เกือบครึ่งหนึ่งของวง K-POP ต้องยุบวงใน 3 ปีแรก และมีเพียง 3.55% เท่านั้น ที่ประสบความสำเร็จจน “คืนทุน” /โดย ลงทุนเกิร์ล
เวลามองเข้าไปในวงการ K-POP เรามักจะเห็นภาพความสำเร็จที่หรูหรา คอนเสิร์ตสเกลใหญ่ระดับสเตเดียม และยอดขายอัลบัมถล่มทลายจากวงตัวท็อปอย่าง BTS, BLACKPINK หรือ SEVENTEEN

แต่ในโลกของธุรกิจบันเทิง ความเป็นจริงกลับโหดร้ายกว่านั้นมาก.. เพราะผลการศึกษาล่าสุดพบว่า มีวงไอดอลเกือบครึ่งหนึ่งที่ต้องยุติการทำกิจกรรมลงภายในเวลาเพียง 3 ปีแรกหลังเดบิวต์

เรื่องราวเบื้องหลังธุรกิจนี้เป็นอย่างไร ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

จากการศึกษาของศาสตราจารย์ Kim Jeong-seop จากบัณฑิตวิทยาลัยอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและศิลปะ มหาวิทยาลัยสตรีซองชิน ที่ทำการวิเคราะห์วง K-POP ทั้งหมด 1,182 วงที่เปิดตัวตั้งแต่ปี ค.ศ. 1996 หรือปีที่วง H.O.T. เปิดตัวอันเป็นจุดเริ่มต้นของวัฒนธรรม K-POP พบข้อมูลที่น่าสนใจว่า

วงไอดอล K-POP มีอายุขัยเฉลี่ย อยู่ที่เพียง 4.12 ปีเท่านั้น ซึ่งตัวเลขนี้คิดเป็นประมาณ 58.9% ของระยะเวลาสัญญามาตรฐานของวงการที่ปกติจะกำหนดไว้ที่ 7 ปี

ที่สำคัญคือ มีเพียง 55.03% ของวง K-POP ทั้งหมดที่ยังคงแอ็กทิฟอยู่หลังจากผ่านการเดบิวต์ไปได้ 3 ปี นั่นแปลว่าอีกเกือบครึ่งหนึ่งต้องหายไปจากวงการ

สาเหตุที่ต้องเป็นตัวเลข 3 ปี ก็เพราะโครงสร้างของอุตสาหกรรมนี้ บีบให้ค่ายเพลงต้องตัดสินใจว่าจะลงทุนในวงนั้น ๆ ต่อไปหรือไม่ โดยประเมินจากผลงานทางการตลาด ในช่วง 3 ปีแรกเป็นหลัก

หากทิศทางไม่ดี ค่ายมักเลือกที่จะยุติการโปรโมตหรือยุบวงไปก่อนที่สัญญาแรกจะสิ้นสุดลง เพื่อจำกัดความเสี่ยงไม่ให้ขาดทุนไปมากกว่านี้

อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจคือ ผลการศึกษาชี้ว่า Boy Band มีอายุขัยเฉลี่ยในการทำงานอยู่ที่ 5.11 ปี ขณะที่ Girl Group กลับมีอายุเฉลี่ยสั้นกว่ามาก อยู่ที่เพียง 3.13 ปีเท่านั้น ซึ่งเฉียดฉิวกับเส้นตายการประเมินผลงาน 3 ปีแรกของค่ายพอดิบพอดี

คำถามคือ การจะอยู่รอดในธุรกิจนี้ได้ วงไอดอลต้องมียอดขายเท่าไรจึงจะเรียกว่าคุ้มทุน ?

งานวิจัยระบุว่าจุดคุ้มทุน หรือ Break-Even Point ของวง K-POP จะอยู่ที่ยอดขายอัลบัมสะสม 300,000 ก๊อบปี้ขึ้นไป ซึ่งในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา มีวงที่ทำยอดขายได้ตามเกณฑ์นี้ เพียง 42 วง หรือคิดเป็นแค่ 3.55% ของวงการ

และหากขยับขึ้นไปที่ระดับยอดขาย 1 ล้านก๊อบปี้ ซึ่งถือเป็นระดับ Hit จะมีเพียง 19 วง หรือ 1.61% เท่านั้นที่ทำได้

ส่วนกลุ่มที่มียอดขายอัลบัมสะสมทะลุ 10 ล้านก๊อบปี้ ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโตจนมีทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และฐานแฟนคลับระดับโลกที่แข็งแกร่งอย่างแท้จริง มีอยู่เพียง 7 วงในประวัติศาสตร์ ได้แก่ BTS, SEVENTEEN, Stray Kids, EXO, Twice, NCT และ Tomorrow X Together

แม้ตัวเลขความอยู่รอดจะดูโหดร้าย แต่ถ้ามองในมุมของธุรกิจ ศาสตราจารย์ Kim ระบุว่า อัตราการรอดชีวิตใน 3 ปีแรกของวง K-POP ที่ 55.03% ยังถือว่าสูงกว่าอัตราการรอดชีวิตของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเปิดใหม่ ซึ่งอยู่ที่ 41.5% ทว่าก็ยังต่ำกว่าสตาร์ตอัปที่ได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐซึ่งอยู่ที่ 68.1%

ดังนั้น ทุกครั้งที่เราเห็นวงไอดอล K-POP วงหนึ่งสามารถเติบโตจนจัดคอนเสิร์ตระดับโลกได้ นั่นไม่ได้แปลว่าพวกเขาแค่โชคดี แต่หมายถึงพวกเขาคือกลุ่ม 3.55% สุดท้าย ที่สามารถรอดชีวิตจากการคัดเลือกอย่างโหดร้ายในสมรภูมินี้มาได้ต่างหาก..

Reference : Koreajoongangdaily