รู้จัก NeeDoh สกุชชี่ที่ Rosé ยังชอบเล่น ไอเทมสุดไวรัลที่ Sold Out ทั่วสหรัฐฯ /โดย ลงทุนเกิร์ล 

หากย้อนไปราว 10 ปีก่อน ของเล่นนุ่มหนึบอย่าง “สกุชชี่” เคยสร้างกระแสสะเทือนโซเชียลมีเดีย จากคลิปไวรัลของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่รีวิวสกุชชี่รูปทรงต่าง ๆ 

แม้เทรนด์นี้ดูเหมือนจะซาลงไปตามกาลเวลา แต่ในปีนี้ สกุชชี่ขอกลับมาทวงบัลลังก์ของเล่นยอดฮิตอีกครั้ง  

โดยหนึ่งในแบรนด์สกุชชี่สัญชาติอเมริกันอย่าง NeeDoh กลายเป็นของสะสมที่ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ต่างตามหา จนเกิดเป็นกระแส Squishy Hunting หรือการตามล่าหาสกุชชี่ตามร้านค้าปลีกโลคัล จนของเล่น Sold Out ทั่วสหรัฐอเมริกา 

ล่าสุด NeeDoh ยังถูกพูดถึงมากขึ้น หลัง Rosé วง BLACKPINK เปิดเผยว่า เธอชอบบีบสกุชชี่เล่นเพื่อคลายความกังวลและทำให้มีสมาธิมากขึ้น 

แล้วเรื่องราวของ NeeDoh น่าสนใจอย่างไร ? 

ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง 

ความจริงแล้ว NeeDoh ไม่ใช่แบรนด์ของเล่นหน้าใหม่ แต่เป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้บริษัทของเล่นอย่าง Schylling ประเทศสหรัฐอเมริกา ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1975 และมีแบรนด์ในพอร์ตมากกว่า 20 แบรนด์ 

โดยของเล่นที่สร้างชื่อให้ Schylling มักเป็นของเล่นแนววินเทจไม่ว่าจะเป็น View-Master กล้องส่องภาพสามมิติ, Big Wheel จักรยานสามล้อ และ Lava โคมไฟลาวา

กระทั่งปี 2017 บริษัทเปิดตัว NeeDoh สกุชชี่ที่มีลักษณะเหมือนลูกบอลนุ่ม ๆ เมื่อใช้มือบีบแล้วจะยืดหยุ่น อ่อนตัวไปตามแรงกด และสามารถคืนตัวกลับมาได้เหมือนเดิม 

ซึ่งในช่วงเวลานั้นเทรนด์ Fidget Toy หรือของเล่นเสริมสมาธิ เช่น Fidget Spinner, สไลม์ รวมถึงคลิปวิดีโอ ASMR กำลังเป็นที่นิยมพอดี 

ส่งผลให้ NeeDoh เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ จนมีรายงานในช่วงปลายปี 2025 ว่าบริษัททำยอดขายสินค้าไปแล้วกว่า 100 ล้านชิ้นนับตั้งแต่เปิดตัว

นอกจากนี้ NeeDoh ไม่ได้ถูกมองว่าเป็นของเล่นสำหรับเด็กเท่านั้น แต่ยังได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นและผู้ใหญ่ เนื่องจากผู้คนเริ่มให้ความสำคัญกับสุขภาพทางอารมณ์มากขึ้น 

NeeDoh จึงถูกใช้งานคล้ายกับลูกบอลคลายเครียด ที่ให้ความรู้สึกเพลินมือเวลาบีบ ช่วยดึงความสนใจจากความคิดวิตกกังวล ช่วยให้รู้สึกผ่อนคลาย และจดจ่ออยู่กับปัจจุบันมากขึ้น 

และอีกจุดเด่นของ NeeDoh คือ แบรนด์ยังแตกไลน์สินค้าออกมาในหลากหลายรูปทรง, สีสัน และเนื้อสัมผัส เช่น 

- NeeDoh Nice Cube สกุชชี่รูปทรงสี่เหลี่ยมลูกบาศก์ ที่มีเนื้อแน่นกว่ารุ่นปกติ

- NeeDoh Gumdrop สกุชชี่รูปทรงคล้ายเจลลี เนื้อสัมผัสนุ่มหนึบ

- NeeDoh Fuzz Ball Flower Power ลูกบอลสกุชชี่ที่มีขนปุย พร้อมลวดลายดอกไม้ด้านนอก 

ด้วยรูปลักษณ์ภายนอกที่ถ่ายรูปสวยและยังขึ้นชื่อเรื่องคุณภาพทนทาน จึงไม่แปลกใจที่ NeeDoh ถูกอินฟลูเอนเซอร์หยิบมารีวิวบนโซเชียลมีเดียอยู่เสมอ 

แต่จุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ NeeDoh กลับมาฮอตฮิตกว่าเดิมถึง 10 เท่า เริ่มชัดเจนตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว 

หลังจากโซเชียลมีเดียของแบรนด์ได้โพสต์คลิปแกะกล่องสินค้าเวอร์ชัน Advent Calendar หรือกล่องปฏิทินที่มีสกุชชี่หลายชิ้นอยู่ด้านใน แล้วมียอดวิวราว 1.1 ล้าน ก็จุดกระแสให้ผู้คนเริ่มตามหา NeeDoh

จากเดิมที่สินค้าเติบโตอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว กระแสไวรัลครั้งนี้ทำให้ความต้องการพุ่งแรงเกินกว่าที่บริษัทคาดไว้

คุณ Paul Weingard ซีอีโอของ Schylling เคยเปิดเผยว่า ในช่วง 9 สัปดาห์แรกของปี 2026 บริษัทขายสต๊อก NeeDoh ที่เตรียมไว้สำหรับทั้งปีไปจนหมด 

อีกทั้งสินค้าบนเว็บไซต์ของแบรนด์ที่ยังมีคำสั่งซื้อคงค้าง อาจต้องใช้เวลาอีกหลายเดือนกว่าจะส่งมอบสำเร็จ 

เมื่อสินค้าเริ่มเป็นกระแสหนักขึ้น ส่งผลให้ราคาขายสกุชชี่ NeeDoh ที่เคยมีราคาเริ่มต้นหลัก 100 บาท พุ่งทะยานสู่ราคารีเซลสูงถึง 6,600 บาท สำหรับบางคอลเลกชันที่วางขายใน eBay

ที่น่าสนใจคือ แม้สินค้ามีความต้องการสูงมาก แต่บริษัทกลับไม่ได้เร่งเพิ่มกำลังการผลิตแบบสุดตัว เพราะบริษัทมองว่า หากผลิตมากเกินไปอาจทำให้ลูกค้ามองว่าสินค้าไม่น่าสนใจเหมือนเดิม 

สุดท้าย อีกเหตุผลที่ทำให้ NeeDoh กลายเป็นแบรนด์สกุชชี่ที่ผู้คนยอมจ่ายในราคารีเซล แม้จะมีแบรนด์อื่นให้เลือกในตลาด หรือแม้กระทั่งของเลียนแบบ NeeDoh ที่เริ่มมีมากขึ้น 

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ พฤติกรรมของผู้บริโภคแบบ Fear Of Missing Out หรือเรียกสั้น ๆ ว่า FOMO คือความกลัวที่จะพลาดโอกาสในการซื้อสินค้าที่กำลังเป็นเทรนด์ไวรัล 

เมื่อผู้คนเริ่มรีวิว NeeDoh บนโลกโซเชียลมากขึ้นว่าสินค้าหมดสต๊อก และเริ่มหายาก ก็ยิ่งทำให้ผู้คนอยากได้มาครอบครองมากขึ้น 

เป็นที่น่าติดตามว่า NeeDoh จะสามารถรักษาโมเมนตัมให้แบรนด์ว่าจะเป็นเพียงสกุชชี่ที่ฮิตชั่วคราว หรือจะกลายเป็นของเล่นคลายเครียดชิ้นคลาสสิก ที่อยู่ในมือของเด็กและผู้ใหญ่ไปได้อีกนาน..

References : 

- Bloomberg, WSJ, Yahoolife