Glowny แบรนด์แฟชั่นสัญชาติเกาหลีที่ไอดอล K-Pop ใส่ กำลังมาเปิดสาขาที่ไทยเร็ว ๆ นี้ /โดย ลงทุนเกิร์ล 

ตอนนี้ หนึ่งในแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นจากเกาหลีใต้ที่กำลังมาแรง จนทำให้สาวไทยหลายคนต้องบินไปซื้อถึงที่ คงหนีไม่พ้น “Glowny”

แบรนด์ที่สร้างชื่อเสียงจากการเป็นแบรนด์ที่กลุ่มไอดอล K-Pop ไม่ว่าจะเป็น JENNIE วง BLACKPINK, NINGNING วง aespa และ Wonyoung วง IVE เลือกสวมใส่ในวันสบาย ๆ

จุดเริ่มต้นของแบรนด์ เกิดขึ้นจากสองพี่น้องตระกูล Choi คุณ Jane และคุณ Jiho ตัดสินใจปั้นแบรนด์ของตัวเองในชื่อ Glowny ในปี 2020 

แบรนด์แฟชั่นที่มีคอนเซปต์หลักคือ “Glow from within” โดยผสมผสานกลิ่นอายแบบอเมริกัน ให้เข้ากับความเท่แบบสาวเกาหลี

เน้นดิไซน์แบบเรียบง่าย ใส่แล้วมีทรวดทรง มีความอ่อนหวาน แต่แฝงไปด้วยความมั่นใจและเซ็กซี่เล็กน้อย ซึ่งสินค้ายอดฮิตคือ Baby Tee, Knitwear หรือ Underwear & Loungewear

อธิบายให้เห็นภาพง่าย ๆ คือตัวตนของเสื้อผ้าแบรนด์ Glowny อยู่ระหว่างความเป็น It Girl สาวผู้นำเทรนด์ และ The Girl Next Door ผู้หญิงที่ดูเรียบง่ายแต่มีเสน่ห์เข้าถึงได้

แต่จุดเด่นของแบรนด์ที่น่าสนใจไม่แพ้งานดิไซน์คือ การทำการตลาดที่เรียกว่า Team Glowny หรือการนำทีมพนักงานภายในของแบรนด์มาเป็นพรีเซนเตอร์

กลยุทธ์นี้ช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงทั่วไป ที่หยิบเสื้อผ้าของแบรนด์มาใส่ ช่วยให้ลูกค้าเห็นภาพ และเกิดความรู้สึกเข้าถึงได้ง่าย

อีกทั้งแบรนด์ยังไม่จำเป็นต้องทุ่มเงินไปกับการทำแคมเปญโฆษณาราคาแพง

ต้องบอกว่าแนวทางนี้ ทำให้ Glowny สร้างความรู้สึกเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งกับคอมมิวนิตีของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี จนเติบโตมากกว่าการเป็นแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นในเกาหลีใต้

ล่าสุด ข่าวดีสำหรับสาวไทยที่ชอบสไตล์เสื้อผ้าของแบรนด์ ก็ไม่ต้องไปช็อปปิงไกลถึงเกาหลีใต้ หรือรอพรีออร์เดอร์อีกต่อไป เพราะ Glowny เตรียมมาเปิดหน้าร้านที่ศูนย์การค้า The Emsphere ชั้น M เร็ว ๆ นี้.. 

Reference :

- HBX