<อัปเดต> เจ็บแต่จบ.. Estée Lauder ยอมขาดทุน ขาย 3 แบรนด์ความงามพร้อมกัน เป็นแพ็กเกจ

ล่าสุด บริษัท Estée Lauder บริษัทความงามยักษ์ใหญ่ เจ้าของแบรนด์ความงามระดับตำนานรวม 25 แบรนด์

วางแผนที่จะขายแบรนด์ Too Faced, Smashbox และ Dr.Jart+ ในรูปแบบแพ็กเกจดีล โดยเสนอราคาเบื้องต้นราว 3,100 ล้านบาท

ซึ่งในอดีต Estée Lauder เคยยอมจ่ายเงินเพื่อเข้าซื้อกิจการ Too Faced เพียงแบรนด์เดียว ด้วยมูลค่าสูงถึง 45,500 ล้านบาท เท่ากับว่าบริษัทยอมขาดทุนจำนวนมาก

ทำไม Estée Lauder ถึงยอมปล่อยแบรนด์ออกจากพอร์ต ทั้งที่รู้ว่าขาดทุน ?

ทั้ง 3 แบรนด์ดังกล่าว ถือเป็นแบรนด์ความงามที่สร้างกระแสไวรัลในช่วงปี 2010 นับเป็นจังหวะเดียวกันกับที่บริษัทเล็งเห็นโอกาสเข้าซื้อ เพื่อสร้างฐานกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย

อย่างไรก็ตาม แบรนด์ความงามเกิดใหม่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นในแต่ละปี แต่ Smashbox และ Too Faced ไม่สามารถปรับตัวทันตามกระแสความงามหลักได้ 

ยกตัวอย่าง เช่น Too Faced ที่แม้จะมี Hero Product อย่างมาสคารา Better Than Sex เป็นสินค้าชูโรงที่ทำยอดขายดี แต่แบรนด์ยังคงสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับแบรนด์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง

ขณะเดียวกัน แม้ Dr.Jart+ จะเป็นแบรนด์สกินแคร์เกาหลีเจ้าแรก ๆ ที่สร้างชื่อเสียงระดับโลก แต่กระแส K-Beauty ที่มาพร้อมกับแบรนด์ใหม่ที่มีนวัตกรรมล้ำสมัย ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกจากแบรนด์อื่นมากขึ้น 

เบื้องหลังกลยุทธ์การปรับพอร์ตของบริษัทครั้งนี้ เริ่มตั้งแต่คุณ Stéphane de La Faverie เข้ารับตำแหน่ง CEO เมื่อปีที่แล้ว 

พร้อมประกาศแผนฟื้นฟูยอดขายที่ลดลงต่อเนื่องมาหลายปี ด้วยการพัฒนานวัตกรรมสินค้าใหม่ และปรับปรุงแผนการตลาดในทิศทางที่ดีขึ้น

ซึ่งการขายแบรนด์ในรูปแบบแพ็กเกจดีลพร้อมกัน 3 แบรนด์ในครั้งนี้ ทำให้บริษัทเกิดความคล่องตัวมากขึ้น และมีพื้นที่ในพอร์ตเหลือ เพื่อรองรับการเข้าซื้อแบรนด์ใหม่ที่น่าสนใจมากกว่าในอนาคต..

Reference : 

- Business of Fashion