cmg x ลงทุนเกิร์ล

“Dyson Styling pop-up ทำผมสวยไปไหนใน 5 นาที”
แคมเปญสุดว้าวจาก Dyson ที่ใจป้ำขนไดร์เป่าผมรุ่นฮิต Dyson Supersonic มาให้สาว ๆ ได้ทดลองใช้กันฟรี ๆ ถึงที่

ด้วยคุณสมบัติพิเศษที่มีเฉพาะในไดร์เป่าผมจาก Dyson ที่ช่วยให้ผมแห้งไว แต่ยังรักษาสุขภาพผมได้ดี ไม่แห้งเสีย จัดทรงสวยกริบเหมือนมีซาลอนส่วนตัว ที่การันตีด้วยรีวิวจากผู้ใช้จริงมาแล้วนับครั้งไม่ถ้วน

ที่น่าสนใจคือ ความพิเศษของ Pop-up ในครั้งนี้ คือการนำเสนอ Product Experience ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เรียกได้ว่า ฉีกกฎการนำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าเลยก็ว่าได้

เพราะครั้งนี้ Dyson ยก Pop-up Dyson Supersonic เหมือนจำลองซาลอนเล็ก ๆ บนสถานี BTS และบริเวณอาคารสำนักงานใจกลางเมืองให้สาว ๆ ได้ทดลองใช้ถึงที่ ทำให้มีเวลาแค่ 5 นาที ก็สามารถเข้าถึงประสบการณ์ใหม่จาก Dyson ได้แล้ว

โดยครั้งนี้มี Pop-up ทั้งหมด 4 จุด หมุนเวียนกันไป

- BTS สยาม : วันที่ 31 สิงหาคม-1 กันยายน 2566 เวลา 11.00-20.00 น.
- Empire Tower : วันที่ 7-8 กันยายน 2566 เวลา 08.30-18.00 น.
- Groove Central World : วันที่ 15 กันยายน 2566 เวลา 18.30-24.00 น.
- Siam Square Soi 10 : วันที่ 23-24 กันยายน 2566 เวลา 11.00-20.00 น.

หากมองในมุมของมาร์เก็ตติง ต้องบอกว่าไอเดียรุกหากลุ่มเป้าหมายของ Dyson เป็นแคมเปญที่วิน-วิน ทั้งฝั่งของผู้บริโภค
ที่มีโอกาสได้ทดลองใช้ไดร์เป่าผมราคาหลักหมื่นบาทแบบฟรี ๆ
แถมยังช่วยแก้เพนพอยต์สำหรับหลายคนที่อยากลอง แต่ไม่กล้าไปทดลองในช็อป ได้แบบไม่เคอะเขิน

ขณะที่แบรนด์เองก็สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
เนื่องจากการสร้างประสบการณ์ ผ่านการใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองจริง ๆ ทำให้หลายคนที่กำลังสนใจ หรือลังเลที่จะซื้อ ตัดสินใจได้ง่ายขึ้น

พูดง่าย ๆ ก็คือ “ร้อยรีวิวไม่สู้ ลองใช้เอง”

ยิ่งไปกว่านั้น การตั้ง Pop-up ในจุดที่เข้าถึงง่ายก็ยังช่วยให้อยู่ในสายตาของผู้บริโภค หรือรู้สึกมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ หรือรู้สึกประทับใจ จนอาจเปลี่ยนใจลูกค้าที่ยังไม่ได้สนใจในตอนนี้ ให้เป็นลูกค้าในอนาคตได้อีกด้วย

ต้องบอกว่าแคมเปญลักษณะเดียวกันนี้ Dyson เคยทำและประสบความสำเร็จมาแล้ว ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2566 ที่ผ่านมา

จากการเปิดตัว Pop-up ที่สยามสแควร์ให้คนที่มาเล่นสงกรานต์ใช้ไดร์เป่าผม Dyson Supersonic ช่วยเป่าผมเปียก ๆ ให้แห้ง และสามารถออกไปจอยกับเพื่อน ๆ ต่อได้อย่างมั่นใจ

แคมเปญนี้เป็นไวรัล จนกวาดความสนใจในโซเชียลมีเดียในช่วงสงกรานต์ไปได้เต็มฟีด แบบไม่ต้องใช้เงินโฆษณา

สะท้อนจากการที่มีผู้เข้าร่วมกิจกรรม และกล่าวถึงแคมเปญนี้ทั้งใน Twitter (X), Facebook, Instagram และ TikTok

โดยมีการเข้าถึงรวมมากกว่า 2,000,000 คน แถมยังมีคอมเมนต์ในทางที่ดี 99% ในระยะเวลาเพียง 3 วัน

การกลับมาเปิดประสบการณ์ให้สาว ๆ อีกครั้ง ผ่านแคมเปญ “Dyson Styling pop-up ทำผมสวยไปไหนใน 5 นาที” จึงนับว่าเป็นโอกาสสำคัญของสาว ๆ ให้ได้มาใช้ไดร์เป่าผม Dyson Supersonic ด้วยตัวเอง

เพื่อร่วมพิสูจน์ไปด้วยกันว่า ไดร์เป่าผมตัวดัง สามารถเซตผมให้เราพร้อมไปเฉิดฉาย มั่นใจกับทุกสถานการณ์ ได้อย่างน่าประทับใจแค่ไหน ?