Chrome Hearts แบรนด์แฟชั่นและแอกเซสซอรี ระดับไฮเอนด์ สัญชาติอเมริกัน ที่ขึ้นชื่อเรื่องเครื่องประดับเงิน และสินค้าราคาสูงลิ่ว ปล่อยของออกมาขายยาก

ล่าสุด เพิ่งเข้าซื้อกิจการ The Surfrider Hotel โรงแรมบูติกขนาด 20 ห้อง ในมาลิบู เมืองชายทะเลที่มีชื่อเสียงของรัฐแคลิฟอร์เนีย ที่เซเลบริตีระดับโลกหลายคนเคยใช้เวลาเพื่อพักผ่อนที่นี่ ไม่ว่าจะเป็น David Beckham หรือ Margot Robbie

โดยทุ่มเงินไปกว่า 1,200 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นดีลโรงแรม “ราคาต่อห้องสูงที่สุด” ในแคลิฟอร์เนียตอนใต้ ตามข้อมูลของ CoStar Group ย้อนหลังไปตั้งแต่ปี 2015

ซึ่งคุณ Laurie Lynn Stark เจ้าของร่วมของแบรนด์ Chrome Hearts กล่าวว่าจะนำ DNA ของ Chrome Hearts เพิ่มเข้ามาสู่โรงแรมแห่งนี้

ไม่แน่ว่า Chrome Hearts อาจนำสินค้าไลฟ์สไตล์บางอย่างของแบรนด์ อย่าง สลิปเปอร์ใส่ในบ้าน ชุดคลุมอาบน้ำ หรือสบู่ มาใช้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ในโรงแรมด้วย

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Chrome Hearts เข้าซื้อกิจการโรงแรม เพราะก่อนหน้านี้มีการเข้าซื้อกิจการที่พักอาศัยและบูติกหลายแห่งทั่วโลกอย่างเงียบ ๆ โดยไม่ได้เปิดเผย

นอกเหนือจากแบรนด์ Chrome Hearts แล้ว ต้องบอกว่ากลุ่มธุรกิจสินค้าแบรนด์หรูยักษ์ใหญ่หลาย ๆ เครือ ก็มีการก้าวเข้าสู่ธุรกิจบริการและการโรงแรมเช่นกัน เพื่อมอบประสบการณ์ให้กับลูกค้าได้แบบครบวงจร

เช่น LVMH ก็เป็นเจ้าของธุรกิจโรงแรมอย่าง Belmond, Cheval Blanc และ Bvlgari Hotel & Resorts ส่วน Armani ก็มีโรงแรมในมิลานและดูไบ..

References :

The Wall Street Journal, Highsnobiety