marimekko แฟชั่นลายดอกไม้ ยอดขาย 4,000 ล้านบาท /โดย ลงทุนเกิร์ล

marimekko อ่านว่า มาริเมกโกะ
หลายคนอาจคิดว่า marimekko มาจากประเทศญี่ปุ่น
แต่จริงๆ แล้ว marimekko ไม่ได้มาจากญี่ปุ่น
แถมในตอนแรก แบรนด์ marimekko ก็ยังมี “การห้ามใช้ลายดอกไม้” อีกด้วย

เรื่องราวของ marimekko น่าสนใจอย่างไร?
marimekko มีต้นกำเนิดมาจากที่ไหน?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 71 ปีที่แล้ว
มีบริษัทพิมพ์ลายผ้าเล็กๆ แห่งหนึ่ง ที่ชื่อว่า Printex ตั้งอยู่ในเมืองเฮลซิงกิ ประเทศฟินแลนด์

คุณ Armi Ratia ผู้เป็นภรรยาของ เจ้าของโรงพิมพ์แห่งนี้
ต้องการสร้างความแตกต่างให้กับโรงพิมพ์ของสามี
จึงได้เริ่มชักชวนศิลปินรุ่นใหม่ ให้มาออกแบบลายผ้าที่มีเฉพาะแค่ที่โรงพิมพ์ Printex เท่านั้น

โดยศิลปินคนแรกที่มาออกแบบลายผ้าให้กับ Printex ก็คือ คุณ Maija Isola

ลายผ้าที่เธอออกแบบถือว่าเป็นลวดลายที่ทันสมัยมากสำหรับในสมัยนั้น
และผู้คนในเมืองนี้ ก็ยังพากันชื่นชมลายผ้านี้กันไปทั่ว

แต่ปัญหาใหญ่คือ สินค้ากลับขายไม่ออก..

เมื่อเป็นเช่นนี้ คุณ Armi Ratia จึงต้องคิดหาทางแก้ไขโดยด่วน

แต่ใครจะไปรู้ว่า จากสินค้าที่ขายไม่ออกในวันนั้น
จะกลายมาเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่จนใครคาดไม่ถึง..

คุณ Armi Ratia ได้ชักชวนให้คุณ Riitta Immonen ซึ่งเป็นดีไซเนอร์ชื่อดังในขณะนั้น ใช้ลายผ้าที่คุณ Maija Isola ออกแบบมาตัดเย็บชุด แล้วนำไปจัดแฟชั่นโชว์

โดยสาเหตุที่ทำให้เธอเลือกจัดแฟชั่นโชว์ ก็เพื่อต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า ผ้าที่เธอผลิตขึ้นมา เวลานำไปใช้งานจริงจะออกมาหน้าตาแบบไหน

ซึ่งไม่น่าเชื่อว่า ผลจากการนำผ้าเดิมที่ขายไม่ออก มาตัดเย็บเป็นชุด แล้วจัดแฟชั่นโชว์ จะทำให้สินค้าขายดีอย่างถล่มทลาย จนสินค้าทุกชิ้น Sold Out ภายในวันนั้นทันที

ที่น่าทึ่ง คือ หลังจากงานแฟชั่นโชว์ เพียงไม่กี่วัน
บริษัท marimekko ก็ได้ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการ ในปี 1951

โดยชื่อ “marimekko” เป็นภาษาฟินแลนด์ ที่มีความหมายว่า “ชุดของ Mary”
“Mari” ในภาษาฟินแลนด์ หมายถึงชื่อ Mary หรือ Maria ที่เป็นเหมือนชื่อทั่วๆ ไปของผู้หญิง
ส่วน “Mekko” หมายถึงชุดกระโปรงที่เรียบง่าย

ซึ่งทั้งสองสิ่งนี้ก็ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
นั่นก็คือ ชุดกระโปรงเรียบๆ สวมใส่สบาย แสดงถึงไลฟ์สไตล์ง่ายๆ ของชาวฟินแลนด์

และในปี 1952 marimekko ก็ได้เปิดร้านสาขาแรกที่ เฮลซิงกิ ประเทศฟินแลนด์

ส่วนโลโก้ของ marimekko ถูกออกแบบขึ้นเมื่อปี 1954 ให้เป็นตัวหนังสือแบบ “ตัวพิมพ์ดีด”
เนื่องจากคุณ Armi Ratia ตั้งใจให้โลโก้ดูเรียบง่าย และดูคลาสสิก ไม่ตกยุค

แม้ว่าตลอดเวลาที่ผ่านมา แบรนด์ marimekko จะได้รับเสียงตอบรับที่ดีมาโดยตลอด
แต่มีอยู่เรื่องหนึ่งที่คุณ Armi Ratia ผู้ก่อตั้งแบรนด์ รู้สึกต่อต้านมาเสมอ นั่นก็คือ “ลายดอกไม้”

แต่คุณ Maija Isola ศิลปินคนแรกที่ออกแบบลายผ้าให้กับแบรนด์ ได้ทำการฉีกกฎข้อนี้
และออกแบบลาย Unikko หรือรูปดอกป๊อปปี้

ถึงแม้คุณ Armi Ratia จะรู้สึกต่อต้านการใช้ลายดอกไม้มาโดยตลอด
แต่การตัดสินใจวางขายสินค้าชิ้นนี้ กลับกลายเป็นเรื่องที่มาถูกทาง
เพราะหลังจากวางขายได้ไม่นาน ลายดอกป๊อปปี้ก็ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม
จนทำให้มีลายดอกไม้อื่นๆ ออกมาวางขายตามๆ กัน

และที่สำคัญคือ ลายดอกไม้ ยังคงเป็นหนึ่งในลายที่ได้รับความนิยมจนถึงตอนนี้

ปัจจุบัน marimekko มีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 1.3 หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้ marimekko ยังสามารถทำรายได้เติบโตขึ้นทุกปี

ปี 2017 รายได้ 3,756 ล้านบาท
ปี 2018 รายได้ 4,108 ล้านบาท
ปี 2019 รายได้ 4,603 ล้านบาท

โดยในปีที่ผ่านมา ยอดขายกว่า 57% จะมาจากยอดขายในฟินแลนด์
ส่วนอีก 43% จะมาจากยอดขายต่างประเทศ

ซึ่งในปัจจุบัน แบรนด์ marimekko ถูกวางจำหน่ายในกว่า 40 ประเทศ
และมีสาขาทั้งหมดกว่า 150 แห่ง

โดยกลุ่มลูกค้าหลักของแบรนด์ marimekko จะอยู่ที่
- ฟินแลนด์ 57%
- เอเชียแปซิฟิก 20%
- ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา (EMEA) 10%
- ประเทศอื่นๆ อีก 13%

อย่างไรก็ตามตอนนี้ คุณ Armi Ratia ผู้ก่อตั้ง marimekko ได้เสียชีวิตไปแล้ว

marimekko ได้ถูกเปลี่ยนมือเจ้าของอยู่หลายครั้ง
โดยในตอนนี้ marimekko ได้ไปอยู่ในมือคุณ Mika Ihamuotila
ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในบริษัทคนปัจจุบัน และเขายังดำรงตำแหน่งประธาน รวมถึง CEO ของบริษัทอีกด้วย

อ่านมาถึงตรงนี้เรื่องราวของ marimekko จึงเป็นเหมือนกับดอกไม้
ที่ไม่สามารถเบ่งบานได้ภายในวันเดียว
แต่ต้องใช้เวลา และการดูแลอย่างถูกวิธี ดอกไม้ถึงจะเติบโต และสง่างามได้..

References:
- https://www.marimekko.com/com_…/world-of-marimekko/our-story
- https://company.marimekko.com/en/about-marimekko/
- https://company.marimekko.com/en/about-marimekko/history/
- https://marimekko.dfs.investis.com/