<อัปเดต> Hermès ยังคงเติบโต สวนทาง Louis Vuitton และ Gucci

-หลังจากไม่กี่วันมานี้ บริษัทแบรนด์หรูต่างออกมารายงานว่ารายได้ไม่เติบโต กำไรลดลง จากตลาดแบรนด์หรูที่ซบเซา

นำโดย LVMH เจ้าของ Louis Vuitton กำไรลดลง 1 ใน 10
ต่อด้วย Kering เจ้าของ Gucci ที่กำไรหายไปครึ่งบริษัท ในช่วงครึ่งแรกของปี

เมื่อไม่กี่ชั่วโมงที่ผ่านมา Hermès เปิดเผยงบผลประกอบการประจำครึ่งปี 2024

-รายได้ 295,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 12%
-กำไรสุทธิ 93,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6%

โดยแบ่งการเติบโต ของรายได้ตามภูมิภาคออกเป็น

-เอเชีย (ไม่รวมญี่ปุ่น) เพิ่มขึ้น 10%
-ญี่ปุ่น เพิ่มขึ้น 22%
-สหรัฐอเมริกา เพิ่มขึ้น 13%
-ยุโรป (ไม่รวมฝรั่งเศส) เพิ่มขึ้น 18%
-ฝรั่งเศส เพิ่มขึ้น 15%

จะเห็นได้ว่า Hermès สามารถเติบโตได้ทุกที่ในโลก ในขณะที่แบรนด์หรูอื่น ๆ รายได้หดตัวลงแทบทั้งหมด
และเติบโตสูงแค่ยอดขายในประเทศญี่ปุ่น ที่ได้ประโยชน์จากเงินเยนที่อ่อนค่าลง

บริษัทรายงานว่าหลังเทศกาลตรุษจีน แม้จำนวนผู้เข้าชมของหน้าร้าน Hermès ในประเทศจีนจะลดลง แต่สาขาในประเทศอื่นกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง เช่น Lee Gardens ในฮ่องกง และ Jio World Plaza ในมุมไบ

ยอดขายยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในญี่ปุ่นและยุโรป จากฐานลูกค้าเดิมที่ซื้อซ้ำ และลูกค้ากลุ่มนักท่องเที่ยว..

แล้วถ้าเทียบกัน ระหว่างหุ้น LVMH, Kering และ Hermès
ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา เป็นอย่างไร ?

LVMH -19%
มูลค่าบริษัท 13.1 ล้านล้านบาท ซื้อขายกันที่ P/E 22 เท่า

Kering -47%
มูลค่าบริษัท 1.4 ล้านล้านบาท ซื้อขายกันที่ P/E 11 เท่า

ในขณะที่ Hermès +8%
มูลค่าบริษัท 8.4 ล้านล้านบาท ซื้อขายกันที่ P/E เกือบ 50 เท่า

ตรงนี้ก็น่าสนใจ ทั้ง 3 บริษัท ทำธุรกิจเดียวกัน
แถม Hermès ยังไม่ได้ครอบครองกิจการแบรนด์หรูมากมายเหมือนเครือ LVMH หรือ Kering

แต่ดูเหมือนว่าบริษัท จะสามารถรักษาภาพลักษณ์ และคุณภาพแบรนด์
จนลูกค้ากลับแย่งกันซื้อ และบางครั้งเตรียมเงินไว้เป็นแสน เป็นล้าน แต่ก็ยังไม่สามารถหาซื้อได้

ความเป็นแบรนด์ ความชัดระดับ Hermès ก็นับเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดี

ที่ทำให้เห็นว่าไม่ว่าจะอยู่ในอุตสาหกรรมไหน
อุตสาหกรรมนั้น จะได้รับผลกระทบอะไร
แต่ถ้าเราสามารถสร้างความแตกต่างได้
ตลาดก็จะเห็น แบบ Hermès ที่ได้ตัวคูณจากกำไรเป็นมูลค่าบริษัท ต่างจากอีก 2 บริษัท หลายเท่าตัว..

Reference
-ผลประกอบการครึ่งปีแรก 2024 บริษัท Hermès International