<อัปเดต> Chanel ยังไหวอยู่ไหม ? ปีนี้ยังไม่มีแผนปรับราคาสินค้าขึ้น แถมยอดขายปีที่แล้วลดลงครั้งแรก ในรอบ 5 ปี

ตามปกติแล้ว Chanel จะปรับราคาสินค้าขึ้นปีละ 2 ครั้ง คือช่วงเดือนมีนาคมและกันยายน ซึ่งปรับต่อเนื่องมานานหลายปี โดยเฉพาะหลังปี 2016 ที่ราคากระเป๋า Classic Flap มีการปรับขึ้นอย่างน้อยปีละครั้ง

ซึ่งเหตุผลที่ Chanel ต้องขึ้นราคาทุกปี ก็มาจากหลากหลายปัจจัย ทั้งต้นทุนการผลิต วัสดุคุณภาพที่หายาก และอัตราการแลกเปลี่ยนของค่าเงินยูโรและค่าเงินท้องถิ่น ที่แปรผันไปตามสภาพเศรษฐกิจ

แต่สำหรับปีนี้ Chanel ไม่มีแผนการปรับขึ้นราคา ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในรอบ 9 ปี

โดยคุณ Philippe Blondiaux ตำแหน่ง Global CFO ของ Chanel ได้กล่าวว่า เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบันมีความผันผวนอย่างมาก ซึ่งพวกเขาก็กำลังรอผลการหารือเกี่ยวกับเรื่องนี้อยู่

นอกจากนี้ ปี 2024 รายได้ของ Chanel ยังลดลงครั้งแรกตั้งแต่ปี 2020 เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะความต้องการซื้อที่ซบเซาในจีน

โดย Chanel มีรายได้ลดลง 4.3% อยู่ที่ 612,612 ล้านบาท
และกำไรจากการดำเนินงานก็ลดลง 30% อยู่ที่ 146,765 ล้านบาท

ไม่น่าเชื่อว่า แบรนด์ที่ไม่เคยมีท่าทีว่าจะอ่อนแรงลงอย่าง Chanel จะต้องเผชิญปัญหาความต้องการแบรนด์หรูที่ซบเซา เหมือนกับแบรนด์หรูอื่น ๆ อย่าง Gucci, Balenciaga หรือ Saint Laurent

แล้วประโยคที่บอกว่า “Chanel ไม่ใช่แค่เพียงกระเป๋า แต่เป็นการลงทุนในสินทรัพย์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป” จะยังเป็นประโยคที่ใช้ได้อยู่ไหม ก็ต้องติดตามกันต่อไป..

References :
-https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/chanel-pulls-back-on-price-hikes-as-sales-fall-4/
-https://www.voguebusiness.com/story/companies/we-expect-ebbs-and-flows-chanels-ceo-on-why-its-investing-despite-the-downturn