ล่าสุด บริษัท Estée Lauder บริษัทความงามที่ใหญ่ อันดับ 2 ของโลก

เจ้าของแบรนด์ความงาม เช่น M·A·C, Bobbi Brown, La Mer รวมไปถึง Jo Malone 

ได้เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสล่าสุด (ครอบคลุมตุลาคม-ธันวาคม 2023)

โดยมียอดขายอยู่ที่ 150,000 ล้านบาท ลดลงราว 7% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 

กำไรสุทธิ 11,000 ล้านบาท ลดลงราว 25% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

ซึ่งเหตุผลหลัก ๆ เกิดจากยอดขายและกำไรที่ลดลง มีผลมาจาก

- ยอดขายในเอเชียลดลง โดยหลัก ๆ แล้ว เป็นผลมาจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจในประเทศจีนที่ช้ากว่าที่ตลาดคาดการณ์ รวมถึงการหยุดชะงักทางธุรกิจในประเทศอิสราเอล และประเทศอื่น ๆ ในตะวันออกกลาง 

- ​​ภาระหนี้ที่เพิ่มขึ้น จากการเข้าซื้อแบรนด์ TOM FORD ด้วยมูลค่าสูงเกือบ 100,000 ล้านบาท ในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 และผลกระทบจากการแปลงสกุลเงินต่างประเทศ

- อัตราภาษีที่สูงขึ้นถึง 37.6% เทียบกับ 25.4% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน 

ที่สำคัญก็คือ สินค้าเกือบทุกหมวดหมู่ มียอดขายลดลง ดังนี้ 

- หมวดสกินแคร์ ยอดขายลดลง 10% 

- หมวดเครื่องสำอาง ยอดขายลดลง 8% 

- หมวดดูแลเส้นผม ยอดขายลดลง 6%  

- หมวดน้ำหอม ยอดขายทรงตัว เนื่องจากได้รับแรงหนุน จากยอดขายแบรนด์ Le Labo และ Jo Malone London 

อย่างไรก็ตาม คุณ Fabrizio Freda CEO ของ Estée Lauder ได้เปิดเผยแผนการดำเนินงานในปี 2024 โดยการปรับกลยุทธ์ตามโครงสร้างหลายประการ ในช่วงครึ่งปีแรก เช่น 

การจัดการค่าใช้จ่ายที่เคร่งครัดขึ้น โดยบริษัทกำลังเร่งขยายแผนการกู้คืนกำไร ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่องบประมาณปี 2025 และปี 2026

อีกทั้งประกาศปรับลดพนักงาน 3-5% หรือราว ๆ 3,000 ตำแหน่ง จาก 62,000 ตำแหน่งทั่วโลก 

ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทยักษ์ใหญ่อื่น ๆ เช่น  Amazon, Citigroup และ Alphabet ก็ได้ทำการปรับลดพนักงานเช่นกัน 

โดยบริษัทคาดว่า แผนการปรับโครงสร้างและการปรับลดพนักงาน จะสามารถผลักดันกำไร จากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นราว 39,000-50,000 ล้านบาท และคาดว่ายอดขายในอนาคต จะเพิ่มขึ้นที่ระดับ 1%

สรุปแล้ว จากการที่ผลประกอบการในไตรมาสล่าสุด ลดลงน้อยกว่าที่ตลาดคาดการณ์ และบริษัทออกมาประกาศปลดพนักงาน ทำให้ราคาหุ้นของบริษัท Estée Lauder ในคืนที่ผ่านมา ปรับตัวขึ้นราว 15% 

อย่างไรก็ตาม หากเรามองในภาพที่กว้างขึ้น ผลประกอบการโดยรวมของบริษัท ยังถือว่าไม่ฟื้นตัวกลับดีเท่าที่ควร หากเทียบกับผลประกอบการในปีก่อน ๆ 

จากเรื่องนี้เองทำให้ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ราคาหุ้นของบริษัท ก็ร่วงลงไปกว่า 41% เป็นที่เรียบร้อย..

References: 

-https://www.elcompanies.com/en/news-and-media/newsroom/press-releases/2024/02-05-2024-114527410

-https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-02-05/estee-lauder-surges-on-revamp-plan-to-cut-up-to-5-of-workforce

-https://www.investopedia.com/estee-lauder-stock-jumps-as-makeup-maker-posts-earnings-beat-and-slashes-jobs-8558746