Auntie Anne’s (อานตี้แอนส์) ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซล ภายใต้การบริหารงานของ บริษัทเซ็นทรัลเรสตอรองส์กรุ๊ปจำกัด (CRG) เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ Brand Collaboration อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดจับมือ MAMA (มาม่า) แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปอันดับหนึ่งในใจคนไทย เปิดตัวเมนู Collaboration สุดเซอร์ไพรส์แห่งปี “MAMA Tom Yum Kung Cheese Pretzel” ครั้งแรกของการนำรสชาติระดับตำนานจาก “มาม่าคัพต้มยำกุ้ง” มาตีความใหม่ผ่านซิกเนเจอร์เพรทเซลอบสดของ Auntie Anne’s ภายใต้แนวคิด “FROM CUP TO CRAFT” ผสานความอร่อยที่คุ้นเคยเข้ากับรูปแบบ Bakery Snack ได้อย่างลงตัว พร้อมสร้างสีสันให้ตลาดขนมและเบเกอรี ขยายฐานลูกค้ากลุ่ม Gen Z และ Young Millennials ผ่านเมนูที่แปลกใหม่และชวนให้ทดลอง ตั้งเป้าสร้างยอดขายจากแคมเปญมากกว่า 30 ล้านบาท ตลอดระยะเวลาจัดจำหน่าย

จันทรัตน์โตวินัสผู้อำนวยการอาวุโสแบรนด์ Auntie Anne’s กล่าวว่า “เราเชื่อว่าความสนุกของแบรนด์ในยุคนี้ไม่ได้เกิดจากการสร้างสินค้าใหม่เพียงอย่างเดียว แต่ต้องสามารถสร้างบทสนทนาและประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคได้ด้วย โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Young Millennials ที่เปิดรับการทดลองรสชาติใหม่ ๆ และให้ความสนใจกับสินค้าที่มีความคิดสร้างสรรค์ การร่วมงานกับ MAMA ในครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การนำสองแบรนด์ดังมารวมกัน แต่เป็นการนำสองความทรงจำที่ผู้บริโภครักมาสร้างสรรค์เป็นสิ่งใหม่ที่น่าตื่นเต้นกว่าเดิม”

สำหรับ Brand Collaboration ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ Auntie Anne’s ให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งผสานจุดแข็งของแบรนด์พันธมิตรต่างหมวดหมู่มาพัฒนาเป็นเมนูใหม่ เพื่อเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและขยายโอกาสทางการตลาด ซึ่งที่ผ่านมาได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค สะท้อนผ่านความสำเร็จของแคมเปญร่วมกับ แม่ประนอม ที่มียอดจำหน่ายกว่า 300,000 กล่อง และ NOSE TEA ที่มียอดจำหน่ายกว่า 250,000 ชิ้น โดยในปี 2569 Auntie Anne’s วางแผนเดินหน้า Collaboration รวม 4 แคมเปญ ซึ่งความร่วมมือกับ MAMA ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งการนำเอกลักษณ์ของแบรนด์พันธมิตรมาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคและขับเคลื่อนการเติบโตในระยะยาว

ด้านผลิตภัณฑ์ “MAMA Tom Yum Kung Cheese Pretzel” โดดเด่นด้วยการนำรสชาติต้มยำกุ้งสูตรซิกเนเจอร์ของ MAMA มาผสานกับซอฟท์เพรทเซลอบสดใหม่ของ Auntie Anne’s ให้รสชาติเผ็ด เปรี้ยว เค็ม หวาน ครบมิติแบบต้มยำกุ้ง เพิ่มความกลมกล่อมด้วยชีส พร้อมยกระดับความเข้มข้นเมื่อรับประทานคู่กับ Spicy Cheese Lobster Dip นอกจากนี้ ยังนับเป็นครั้งแรกของ Auntie Anne’s ที่นำกุ้งมาเป็นวัตถุดิบโปรตีนจากเนื้อสัตว์ในเมนูเพรทเซลอบสด เพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่ชื่นชอบการทดลองเมนูใหม่ ๆ

ปัจจุบัน Auntie Anne’s มีร้านให้บริการ 275 สาขาทั่วประเทศ พร้อมเดินหน้าขยายการเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านการพัฒนาสินค้าและความร่วมมือกับพันธมิตรที่มีฐานลูกค้าแข็งแกร่ง เพื่อนำเสนอประสบการณ์ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค กระตุ้นการกลับมาใช้บริการซ้ำ และสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

สัมผัสความอร่อยรูปแบบใหม่กับ “MAMA Tom Yum Kung Cheese Pretzel” เมนู Limited Edition จาก Auntie Anne’s x MAMA ในราคา 99 บาท ตั้งแต่วันที่ 12 ตุลาคม – 15 ธันวาคม 2569 ที่ร้าน Auntie Anne’s ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นบูท) และผ่านช่องทางเดลิเวอรีที่ร่วมรายการ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook / Instagram: Auntie Anne’s Thailand