ถ้าความน่ารักคือพลังงานรูปแบบหนึ่ง แคมเปญล่าสุดของ 7-Eleven ก็คงเป็นการชาร์จแบตหัวใจครั้งใหญ่ที่ทั้งแฟนคลับและสายสะสมต้องจับตา

เพราะล่าสุด “น้องเกล” ได้ก้าวขึ้นมารับบทพรีเซนเตอร์คนใหม่ของ 7-Eleven อย่างเป็นทางการ มาพร้อมคอนเซปต์ความสดใส น่ารัก และพลังบวกที่เข้าถึงคนทุกวัย

แต่นี่ไม่ใช่แค่การรีเฟรชภาพลักษณ์ให้ดูสดใสขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดเกมการตลาดแบบครบวงจร ที่สร้างกระแสและโมเมนต์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างน่าจดจำ

โดยมีไฮไลต์สำคัญคือ คอลเลกชันของพรีเมียมสุดคิวต์ ลาย My Melody และ Kuromi ที่เปลี่ยนทุกการแวะ 7-Eleven ธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นช่วงเวลาชวนสะสม

จนกลายเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ไม่ได้เพียงขายสินค้า แต่กำลังขายประสบการณ์ความสุขเล็ก ๆ ที่ผู้บริโภคสามารถหยิบกลับบ้านได้ในทุกวัน

สินค้าพรีเมียมในคอลเลกชันนี้มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?  ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ย้อนกลับไปวันที่ 7-Eleven เปิดตัว “น้องเกล” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ที่มาพร้อมคอนเซปต์ความสดใส น่ารัก เติมพลังบวกให้กับทุกวัน

ภายในงานเต็มไปด้วยบรรยากาศอบอุ่นและโมเมนต์ความประทับใจ พร้อมการปรากฏตัวของแมสคอต My Melody และ Kuromi จาก Sanrio ที่มาร่วมเติมสีสัน เพิ่มดีกรีความคิวต์ให้แคมเปญโดดเด่นและจดจำได้ทันที

แต่ความน่าสนใจ ไม่ได้หยุดอยู่แค่บนเวที เพราะหัวใจสำคัญของแคมเปญครั้งนี้ คือสินค้าคอลเลกชันพิเศษหรือของพรีเมียมลายลิมิเต็ด My Melody และ Kuromi ที่ถูกออกแบบมาเอาใจทั้งสายสะสมและคนรักความน่ารักโดยเฉพาะ

ไม่ว่าจะเป็น “กระเป๋า Notebook ชวนฝัน” เก้าอี้เก็บฝัน, “สายคล้องมือถือปุ๊กปิ๊ก”, ผ้าห่มเติมฝัน, กระเป๋าเติมใจ และไอเทมน่ารัก ๆ อีกมากมาย

ทั้งหมดนี้ถูกออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับคอลเลกชันนี้โดยเฉพาะ จึงโดดเด่นด้วยดิไซน์เฉพาะตัว ไม่เหมือนใคร และมีให้สะสมในช่วงเวลาจำกัดเท่านั้น

โดยลูกค้าสามารถเลือกแลกซื้อได้ทั้งแบบชำระเงินสด หรือใช้คะแนนสะสมผ่านสมาชิก ALL member เพื่อรับสิทธิ์แลกของพรีเมียมได้อย่างสะดวก

เรียกได้ว่า ใครที่เป็นแฟน My Melody หรือ Kuromi การแวะซื้อของหน้าปากซอยธรรมดา ๆ อาจกลายเป็นทริปล่าความคิวต์แบบย่อม ๆ ทุกครั้งที่ก้าวเข้า 7-Eleven และสุดท้ายก็มีสิทธิ์เผลอหยิบของเกินงบโดยไม่รู้ตัว

เพราะเมื่อสินค้าไม่ได้ทำหน้าที่แค่ของใช้ แต่กลายเป็นของที่อยากได้ และของที่อยากสะสม การซื้อจึงกลายเป็นความรู้สึกสนุกเล็ก ๆ ที่เกิดขึ้นซ้ำได้ทุกวัน

และนี่คือสิ่งที่น่าสนใจในเชิงธุรกิจในยุคที่ร้านสะดวกซื้อไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่องทำเลหรือราคาอีกต่อไป แบรนด์จำเป็นต้องสร้าง เหตุผลใหม่ ให้ผู้บริโภคอยากเดินเข้าร้านบ่อยขึ้น 

การใช้คาแรกเตอร์ที่มีฐานแฟนคลับแข็งแรงอย่าง My Melody และ Kuromi ผสานกับพรีเซนเตอร์ที่กำลังเป็นกระแส จึงช่วยสร้าง Emotional Connection ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกัน กลยุทธ์ของพรีเมียมแบบ Limited Collection ที่มีเงื่อนไขการสะสมตามยอดซื้อ ยังช่วยกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรม Repeat Purchase หรือการกลับมาซื้อซ้ำโดยธรรมชาติ เพราะบางครั้งผู้บริโภคไม่ได้เข้าร้านเพียงเพื่อซื้อของจำเป็น แต่เข้ามาเพื่อ “สะสมให้ครบ”

อีกมุมหนึ่ง โมเดลนี้ทำให้ทุกการซื้อกลายเป็นเกมเล็ก ๆ ที่มีรางวัลปลายทาง และเปลี่ยนการใช้จ่ายในชีวิตประจำวันให้กลายเป็นประสบการณ์ที่มีความรู้สึกร่วมมากขึ้น เพราะยิ่งสะสมก็ยิ่งสนุก ยิ่งครบก็ยิ่งฟินสุดท้ายแล้ว สิ่งที่ 7-Eleven กำลังทำนี้ จึงไม่ใช่แค่การขายสินค้าธรรมดา

แต่คือการเปลี่ยนร้านสะดวกซื้อให้เป็นพื้นที่ของ Brand Experience จุดที่ผู้บริโภคได้ทั้งของใช้ ของสะสม และความรู้สึกดี ๆ กลับบ้านไปพร้อมกัน

สำหรับใครที่อยากตามหาของสะสมน่ารัก ๆ หรืออยากแวะไปเติมเกล เติมใจ ให้วันธรรมดา ๆ สดใสขึ้นอีกนิด ก็สามารถแวะไปได้แล้ววันนี้ ที่ 7-Eleven ทุกสาขา

#Kuromi #Mymelody #7ElevenTH