ลงทุนเกิร์ล x AMI

นาทีนี้ ถ้านึกถึงแบรนด์แฟชั่นที่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่คนดัง เซเลบริตี และแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก
จนหลายคนคุ้นตากับโลโกรูปหัวใจที่มีตัว A อยู่ข้างล่างบนหน้าอกเสื้อหรือกระเป๋า
คงเป็นแบรนด์ไหนไปไม่ได้ ถ้าไม่ใช่ AMI แบรนด์เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับจากฝรั่งเศส

ที่เมื่อไม่นานมานี้ เพิ่งส่งตรงแฟชั่นสไตล์ปารีเซียงจากกรุงปารีสมาถึงประเทศไทยอย่างเต็มรูปแบบ ภายใต้การนำเข้าของบริษัท พีพี กรุ๊ป จำกัด
ด้วยการเปิดบูทีกสตอร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กรุงเทพ ในศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรียม ชั้น M

แล้วแบรนด์ AMI มีที่มาอย่างไร ?
ทำไมถึงครองใจเหล่าแฟชั่นนิสต้า ?
ลงทุนเกิร์ลจะเล่าให้ฟัง

ย้อนไปสู่จุดเริ่มต้นของ AMI อ่านว่า อามี
ก่อตั้งในปี 2011 ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส
โดยมีคุณ Alexandre Mattiussi เป็นผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์

จุดเด่นของ AMI คือ เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับ
ที่ออกแบบโดยไม่จำกัดเพศ

ไอเดียหลักในการออกแบบของแบรนด์ คือการนำจิตวิญญาณการแต่งกายของชาวฝรั่งเศส
ที่มีความเรียบง่าย ไม่พยายาม แต่แฝงไปด้วยเอกลักษณ์เฉพาะตัว มานำเสนอผ่านมุมมองการสไตลิ่งที่แปลกใหม่ ทำให้แบรนด์ AMI มีผลงานโดดเด่นและเข้าตา จนได้รับรางวัลแฟชั่น ANDAM ในปี 2013

อีกหนึ่งกิมมิกที่ชวนอมยิ้มของแบรนด์ ที่หลายคนอาจคาดไม่ถึง คือ ชื่อ AMI
นอกจากจะมาจากการเล่นสลับตัวอักษร จากชื่อของคุณ Alexandre Mattiussi​

คำว่า AMI ในภาษาฝรั่งเศส ยังมีความหมายว่า “เพื่อน”
ซึ่งบ่งบอกถึงค่านิยมของแบรนด์ ที่ให้ความสำคัญกับคำว่า “มิตรภาพ”

ดังจะเห็นได้ว่า ในทุกคอลเล็กชันและแคมเปญต่าง ๆ ของทางแบรนด์ จะนำเสนอผ่านมิตรภาพความรักในแง่มุมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นมิตรภาพระหว่างเพื่อน คู่รัก และครอบครัว

ที่เต็มไปด้วยเรื่องราวความสนุกและสดใสของวัยเยาว์ ความสุขของการได้อยู่ร่วมกัน ไปจนถึงการน้อมรับทุกความแตกต่างอย่างไร้ข้อกังขา

นอกจากกิมมิกที่สะท้อนผ่านชื่อแบรนด์แล้ว คอนเซปต์ของแบรนด์ยังถูกนำมาถ่ายทอดอย่างกลมกล่อม
ผ่านโลโกรูปหัวใจพร้อมตัวอักษร A เรียกว่า Ami de Coeur (อามี เดอ เคอร์)
ซึ่งเป็นวลีในภาษาฝรั่งเศส แปลว่า “มิตรของหัวใจ” อีกด้วย​

จากเรื่องราวและคอนเซปต์ของแบรนด์ที่ต้องบอกว่าเรียบง่ายแต่มีเอกลักษณ์
และสะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ทำให้ AMI กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในหมู่คนดัง ทั้งยุโรป อเมริกัน และเอเชีย

แบรนด์ AMI ถึงขั้นแต่งตั้งคุณ Choi Woo-Shik นักแสดงชาวเกาหลีใต้ เป็น Brand Ambassador
ซึ่งหลายคนอาจจะคุ้นหน้าคุ้นตาเขา จากผลงานภาพยนตร์เรื่อง Train to Busan (2016) และเรื่อง Parasite (2019)

อย่างไรก็ตาม อีกหนึ่งหัวใจสำคัญที่ทำให้​ AMI มีเสน่ห์ คือ การไม่ได้จำกัดตัวเองว่าเป็นเพียงแบรนด์เสื้อผ้า แต่เป็นแบรนด์แฟชั่นที่มีสินค้าหลากหลาย ครอบคลุมไปถึง กระเป๋า รองเท้า และแอกเซสซอรีอื่น ๆ ทั้งกระเป๋าสตางค์ ถุงเท้า และแว่นตากันแดด

ยกตัวอย่าง เสื้อผ้า ก็มีตั้งแต่เสื้อยืด, เสื้อเชิ้ต, เสื้อแขนยาวอย่างคาร์ดิแกน และสเวตเตอร์
นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังมีสินค้า Tailoring Items ที่ใช้วัสดุที่มีคุณภาพ พร้อมดีเทลการตัดเย็บที่ละเอียดและประณีต ฟิตติงเข้ารูป ไม่ว่าจะเป็นเสื้อสูท หรือกางเกง

ส่วนกระเป๋าก็มีรุ่นดัง อย่างกระเป๋าหนังรุ่น Paris Paris ที่ประดับด้วยฮาร์ดแวร์โลโก้ Ami de Coeur สีทอง และกระเป๋าหนังนุ่มรุ่น Voulez-Vous รุ่นใหม่ล่าสุด

ความนิยมในแบรนด์ที่มากขึ้นนี้เอง ทำให้ AMI มีการขยายร้านของแบรนด์ในมหานครใหญ่อย่าง โซล, นิวยอร์ก, ลอนดอน, ลอสแอนเจลิส และปักกิ่ง
ล่าสุดถึงคิวของกรุงเทพฯ ​เพิ่งมีการเปิดตัวบูทีกสตอร์ ณ ดิ เอ็มโพเรียม ชั้น M ไปเมื่อต้นเดือนมกราคมที่ผ่านมา

ซึ่งต้องบอกว่า แค่คอนเซปต์การออกแบบก็น่าสนใจ
เพราะตั้งใจให้บูทีกสตอร์แห่งนี้ สะท้อนตัวตนของแบรนด์​ นำความเรียบง่ายมาเป็นโจทย์ตั้งต้น
บ่งบอกถึงความจริงใจและความบริสุทธิ์ของจิตวิญญาณชาวปารีเซียง​

เห็นได้จากเฟอร์นิเจอร์ภายในร้าน ที่ทำจากวัสดุที่มีน้ำหนักเบา อย่างไม้โอ๊ก เซรามิกสีขาวและสีทองเหลือง
มีการใช้กระจกในรูปแบบที่ต่างกัน รวมไปถึงการใช้วัสดุสีทองที่มีความมันเงา วัสดุผ้าสีเบจ และหินอ่อนสีขาวประดับ

ที่ขาดไม่ได้ คือ พื้นสลับลายของไม้ปาร์เกต์สีดำและสีน้ำตาล ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของร้านบูทีก
โดยในแต่ละสาขาจะมีการจัดเรียงการสลับสีนี้ในรูปแบบที่ต่างกัน

สำหรับ AMI บูทีกสตอร์ กรุงเทพฯ​ มีดิไซน์สลับลายบนพื้นเป็นลวดลายที่เริ่มจากบริเวณตู้กระจก วนออกเป็นวงกลมคล้ายกับแสงแดดจากดวงอาทิตย์
เพื่อบ่งบอกถึงดีเอ็นเอของแบรนด์ที่มีความอ่อนโยน เป็นอมตะและโรแมนติกได้อย่างชัดเจน

ทั้งหมดนี้ คือ เรื่องราวของ AMI แบรนด์ดังจากฝรั่งเศส ที่นอกจากจะมีแรงบันดาลใจในการออกแบบที่แตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ พร้อมสร้างภาพจำด้วยโลโกรูปหัวใจที่มีตัว A ด้านล่าง
จนกลายเป็นแบรนด์ที่ครองใจเหล่าคนดังและแฟชั่นนิสต้าทั่วโลก

เอาเป็นว่า สำหรับใครที่อยากไปสัมผัสความธรรมดาแต่ไม่ธรรมดาของ AMI
สามารถติดตามข้อมูลต่าง ๆ ได้ทาง www.amiparis.com และ www.instagram.com/amiparis หรือทางไลน์ @ppgroupthailand