เจาะลึก 4 เทรนด์ K-Beauty ปี 2026 จากบริษัทผู้ผลิตสินค้าความงามเกาหลี COSMAX Thailand /โดย ลงทุนเกิร์ล

ตอนนี้ K-Beauty ไม่ได้เป็นแค่กระแส แต่เป็นหนึ่งในเทรนด์ความงามที่ทรงอิทธิพลระดับโลก

สะท้อนจากการที่เกาหลีใต้ เป็นหนึ่งในประเทศผู้ส่งออกสินค้าความงามรายใหญ่ของโลก และในปี 2025 เพิ่งทุบสถิติมูลค่าส่งออกสูงถึง 370,000 ล้านบาท

ล่าสุด ลงทุนเกิร์ลมีโอกาสเข้าร่วม “Skincare Alchemist Workshop 2026” งานเวิร์กช็อปสุดเอกซ์คลูซิฟจาก COSMAX Thailand บริษัทในเครือผู้ผลิตสินค้าความงามจากเกาหลีใต้ ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ดังมากมาย

ภายในงานมีผู้บริหารมาแชร์อินไซต์เทรนด์ K-Beauty ซึ่งลงทุนเกิร์ลสามารถสรุปมาได้เป็น 4 เทรนด์หลัก พร้อม 3 ส่วนผสมมาแรงในปี 2026 หวังว่าจะเป็นประโยชน์ให้ผู้ประกอบการได้นำไปปรับใช้

ก่อนอื่นต้องขอเล่าเบื้องหลัง COSMAX แบบคร่าว ๆ 

บริษัทนี้ก่อตั้งโดยคุณ ​​Lee Kyung-soo ในปี 1992 ที่ประเทศเกาหลีใต้ โดยให้บริการผลิตสินค้าความงาม สำหรับผู้ที่ต้องการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์เป็นของตัวเอง

ปัจจุบัน บริษัทเติบโตสู่ผู้ให้บริการผลิตสินค้าความงามที่ใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ ของเกาหลีใต้ และขยายโรงงานในหลายประเทศ เช่น จีน ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย สหรัฐอเมริกา รวมถึงไทย

มาถึงข้อมูลที่น่าสนใจจาก COSMAX ประเทศไทย ได้แชร์เทรนด์ความงาม K-Beauty 4 หัวข้อหลัก ประกอบไปด้วย  

1. ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาสกินแคร์ที่ให้ “ผลลัพธ์ระดับคลินิก”

เมื่อความคาดหวังของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ทำให้แบรนด์ความงามต้องชูจุดขายด้าน ส่วนผสมที่มีความเข้มข้นสูง (Active Ingredients) พร้อมสื่อสารด้วยผลทดลองทางคลินิก รวมถึงการรับรองโดยแล็บหรือแพทย์ผิวหนัง

เพราะผู้บริโภคในวันนี้มีความรู้เรื่องส่วนผสมมากขึ้นกว่าเดิม จึงต้องการผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์ชัดเจน พิสูจน์ได้จริง

สอดคล้องกับข้อมูลจาก COSMAX ประเทศไทยที่ระบุว่า ความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อ Active Ingredients ในผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีใต้พุ่งสูงขึ้นถึง 365.1% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

2. สินค้าความงามที่ตอบโจทย์ “เฉพาะบุคคล”

คอนเซปต์สกินแคร์แบบ One Size Fits All เริ่มไม่ตอบโจทย์ลูกค้าทุกคนอีกต่อไป เพราะผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับปัญหาและสภาพผิวของตัวเองมากขึ้น

หลายแบรนด์จึงเริ่มนำ AI และเทคโนโลยีวิเคราะห์ผิวเชิงลึกมาใช้ออกแบบผลิตภัณฑ์ความงามหรือประสบการณ์ที่ตรงกับความต้องการของแต่ละคนมากขึ้น

3. “ร้านขายยา” กลายเป็นแหล่งช็อปปิงสินค้าความงาม 

จากเทรนด์ Dailycation หรือ การท่องเที่ยวแบบเน้นสัมผัสไลฟ์สไตล์แบบคนท้องถิ่น ช่วยดึงดูดให้นักท่องเที่ยวไม่เพียงตามเก็บแลนด์มาร์กสำคัญเท่านั้น แต่ยังเลือกกิน ใช้ชีวิต และช็อปปิงสินค้าตามคนท้องถิ่น

ส่งผลให้ร้านขายยาเป็นสถานที่เชื่อมโยงสินค้าทั้งด้านความงามและสุขภาพในที่เดียว และกลายเป็นจุดหมายร้านช็อปปิงสินค้าความงามที่มาแรงในกลุ่มนักท่องเที่ยว

โดยนักท่องเที่ยวต่างชาตินิยมเข้าร้านขายยาในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 26.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งแรงขับเคลื่อนหลักมาจากแบรนด์เวชสำอางที่ได้รับความนิยมมากขึ้น แถมสกินแคร์เวชสำอางบางชิ้นก็วางขายเอกซ์คลูซิฟเฉพาะในร้านขายยาเท่านั้น

4. “โทนเนอร์แพด” และสินค้าความงามในรูปแบบซอง

หนึ่งในสินค้า K-Beauty ที่มาแรงในกลุ่มผู้บริโภคไทย คงหนีไม่พ้น “โทนเนอร์แพด” ซึ่งปัจจุบันมีการใช้เทคโนโลยีเข้ามาพัฒนาด้านเนื้อสัมผัสมากขึ้น

ตัวอย่างจาก COSMAX มีเทคโนโลยี Maskovery นวัตกรรมการออกแบบเนื้อแพดให้แนบเนียนไปกับผิว ช่วยให้สารสกัดซึมเข้าสู่ผิวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ สินค้าความงามรูปแบบซองก็เป็นอีกเซกเมนต์ที่เติบโตโดดเด่น โดยเฉพาะกลุ่มครีมสกินแคร์ ครีมกันแดด และรองพื้น เพราะตอบโจทย์ทั้งความสะดวก พกง่าย และเข้าถึงง่าย

ทีนี้มาถึงเรื่อง 3 ส่วนผสมมาแรงที่น่าจับตาในปีนี้ ทาง COSMAX ได้เปิดลิสต์ส่วนผสมดังนี้

- Hyal-Cube นวัตกรรมไฮยาลูรอนโครงสร้างลูกบาศก์ 3 มิติ ช่วยกักเก็บความชุ่มชื้นใต้ชั้นผิว และมีเนื้อสัมผัสบางเบา

- Phyto PDRN เทคโนโลยี DNA จากพืช ซึ่งเป็นสารสกัดทางเลือกใหม่สำหรับสายวีแกนที่ต้องการฟื้นฟูผิวแบบลงลึก

- Terrapiome™ นวัตกรรมไมโครไบโอมจากธรรมชาติ ที่ได้แรงบันดาลใจจากจุลินทรีย์ในดิน ช่วยสร้างสมดุลให้ผิวแข็งแรง

สุดท้ายแล้วบทสรุปปี 2026 สิ่งที่แบรนด์ต้องโฟกัสคือ การตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ และพร้อมลงทุนกับผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์ชัดเจนมากขึ้น

เราจึงเห็นความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มเวชสำอาง รวมไปถึงการเติบโตของสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งความสะดวกและประสิทธิภาพอย่าง โทนเนอร์แพดและสกินแคร์รูปแบบซอง

ทั้งหมดนี้ตอกย้ำว่า “คุณภาพที่มาพร้อมความคุ้มค่า” คือกุญแจสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นและชนะใจผู้บริโภคในยุคนี้..

Reference : 

- เว็บไซต์และข่าวประชาสัมพันธ์ของบริษัท