กรณีศึกษา ทำไม ORA Good Cat มาทำเมนูพิเศษ ร่วมกับ After You /โดย ลงทุนเกิร์ล

เมื่อไม่นานมานี้ สาวกชาเขียวคงดีใจ หลังจาก After You ออกเมนูคากิโกริชาเขียวมัทฉะไส้ถั่วแดง แคมเปญพิเศษ ร่วมกับรถยนต์ไฟฟ้า ORA Good Cat

ซึ่งด้วยกระแสรถยนต์ไฟฟ้าที่กำลังมาแรงแซงโค้งทั้งทั่วโลกและในไทย
ก็เชื่อว่าหลายคนน่าจะคุ้นเคยกับชื่อ “ORA Good Cat” ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้า 100% จากค่ายแดนมังกรอย่าง Great Wall Motor หรือ GWM

แล้วเหตุผลของเรื่องนี้คืออะไร ?
ทำไม รถยนต์ ORA Good Cat มาทำเมนูพิเศษร่วมกับแบรนด์ขนมหวานอย่าง After You ? ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

แคมเปญที่ว่านี้ชื่อว่า “Special Menu: After You x ORA Good Cat”
โดยเป็นการร่วมกันรังสรรค์เมนูซิกเนเชอร์ขึ้นมา
ซึ่งก็คือ “ORA Matcha Kakigori (โอรา มัทฉะ คากิโกริ)” ที่เข้มข้นด้วยชาเขียวมัทฉะที่หลายคนชื่นชอบ ทานคู่กับไส้ต่าง ๆ ด้านใน

ส่วนเหตุผลเบื้องหลังดีลนี้ ทางผู้บริหารของ เกรท วอลล์ มอเตอร์ (ประเทศไทย) เล่าว่า
ORA Good Cat มีภาพลักษณ์เจาะกลุ่ม “Lady First” คือเน้นกลุ่มเป้าหมายไปที่กลุ่มลูกค้าผู้หญิง

นอกจากนั้น แบรนด์รถยนต์ ORA ยังชูกลยุทธ์ “SHE” เพื่อสร้างความแตกต่างให้กับตลาดรถยนต์ โดยเน้นการเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับผู้หญิงเป็นหลัก

ซึ่ง SHE ที่ว่านี้ มาจากคำว่า “She-economy”
ที่เป็นแนวคิดว่า ผู้หญิง คือกำลังซื้อสำคัญ และคือพลังที่ยิ่งใหญ่ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

ส่วนทางแบรนด์ After You เอง ก็เป็นแบรนด์ขนมหวาน ที่มีภาพลักษณ์เจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อ โดยเฉพาะสาว ๆ วัยทำงาน ซึ่งก็ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ ORA ให้ความสำคัญพอดี

พอเป็นแบบนี้ ก็ไม่น่าแปลกใจ ที่เราจะเห็น ORA Good Cat มาทำเมนูพิเศษร่วมกับ แบรนด์ขนมหวานอย่าง After You

นอกจากนั้น ORA Good Cat และ After You ก็ยังมีกิจกรรมพิเศษที่น่าสนใจ
ยกตัวอย่างเช่น “รับลด ไปลองรส” ที่ให้ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน GWM และเข้าไปร่วมกิจกรรมในแต่ละสัปดาห์ เพื่อรับส่วนลดไปกิน ORA Matcha Kakigori

เรียกได้ว่าทาง GWM เจ้าของแบรนด์ ORA ก็ได้โอกาสโปรโมตแอปพลิเคชันของแบรนด์ไปในตัวด้วย

สรุปคือ แคมเปญนี้ที่เกิดขึ้น วิเคราะห์ได้ไม่ยากว่า
เพราะทั้งสองแบรนด์มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่คล้าย ๆ กัน และมองว่าจะช่วยส่งเสริมความต้องการซื้อซึ่งกันและกันได้ไม่มากก็น้อย

เลยเป็นเหตุผลให้ รถยนต์ไฟฟ้าอย่าง ORA Good Cat มาจับมือทำแคมเปญพิเศษ ร่วมกับแบรนด์ขนมหวานอย่าง After You นั่นเอง..

Reference:
-https://www.gwm.co.th/press-release/items/great-wall-motor-collaborates-with-after-you/