<อัปเดต> Nike ลงชิงตลาด Activewear ปล่อยคอลเลกชันแรก จากแบรนด์ “NikeSKIMS”

หลังจากช่วงต้นปีที่ผ่านมา Nike และ SKIMS แบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนของคุณ Kim Kardashian ได้ประกาศเปิดตัว “NikeSKIMS” แบรนด์ Activewear น้องใหม่ที่หวังสร้างแรงกระเพื่อมในวงการฟิตเนส

เดิมทีคอลเลกชันแรกของ NikeSKIMS ถูกวางไทม์ไลน์ให้เริ่มวางขายครั้งแรกตั้งแต่เดือนมีนาคม - พฤษภาคม แต่ต้องเลื่อนออกไปเพราะติดปัญหาด้านการผลิต

ล่าสุดก็มีความคืบหน้าออกมาแล้ว เพราะในโซเชียลมีเดียของ Nike และ SKIMS ได้ประกาศให้ลูกค้าเตรียมตัวช็อป NikeSKIMS ในวันศุกร์ที่ 26 กันยายนที่ผ่านมา

บนเว็บไซต์ของ Nike ระบุว่า NikeSKIMS คือการเจอกันของแบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านชุดกีฬา และแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนสุดไอคอนิกที่จะมาเขย่าวงการฟิตเนส

ซึ่ง NikeSKIMS จะนำเสนอทั้งเสื้อผ้า รองเท้า และอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ มีด้วยกัน 7 คอลเลกชัน ซึ่งคอลเลกชันที่วางขายตั้งแต่เมื่อวานนี้ มาในชื่อ Matte, Shine, Airy และ Vintage Seamless Collection

ความร่วมมือในครั้งนี้ยังทำให้ Nike ได้ประโยชน์จากความนิยมของ SKIMS ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิงมากขึ้น ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จะช่วยชิงส่วนแบ่งการตลาด จากแบรนด์ที่กำลังฮิตในหมู่สาว ๆ อย่าง lululemon, Vuori และ Alo

และยังช่วยรีแบรนด์ให้ Nike กลับมาเป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์นักกีฬา หลังจากก่อนหน้านี้เน้นโฟกัสสินค้าไลฟ์สไตล์ จนทำให้ลูกค้าบางส่วนหันไปซื้อสินค้าของคู่แข่ง

คอลเลกชัน NikeSKIMS จึงดิไซน์มาให้ตอบโจทย์ทั้งด้านฟังก์ชันและความสวยงาม เหมาะกับทั้งสายกีฬาจริงจัง และคนรักการออกกำลังที่มองหาแฟชั่นไปพร้อม ๆ กัน

ที่น่าสนใจคือเราไม่ได้เห็นความร่วมมือแบบนี้ของ Nike กับบริษัทข้างนอก ในการสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมา
เพราะท่าประจำของ Nike มักใช้วิธีเข้าซื้อกิจการ หรือจับมือกับนักกีฬาจนเกิดเป็นแบรนด์ดังอย่าง Jordan

แต่จากชื่อเสียงความดังของคุณ Kim ที่มีอิทธิพลกับสาว ๆ ทั่วโลก

ยิ่งเมื่อย้อนกลับไปดูผลงานการคอลแลบของ SKIMS กับ Fendi เมื่อปี 2021 ที่สามารถทำยอดขายไปได้มากถึง 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 32 ล้านบาท ภายในเวลาเพียง 1 นาทีหลังเปิดตัว

ก็ยิ่งตอกย้ำว่าแบรนด์นี้มีพลังดึงดูดตลาดได้มหาศาล
และคงมากพอที่จะทำให้ Nike วางใจไปได้ในระดับหนึ่ง..

References :

Nike, CNBC, CNN