Chrome Hearts แบรนด์แฟชั่น เครื่องเงิน ที่ขายกางเกงยีน ราคาตัวละเป็นแสน ๆ /โดย ลงทุนเกิร์ล

Chrome Hearts คือแบรนด์แฟชั่นและแอกเซสเซอรี ระดับไฮเอนด์ สัญชาติอเมริกัน ที่ขึ้นชื่อเรื่องเครื่องประดับเงินเป็นอย่างมาก

ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แบรนด์ Chrome Hearts ยังเป็นที่กล่าวขาน ในเรื่องของราคาสินค้าอันสูงลิ่ว

ยกตัวอย่าง ราคาของสินค้าแฟชั่น อย่างกางเกงยีน ที่ทำมาจากผ้าคอตตอน ปักด้วยโลโกแบรนด์
จะเริ่มต้นขายกันอยู่ราว ๆ 131,500 บาท และบางดิไซน์อาจมีราคาสูงแตะหลัก 200,000 - 500,000 บาท เลยก็มี..

เรื่องราวของแบรนด์ Chrome Hearts น่าสนใจอย่างไร ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

Chrome Hearts ก่อตั้งขึ้นโดยคุณ Richard Stark, คุณ John Bowman และคุณ Leonard Kamhout
สามเพื่อนซี้ที่หลงใหลในการขี่รถมอเตอร์ไซค์ ที่อยากจะออกแบบ ตัดเย็บเสื้อแจ็กเก็ตหนังรูปแบบใหม่ ไว้สำหรับออกก๊วนนักบิดมอเตอร์ไซค์

เพราะในตอนนั้นตลาดเสื้อแจ็กเก็ตหนัง แทบไม่มีแบรนด์ไหนตอบโจทย์สไตล์ของพวกเขาได้เลย

พอเรื่องเป็นแบบนี้ ในปี 1988 จึงเป็นการถือกำเนิดขึ้นของแบรนด์ “Chrome Hearts”

เมื่อทั้งสามคนตัดสินใจเปิดธุรกิจเสื้อแจ็กเก็ตหนัง รวมถึงไอเทมเครื่องประดับ สำหรับชาวไบเกอร์ร่วมกัน โดยอาศัยประสบการณ์และความถนัดของตนเอง ในการรังสรรค์และดิไซน์สินค้า

โดยงานดิไซน์ของ Chrome Hearts จะมีความเรียบหรูและร่วมสมัย ผสมผสานกับศิลปะสไตล์กอทิก ที่สอดแทรกสัญลักษณ์เชิงศาสนา อย่างเครื่องหมายไม้กางเขน และฟอนต์ตัวอักษรแบบกอทิก

ซึ่งจากสไตล์สินค้าที่ไม่เหมือนใคร จึงทำให้สินค้าของ Chrome Hearts ถูกพูดถึงแบบปากต่อปาก ทั้งในกลุ่มแก๊งมอเตอร์ไซค์ด้วยกัน รวมถึงกลุ่มคนรักเครื่องหนัง และเครื่องประดับ

กระทั่งในปี 1989 เกิดจุดเปลี่ยนที่ทำให้ Chrome Hearts ถึงเวลาได้แจ้งเกิด

เมื่อทีมงานคอสตูมดิไซเนอร์ จากภาพยนตร์ฮอลลีวูด เรื่อง Chopper Chicks in Zombietown ได้ติดต่อขอให้แบรนด์มาช่วยออกแบบเสื้อผ้าให้กับทีมนักแสดง ส่งผลให้แบรนด์ได้รุกสู่สายตาชาวโลก

ไม่เพียงเท่านั้น พอถึงปี 1991 เสื้อผ้าและเครื่องประดับของแบรนด์ ถูกนำไปเสนอเพื่อตีพิมพ์ลงในนิตยสารแฟชั่นชื่อดังอย่าง Vogue รวมถึงในปี 1992 Chrome Hearts ยังได้รับรางวัล CFDA ซึ่งเป็นรางวัลจากสมาคมการออกแบบแฟชั่นของสหรัฐฯ

นั่นจึงทำให้ โลกแฟชั่นเริ่มให้ความสนใจกับ Chrome Hearts มากขึ้น ถึงขนาดที่ว่าดิไซเนอร์ในวงการแฟชั่นระดับโลกหลายคน ต่างให้การยอมรับ และเป็นลูกค้าขาประจำของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น

-คุณ Karl Lagerfeld (อดีตครีเอทิฟไดเรกเตอร์แบรนด์ Chanel)

-คุณ Rei Kawakubo (ผู้ก่อตั้งและครีเอทิฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ Comme des Garçons)

-คุณ Virgil Abloh (ผู้ก่อตั้งและอดีตครีเอทิฟไดเรกเตอร์ของแบรนด์ OFF-WHITE)

ต่อมาในปี 1994 หุ้นส่วนทั้งสองคนคือ คุณ Bowman และคุณ Kamhout ได้ขอแยกย้ายไปทำธุรกิจของตนเอง ทำให้ปัจจุบัน Chrome Hearts อยู่ภายใต้การดูแลของคุณ Stark แต่เพียงผู้เดียว

อย่างไรก็ตาม คุณ Stark ก็ไม่โดดเดี่ยว เพราะเขาได้คุณ Laurie Lynn ผู้เป็นภรรยาและอดีตอาร์ตไดเรกเตอร์ด้านแฟชั่น เข้ามาช่วยบริหารแบรนด์อีกแรง ทั้งด้านการตลาดและภาพลักษณ์ของแบรนด์

จนในช่วงปี 1996 เป็นต้นไป แบรนด์ก็ค่อย ๆ เติบโต จนสามารถเปิดร้านบูทีกในนิวยอร์ก และกรุงโตเกียว

รวมถึงขยายช่องทางการขายสินค้า ไปยังห้างหรูหลายแห่งในสหรัฐฯ เช่น Maxfield, Bergdorf Goodman และ Dover Street Market

นอกจากนี้ Chrome Hearts ยังได้เพิ่มไลน์สินค้าไปสู่หมวดอื่น ๆ เช่น ยีน ถุงเท้า หมวก น้ำหอม แว่นตา แก้วคริสตัล และเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้าน เพื่อรองรับความต้องการที่หลากหลายให้กับลูกค้าของพวกเขา

ซึ่ง Chrome Hearts มักตกเป็นที่พูดถึงอยู่บ่อย ๆ ว่าสินค้าของแบรนด์มีราคาค่อนข้างสูง

สาเหตุของเรื่องนี้ก็เป็นเพราะว่า สินค้าส่วนใหญ่ของแบรนด์ โดยเฉพาะเครื่องหนัง ยีน และเครื่องประดับเงิน แทบทุกชิ้น เป็นงานคราฟต์สุดประณีต ที่ผลิตจากช่างฝีมือของแบรนด์ ซึ่งต้องใช้เวลาฝึกอยู่หลายปี ก่อนจะได้ลงมือทำจริง

มากไปกว่านั้น วัสดุเครื่องเงิน ทอง ไทเทเนียม และวัสดุต่าง ๆ ที่ทางแบรนด์เลือกใช้มาทำเครื่องประดับ หรือนำไปตกแต่งประกอบบนแว่นตา และสินค้าแฟชั่นบางชิ้น ทั้งหมดล้วนเป็นของแท้ ที่มีคุณภาพสูง

รวมถึงเครื่องหนัง และกางเกงยีน ทางแบรนด์ก็ใช้เป็นวัสดุเกรดพรีเมียมที่ดีที่สุด ด้วยเช่นกัน

ทั้งคุณภาพงานฝีมือ งานดิไซน์ และองค์ประกอบความพรีเมียมของวัสดุ
บวกกับสตอรีของแบรนด์ ที่มีฐานแฟนคลับอยากได้สินค้ามาครอบครอง และยอมจ่าย

เรื่องนี้จึงเป็นคำตอบที่ว่า ทำไม Chrome Hearts ถึงกล้าตั้งราคาขายของสินค้า ที่สูงลิ่วแบบนี้

และด้วย Chrome Hearts ต้องการคงความเป็นแบรนด์ไฮเอนด์ ที่สินค้ามีการออกแบบเป็นเอกลักษณ์ จากช่างฝีมือคุณภาพสูงเท่านั้น

ทำให้ปัจจุบัน Chrome Hearts มีสาขาเพียงแค่ 34 แห่งใน 7 ประเทศทั่วโลกเท่านั้น ได้แก่ สหรัฐฯ, ญี่ปุ่น, ฝรั่งเศส, สหราชอาณาจักร, จีน, ฮ่องกง, ไต้หวัน และเกาหลีใต้

แม้ว่า Chrome Hearts จะไม่ได้มีสาขาเยอะ แต่รู้หรือไม่ว่าในปีที่ผ่านมา แบรนด์สามารถสร้างรายได้ ได้มากกว่า 1,250 ล้านบาท เลยทีเดียว..
—------------------------------------------------
ร่วมวางกลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ธุรกิจของคุณรับปี 2567 ก่อนใคร กับหลักสูตร "????????? ?????? ????? ???????? ??? ?????????" หลักสูตรที่จะทำให้คุณได้วางรากฐาน พร้อมฝึกแนวคิดการวางกลยุทธ์การทำการตลาดบน Social Media กับการเรียนรู้เทคนิคสุด Exclusive จากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญ ผู้บริหารจากแพลตฟอร์ม และเจ้าของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จแบบใกล้ชิด อัดแน่น 4 วันเต็ม 27-28 ต.ค. และ 3-4 พ.ย. นี้ (รับจำนวนจำกัด) สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
https://lin.ee/yOsB6fH
—------------------------------------------------
References:
-https://www.italist.com/magazine/what-is-chrome-hearts/
-The History of Chrome Hearts | Threaducation
-https://fashionrepublicmagazine.com/chrome-hearts/
-https://www.complex.com/style/a/mike-destefano/the-evolution-of-chrome-hearts
-https://archiveavenue.com/who-started-chrome-hearts-a-brief-history-of-the-brand/
-https://www.gq.com/story/chrome-hearts-origin
-https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/chrome-hearts
-https://www.chromehearts.com/general.html
-https://www.voguebusiness.com/fashion/
-https://www.chromehearts.com/locations.html
-https://www.zippia.com/chrome-hearts-careers-19098/revenue/