หากพูดถึงสมรภูมิเครื่องสำอางที่ดุเดือดที่สุดแห่งหนึ่งของโลก "เกาหลีใต้" คือหนึ่งในตลาดปราบเซียนที่มีแบรนด์ท้องถิ่นแข่งขันกันสูงมาก แต่ล่าสุด CATHY DOLL (เคที่ดอลล์) แบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำของไทย ภายใต้ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ KARMART ได้สร้างปรากฏการณ์ครั้งสำคัญด้วยการเป็นแบรนด์เครื่องสำอางไทยแบรนด์แรกที่รุกตลาดเกาหลีอย่างเต็มรูปแบบ

ความน่าสนใจของการเดินเกมในครั้งนี้ของ CATHY DOLL อยู่ที่กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร:

ยึดพื้นที่ปักหมุดแลนด์มาร์กทรงอิทธิพล: เปิด CATHY DOLL x MAENG Pop-up Store เป็นแบรนด์ไทยแบรนด์แรก ณ "ย่านซองซู" (Seongsu) พิกัดฮิตของกรุงโซล เพื่อสร้าง Brand Experience และการรับรู้ในกลุ่มคนรุ่นใหม่และผู้กำหนดเทรนด์บิวตี้

เจาะช่องทางจำหน่ายยักษ์ใหญ่: ได้รับการคัดเลือกให้เข้าไปวางจำหน่ายใน Musinsa แพลตฟอร์มบิวตี้และแฟชั่นอันดับ 1 ของเกาหลีใต้ โดยเฉพาะการเข้าสู่ Musinsa Beauty สแตนอโลนแห่งแรก ซึ่งถือเป็นเครื่องการันตีคุณภาพและนวัตกรรมแบรนด์ไทยในระดับสากล

Co-Creation สร้างความน่าเชื่อถือ: คอลเลกชันไฮไลต์ CATHY DOLL x MAENG ดึง "MAENG" เมคอัพอาร์ติสต์ผู้อยู่เบื้องหลังลุคของซูเปอร์สตาร์ K-Pop มาร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์ ภายใต้แนวคิด "Less but Pro" ชูจุดแข็ง T-Beauty เข้ากับ K-Beauty ได้อย่างลงตัว

กรณีศึกษาของ CATHY DOLL ในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ไทยไม่ได้มองเพียงแค่การส่งออก แต่เป็นการสร้างแบรนด์บนสมรภูมิระดับโลก และตอกย้ำว่า T-Beauty กำลังกลายเป็นอีกหนึ่ง Soft Power สำคัญที่ทรงพลังบนเวทีบิวตี้สากล