และรู้สึกว่าไม่ใช่เรื่องไกลตัว

เพราะทีม Greenไรดี มีความเชื่อที่ว่า หากคุณเริ่มเปลี่ยนชีวิตเพื่อตัวคุณเอง เดี๋ยวโลกก็จะดีขึ้นเอง

รางวัลชมเชย - ทีม Terrarium จากจุฬาฯ, ม.มหิดล

ทีมนี้ เริ่มต้นด้วยการตั้งคำถาม ให้ผู้ฟังและคณะกรรมการมีส่วนร่วมในการคิดตามว่า ถ้าคุณนึกถึง “ฉลาก” คุณนึกถึงอะไร ? 
เพื่อเชื่อมโยงกับฉลาก SCG Green Choice ที่ต้องการเป็นที่รู้จัก และทำให้ผู้บริโภคนึกถึงในวงกว้าง 
ก่อนจะนำเสนอการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายรักษ์โลกในแต่ละเจเนอเรชันได้แบบเข้าใจง่ายสุด ๆ

นอกจากการคิดวิเคราะห์ด้วยการตั้งคำถามกับแบรนด์ SCG Green Choice ว่าสิ่งที่ผู้บริโภคจะได้ประโยชน์คืออะไร ?
สิ่งที่ทีมนี้ยึดมั่น ก็คือ “ความโปร่งใส” ของแบรนด์ ที่จะต้องถูกถ่ายทอดไปสู่ผู้บริโภคให้ได้

พร้อมเน้นไปที่การร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ ที่มีชื่อเสียงในตลาดอยู่แล้ว เช่น Dairy Home เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์รักษ์โลกนี้ในเบื้องต้น ก่อนเน้นหนักไปที่การสื่อสารผ่านการสร้างพื้นที่สีเขียวให้ชุมชน จนได้ใจคณะกรรมการไปเต็ม ๆ

รางวัลชมเชย - ทีม Green Squad จาก ม.ขอนแก่น

ทีมนี้เริ่มต้นด้วยการเกริ่นถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นจริงทั่วโลก ชวนให้ทุกคนตระหนัก ก่อนนำเข้าสู่แผนการสร้างแบรนด์ที่ทำมาได้ดีไม่แพ้ใคร

เพราะมีจุดเด่นของแผนอยู่ที่การวิเคราะห์ SWOT ของ SCG Green Choice ได้อย่างดี 
ตามมาด้วยการกำหนดกลุ่มเป้าหมายออกเป็น 3 กลุ่ม แล้วลงลึกเข้าไปว่าแต่ละกลุ่มเป้าหมาย มีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตแบบไหน คิดและชอบอะไร 
ได้แก่ กลุ่ม Green Heart ที่มีวิธีคิดว่า ทุกอย่างจะต้อง Green เพื่อโลกที่ดีกว่า
กลุ่ม Green Convenience ที่มีวิธีคิดว่า อะไรที่ช่วยสิ่งแวดล้อมได้ และตรงกับไลฟ์สไตล์ พวกเขาก็พร้อมจะเปลี่ยนให้
ส่วนกลุ่ม Trendy Green ที่ทราบถึงปัญหารักษ์โลก แต่ถ้าไม่เป็นกระแสก็จะยังไม่อยากทำตาม

ก่อนปิดท้ายด้วยการสร้างแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ 3C (Create, Change, Connect) ที่น่าสนใจ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาวิเคราะห์ อยากเลือกใช้สินค้าและบริการภายใต้แบรนด์ SCG Green Choice นั่นเอง

SCG และสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ที่ร่วมกันจัดเวทีประกวดครั้งนี้มองว่า สิ่งที่จะทำให้น้อง ๆ สามารถสร้างแบรนด์ SCG Green Choice ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างลึกซึ้ง คือการต้องอินกับแบรนด์แบบสุด ๆ ก่อน

ทำให้การประกวดในครั้งนี้มีกิจกรรมต่าง ๆ ที่ช่วยบ่มเพาะเมล็ดพันธุ์ทางความคิดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์รักษ์โลก ให้น้อง ๆ ทำแผนได้ดีขึ้นทั้ง 

- Online Training & Workshop
ที่เชิญกูรูด้านการตลาด นักสื่อสารสร้างแบรนด์ และผู้ประกอบการที่ผลิตสินค้าแบรนด์รักษ์โลก มาเป็นวิทยากรแชร์ประสบการณ์ตรงกับผู้เข้ารอบทั้ง 50 ทีม

- Insight Visit @SCG Home Experience
ที่เปิดโอกาสให้ทีมที่ผ่านเข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย ได้ไปดูงานเพื่อสัมผัสตัวตนของแบรนด์และลูกค้าจริงอย่างใกล้ชิด และนำไปพัฒนาแผนฉบับเต็มได้

- Exclusive Mentoring
ที่เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์และการตลาดมาเป็นพี่เลี้ยง ให้คำปรึกษาในการวางกลยุทธ์ การสื่อสาร รวมถึงการใช้เครื่องมือต่าง ๆ เพื่อสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ

ลงทุนเกิร์ล มองว่าการที่น้อง ๆ จากรั้วมหาวิทยาลัย ได้ตัดสินใจเข้าร่วมประกวดในโครงการนี้ กว่า 822 คน จาก 64 สถาบันทั่วประเทศ นับว่าเป็นโอกาสที่ดีมาก ๆ

เพราะนอกจากความสนุกและมิตรภาพที่เกิดขึ้นในระหว่างการแข่งขัน น้อง ๆ ยังได้รับทั้งประสบการณ์จริงในการทำงานเขียนแผนสร้างแบรนด์ที่หาไม่ได้จากในห้องเรียน

ส่วนใครที่อยากรู้จักฉลากสินค้ารักษ์โลกอย่าง SCG Green Choice เพิ่มเติมก็สามารถไปดูได้ที่เว็บไซต์ www.scg.com/greenchoice